Развитие на мърчандайзинг като наука и прилагането на научно наследство на практика, е необходимо да се подобри конкурентоспособността на магазини и търговски обекти.
През цялата история на стоково-паричните отношения, продавачът се опита да се разграничи стоките си и да я направи по-привлекателна. Сега търговията предизвикателство е, че стоките са били годни и са имали такива имоти, които са необходими на потребителя. Въпреки това, дори и при тези условия, това не означава, че то ще бъде успешно на пазара. Стоките трябва да имат конкурентно предимство и се открояват сред разнообразието от такива неща. Възможността за добавяне на конкурентни свойства на продукта, ще го превърне в успех, в действителност това е задачата на мърчандайзинг - за да привлече вниманието на потребителя към продукти и търговски марки в търговската мрежа.
Целта на дисциплината "мърчандайзинг" е да се формира система от студентите теоретични знания и практически умения в използването на мърчандайзинг производството / логистика и предприятия за търговия на дребно в популяризирането на стоки за потребителите.
Основната цел на обучението е да се изследва основните принципи на мърчандайзинг и закони в процеса на преминаване на стоките до крайния потребител.
В резултат на изучаване на дисциплината, учениците трябва да знаят:
- ролята и значението на мърчандайзинг в търговския бизнес;
- основните принципи и законите на търговията;
- специално мърчандайзинг производителя / доставчика;
- мърчандайзинг функции в търговията на дребно;
- методи за привличане на клиенти към местата на продажбата на стоки;
- методи и средства за ръст на продажбите в областта на продажбите.
Студентите в процеса на изучаване на дисциплината трябва да се научат:
- организира дейности за продажба на продукти;
- разработване и изпълнение на дейности в производство и търговия на дребно продажбите промоции продукти;
- оптимизиране на търговски площи за принципи мърчандайзинг;
- изчисляване на ефективността на системата за търговия със стоки;
- създаде в търговска площ ефективна система за стимулиране импулс купуване;
- за да се определи най-добрите варианти за управление на мърчандайзинг дейности на предприятието;
Дисциплина се основава на познания за маркетинг, организация и технология на дребно, управление, бизнес на учениците, изисква креативност и абстрактното мислене. Методологически основи на изследваните субекти са съвременните теории за пазарна икономика, научни произведения на водещи учени и практикуващи маркетинг и продуктова политика.
Концепцията и еволюцията на мърчандайзинг
Терминът "пласмент" произлиза от английската дума "Merchan-бо", което означава да се търговията. Директен превод на думата "мърчандайзинг" търговията изкуство.
За технология мърчандайзинг дълго време се използват основно от производители, които са заинтересовани от насърчаване на собствените си продукти на пазара. Постепенно процеса на развитие на търговията на дребно е превръщането на системата за разпределение, започва да използва метода на самообслужване, така че продавачът е станала по-малко важно, мърчандайзинг започна да се прилага на търговците на дребно (табл. 1).
В САЩ, например, общото определение на понятието "мърчандайзинг" в тълкуването на Keppnera: ". Точния продукт, на точното място в точното време на правилната цена, в точното количество"
Американската асоциация за маркетинг определя мърчандайзинг като "планиране и контрол на маркетинга индивидуален търговец в час, място, цена и качество на стоки, които най-добре отговарят на бизнес целите на маркетинга." В "Оксфорд речник на бизнес" мърчандайзинга определена като "продажби на дребно политика, промоция и продажбите в магазина му на определени стоки". [28]
Таблица 1.EVOLYUTSIYA мърчандайзинг в търговията на дребно
Свързани статии