Връзки с обществеността в системата на маркетинговите комуникации
Най-пряката връзка на PR и маркетинг се дължи на факта, че те гарантират успеха и популярността на проекта, насърчавани от това се дължи на определяне на целта на обществените искания и да се разработят начини да отговарят на неговите нужди.
По този начин, PR-акции трябва да бъдат неразделна част от интегрираните маркетингови комуникации доста голяма компания.
Комплекс маркетинг и връзки с обществеността
Цел промени, настъпили през последните две десетилетия са довели до значително разширяване на разбирането на маркетинговия микс. Преди това включваше 4 P:
Каталог - Продукт (? Какво да произвеждат)
Цена - цената (за колко да продаде?)
Място - мястото (където и на когото да продаде?)
В момента, въведена пета "P" - PR. Котлър разпределени 10 аудитория на успешното взаимодействие със средства, които определят съдбата на PR [11, C.233]:
- Обществото като цяло
Интегрираните маркетингови комуникации
Към настоящия момент в основата на изграждането на маркетингови компании са водещи интегрирани маркетингови комуникации. Те се характеризират със следните елементи:
Организацията няма да успее, ако не ще има положителна връзка със своите целеви аудитории. Колкото по-конкурентни на пазарите са, по-важните тези отношения.
- маркетингови дейности в подкрепа на продажбите,
- PR създава положителна репутация на продуктите и организацията като цяло.
Директен маркетинг - това е постоянно поддържа насочена комуникация с отделните потребители или фирми с очевидно намерение да купуват определени продукти.
Ето защо, за фрагментиране функции и диференциран подход към различните средства за маркетингови комуникации могат да доведат до нищо всички дейности.
Само един цялостен подход за развитието на стратегията и тактиката на маркетинговите комуникации и задължителни за наблюдение на пазара на услуги PR сили с вземане на оперативни корекции, които работят, за да осигурят положително възприемане на компанията като цяло, са в състояние да изпълнят целите на ефективен маркетинг на своите продукти и услуги.
За най-ефективно да се използват възможностите на интегрираните маркетингови комуникации, PR-специалисти трябва постоянно да се разширяват знанията си в областта на маркетинга и други свързани с тях дисциплини.
Има няколко области, където PR и маркетинг в частност са тясно свързани. Най-забележителните примери са:
- участие в изложения
Свързани статии