Преди да разбере какво demarketing - това е някаква стратегия на поведение на продавача, трябва да разберат няколко важни понятия. Следваща се основава на определението, за примери, така че да се вижда ясно, тази посока.
Концепцията за маркетинг и неговите варианти
Маркетинг днес е неразделна част от всяко предприятие, тъй като тя е организационна функция, което е необходимо за създаването, насърчаване на даден продукт за клиентите, както и за укрепване на отношенията с тях, за да се възползват от двете страни.
Има много цели и задачи, много различни методи можете да използвате за постигане на определени резултати. Ние също трябва да се говори за видовете маркетинг, и по-специално за една и съща посока, което е свързано с търсенето на пазара.
Има следните видове:
- преобразуване;
- стимулиране;
- развиващите се страни;
- ремаркетинг;
- demarketing;
- sinhromarketing;
- поддържа;
- противодействаща.
По един или друг вид са необходими в различни ситуации: когато търсенето пада; когато търсенето превишава предлагането; когато търсенето се равнява на доставките; когато има търсене, но то е скрито, и така нататък. г.
Demarketing - то.
Малко по-нагоре е описано, че има различни видове маркетинг и използване на зависи от конкретната ситуация. Компанията никога не може да знае предварително какъв тип да я използват, но идва момент, когато трябва да се прилага demarketing.
Demarketing - стратегия на поведение на продавача, която е насочена към това, което е необходимо да се намали търсенето временно или за постоянно. Оказва се, че има твърде много на търсенето, което надвишава предлагането, а компанията просто не може да го увеличи. Това може да се дължи на няколко причини, една от тях е възможно да се увеличи продукцията.
-Ясно да разбере това поведение ще бъде показан в Примерите. Но си струва да припомним, че подобна стратегия може да се прилага както в стоковия пазар и на пазара.
Форми и задачи
От време на време, търсенето на всеки продукт или услуга става прекалено активни. Това не се случва често, защото пазарът предлага много повече, но има ситуации, когато е необходимо да се по-ниско търсене. Основната цел на demarketing се убеди хората, че те не се нуждаят, за да купят или да го замени с друг продукт.
Demarketing може да изглежда така:
Съществуват няколко вида demarketing:
- Active - е необходима, за да се регулира работата с по-малко печеливши продукти или услуги.
- Пасивно - този тип е най-често използваната държавни агенции да разкаже на купувача за опасностите от определени стоки (цигари, алкохол).
- Absolute - отразено във факта, че производството на напълно чист продукт, за да се избегнат неприятни последици. Това може да се дължи на остарели продукти или продуктите с лошо качество, които могат да причинят вреда на хората и на дружеството, съответно. Например, той може да бъде освободен на наркотици, но се оказа, че са неефективни или дори влеят вреда, следователно, лекарството ще бъде премахнато незабавно от продажба.
Има така наречените видно demarketing, която често се използва в висок клас сегменти (например, продажбите на автомобили). Търсенето в тази област е ограничена от липсата на оферти.
Кой друг използва demarketing?
Ние сме описано по-горе цели, видовете и целите на маркетингови области. След като става ясно, че тази стратегия често или рядко се използва от компании, които произвеждат стоки или предоставяне на услуги. Въпреки това, не само фирми го използват в своите дейности. Demarketing препоръчва изпълнението на държавната намеса, която може да има положителен ефект.
Правителството активно използва demarketing в различни области, за да:
С принципи като превенция, защита, прилагане и партньорства, държавата регулира живота на обществото, активно прилагане на маркетингови стратегии.
Demarketing: примери
Един добър пример за това къде можете да използвате demarketing е консумацията на енергия. Всеки знае, че в студените дни, сутрин и вечер, увеличаване на търсенето на електроенергия. Централата е повишено натоварване, което е трудно да се намали. Изходът от тази ситуация може да бъде увеличаване на използването на шипове на цените и спада на цените на тези часове. Така че, през нощта, ток е най-евтиният и много хора го използват, за да изпере дрехите в пералната машина или чиниите в миялната машина. Можем да кажем, че в този случай demarketing трябва да се използва, тъй като ползата е достъпно за всички.
Друг пример за използване demarketing в стоковия пазар е производството на компанията Apple. Фирмата произвежда висококачествено оборудване, търсенето на който е висок всяка година. Но за да го намали леко, компанията умишлено увеличаване на цената, като по този начин намаляване на търсенето.
Свързани статии