Реакцията на купувачите и продавачите на променящите се пазарни условия, по-специално, да се промени цената може да варира по интензивност. Така че, очевидно е, че различни клиенти ще реагират, когато цените намаляват, казват, коли и френски парфюм, от една страна, и хляб и мляко, от друга страна, в един случай, може значително да увеличи обема на продажбите, в друга - ще се промени малко.
С цел да се характеризира степента на влияние на промените в цените върху поведението на купувачите и продавачите в икономиката използва концепцията за еластичност, която може да бъде определена като степента на реакция на една стойност в отговор на промени в другата.
Тази концепция е много важно от практическа гледна точка. Така че, провеждане на разумна ценова политика на компанията е немислимо без разбиране за това как, например, намаляване на разходите за телевизори или перални машини може да се отрази на обема на продажбите си, и следователно върху приходите.
Universal индикатор на интензивността на реакцията е в проценти. Ценова еластичност на търсенето е мярка за чувствителност към промените в промените в цените на търсенето от 1%.
Оценка на еластичност в процентно изражение, за да се избегне объркването, присъщи на различните габарити и изграждане на единна ставка за всички случаи. Последният се нарича коефициент на еластичност. Това може да се дефинира като отношението на стойността на процентно изменение на процент промяна в другата.
Съответно, зависимостта на търсенето на стоки от промяната в цената й се нарича ценовата еластичност на търсенето и еластичност на цените. Тя е в такава форма на думите, за да облекат приема тази концепция. Думата "еластичност X на Y" означава, че променливата X измерва отговор (зависима променлива) върху промяната в Y (независима променлива).
За да се разграничат три варианта еластичност на цените (Схема 4.7).
Arc еластичност на търсенето (доставка) се изчислява, както следва:
Горната формула позволява да се определи количествено и трите варианта на ценова еластичност на търсенето. По този начин, в случай на еластично търсене, когато обема на намаляване на печалба повече от цената, съотношение количество надвишава единство - ú Ед ú> 1; с нееластично търсене, а напротив, ú Ед ú <1. а в случае спроса единичной эластичности, когда процентное изменение цены строго равно изменению количества, устанавливается равенство ú Еd ú = 1 (от которого, собственно, и пошло название единичная эластичность).
Нееластичното търсенето на стоки от първа необходимост на сравнително ниски цени - хляб, картофи, дрехи, обувки, бельо, цената на обществения транспорт, и така нататък.
Даване графична интерпретация на еластичност (фиг. 4.6.) Имайте предвид, че, като първо приближение, толкова по-голям коефициент на еластичност, кривата по-полегато търсене. Колкото по-малко е той, толкова по-рязко падане крива. В тесния смисъл на думата, това е вярно само за графики, представени в така наречените двойни логаритмични оси. За нашите цели е достатъчно да се разбере, че ако през един момент преминават два реда, в непосредствена близост до по-гъвкави ще бъде този от тях, който е по-плитка (D2). Поради обстоятелствата, описани на изображението повече или по-еластична търсенето под формата на криви с различни наклони трябва да се разглежда само като груба илюстрация. За простота, ние ще използваме тези графици за в бъдеще.
В допълнение към трите дела, разгледани от ценовата еластичност на търсенето, можете да посочите още две - напълно еластично търсене и абсолютно нееластично търсене. Фиг. 4.7. даден график на търсенето на тези два случая.
В случай на по-съвършено еластично търсене - кривата на търсенето е хоризонтална (Фигура 4.7 D2 ..): Потребителите плащат една и съща цена за даден продукт, независимо от големината на търсенето (E = ∞). В случай на напълно нееластично търсене, те купуват едно и също количество стоки на всички нива на цените. промяна в цената Т.е. не предизвиква никакви промени в търсенето (E = 0), а кривата дегенерира в вертикална права линия (виж фигура 4.7 - .. D1).
Като пример, търсенето приближава абсолютно нееластично, можем да посочим ситуацията с някои лекарства. Например, търсенето на инсулин за диабетиците (без хора веднага умира, а с дясната Техниката може да живее в продължение на десетилетия почти като здрави). Напълно еластично търсене характеристика на състоянието на съвършена конкуренция.
И особено важни случаи на изключителна еластичност толкова полезни, абстракция, която ни позволява да се разбере същността на много икономически процеси.
Промяната в продажбите, до което сме се обжалва, чрез определяне на ценовата еластичност на търсенето, се отразява на размера на приходите и финансовото състояние на продавача. В края на краищата, знаейки размера на търсенето, можете лесно да се изчисли размерът на доходите - тази работа PxQ.
Когато еластична поиска намаление на цената предизвиква увеличаването на обема на продажбите, което води до увеличаване на общите приходи.
Когато търсенето еластичност на единица продажбите увеличение с намаление на цените е такава, че общите приходи остава непроменен.
Когато намаляване нееластично търсене в цената води до слабо увеличение на продажбите, така че сумата на общите приходи намалява.
Ценова еластичност на търсенето зависи от няколко фактора (Схема 4.8).
· Незаменим. Ако стоките са заместители (стоки - заместители), търсенето ще бъде по-еластична, обратното повлияе на тяхното отсъствие;
· Значението на продукта за потребителя. Като правило, търсенето е нееластично за основните суровини и по-гъвкав за всички други групи от продукти;
· Делът на приходите и разходите. Стоките, които са прекарали голяма част от ресурсите, еластичност, както и тези, които заемат малък дял от бюджета - нееластично.
· В срок. Еластичността на търсенето се увеличава в дългосрочен план и да стане по-малко еластична през кратки интервали от време.
В допълнение към ценовата еластичност на търсене е важен икономически смисъл има и еластичност на доходите на търсенето. който може да се дефинира като съотношение на процентното изменение в обема на търсенето на стоката на процентната промяна в доход (I):
където EDI - еластичност на доходите на търсенето, Q - търсенето на стоките, I - доходите на потребителя.
Като потребител на различни промени в търсенето на различни стоки по време на смяната на доходите, а след това на индекса може да имат различни положителни и отрицателни стойности. Например, ако потребителят увеличава обема на покупките, когато доходите увеличава стойността, еластичността на доходите е положително (EI> 0). В този случай, то най-вероятно е нормална стандартна продукт, например, допълнителни чифта обувки, които потребителят може да си позволи да си купи с увеличаване на доходите. Ако ръстът на търсенето изпреварва ръста на приходите (EI> 1), а след това говори за висока еластичност на доходите на търсенето. Това се случва, по-специално, на търсенето на стоки за дълготрайна употреба, като автомобили или персонални компютри, за придобиването на които хората вземат заем или да прекарат спестявания.
Но възможността за обратната ситуация, когато EI е отрицателен (EI <0). В этом случае речь, скорее всего, идет об аномальных товарах (дешевые сорта макарон, маргарин и т.п.), т.е. тех товарах, которые потребители при растущем доходе покупают, как правило, меньше, заменяя их более качественными товарами.
Свързани статии