Като се абонирате за нашия бюлетин, Вие се съгласявате с условията на Споразумението за потребителя

Какво ви стане, на пазара?

Какво се случва в медийната индустрия, тя може да се сравни с развитието на медицината. Представете си лекар през Средновековието (в нашата интерпретация, акаунт мениджър в агенцията или mediaplennera), който лекува всички болести. Това е общо практикуващ лекар, той беше поколения или да се отървете от настинки. Освен това, с развитието на медицината е нараснал и броят на специализации: един човек вече не е в състояние да овладеят всички знания, необходими за успешни операции (медийни кампании, или в нашия случай). Задължително специализация и на мениджъра на профила е равносилно на терапевта: той трябва да бъде в състояние да чуе диагнозата и да се върне на правилния лекар.

Две добри и три е по-добре

Каква е практиката? В действителност, това изследване в една посока, събира всички активи на групата и комбинирани по някакъв лаборатория, в която изпробваме нови подходи и инструменти. Някои продукти са пометени настрана, някои мащаб. Например, програмна телевизия тествахме, ние решихме да мащабирате и първият, който го направи във връзка с най-голямата телевизия в Русия Celler Vi (сега в индустриален стандарт). От тези шест лаборатории получите някаква общността мечтатели RD. Да вземем за пример големите данни. Тя е толкова широка и неструктурирана в практически смисъл, концепцията, че това ще означава и работа с данни в моделирането и CRM за управление на програмата, както и планиране на базата на смесени данни, а по-късно покупка въз основа на тези данни. Ние се събраха на групата от експерти, по един или друг начин на работа с данните (частни, клиент, промишлени, данни, сайтове и трети страни), и се събират всички технологичните разработки и случаите, в един център за данни име Lab. Тази лаборатория е отговорен за гарантиране, че въз основа на съществуващите ни знания и технологии за предоставяне на решения в областта на данни, че (а) може да се мащабира (б) имат специално заявление за бизнеса на клиента, (в) вземат предвид всички характеристики, които са налични в групата с най-актуалното развитие пазар. Т.е. Ние фокални и систематично работи върху тези области, има ясна стратегия и ясен бизнес показатели.

Едно, две, три, 4-6

Защо шест практики? Започнахме с няколко въпроса. Първо - това, което технологии може да има най-значително въздействие върху нашата индустрия и индустрията на нашите клиенти (т.е., те могат да започнете нова S-образна крива)? Вторият - как ще се промени поведението на потребителите в рамките на медиите и между медиите? Така се ражда Data практика, ефективността, видео, мобилни, социални, и съдържание.

За да обобщим какво какви са ключовите елементи са на базата на операционната модел, избран от нашата група.

Първо - това е минималната конкурса за клиенти между активи. Активи с различна специализация да бъдат изгодно печеливши клиент заедно. Структурата на матрица, която е това, което почти всички от групата на мрежата е необходимо. Без значение кой актив служи на клиента, важно е, че лидерът на сметка е в състояние да състави екип, правото на клиента се нуждае. Той декларира, много групи, но в действителност, ако сте записали на конфликт на интереси между агенциите в рамките на холдинга, така че е много трудно да се направи.

Вторият - да се даде възможност на хората да се създаде продукт, който ние вярваме, работата е много фокусирани и активи. Такива мечтатели трябва да са повече от един на посоката, в която те са имали възможност да помислим заедно.

Трето - трябва да се направи знанието достъпно за всички агенции, обаче, не са претакане на клиенти, които не са готови да експериментират и да искат да работят, които вече са доказани модели.

Друг важен елемент - обща инфраструктура и платформа функционалност - като отделите на HR, IT и финансите. Те са необходими, за да се ускори функционирането на такъв модел. Има няколко елемента, които трябва да бъдат изпълнени, но ние ще ги оставя за вътрешно ползване, да не разкриват всички тайни.

Абонамент за HBR-Русия

Като се абонирате за нашия бюлетин, Вие се съгласявате с условията на Споразумението за потребителя