Спонсорство на Red Bull
Както често се случва в случай на успех на марката, изображението на Red Bull е пряко следствие на жизнените интереси и хобита на собственика на производителя. Дитрих Матешиц, австрийски бизнесмен, тази година ще отпразнува 15-годишнината от неговата компания, която е резултат от едно пътуване до Тайланд. Местна напитка Krating Daeng помогна Дитрих да се справят с часовата разлика, а той, като след това маркетинг директор паста за зъби Blendax реши да посмее и да влязат на пазара, който вече е претъпкан много марки на властта. През 1987 г. Матешиц вече е на 43 години, той е сериозен човек, но добре си спомни как той обичал в младостта си, за да се забавляват през цялата нощ, и страст за летене и адреналин той запазва до сега. Той има няколко пилот и частен хангар с колекция самолети. От това кратко описание, а от това следва обяснение на цялостната стратегия на марката.
За да се изтръгне на пазара на енергетиката и да заемат мястото си в него, Дитрих започна с това, което той е направил за питието си буркан с формата на батерия, тя повиши цената, но тя е използвала младежта като ценен "безплатно". Red Bull чекмеджета чути по време на партита в колежите и университетите, което дава основание за коктейл Vodka Red
Шествие с "разпределението на слоновете" се е оправдано и е един от най-важните точки в програмата маркетинг, Ред Бул. Нито един от конкурентите, които не може да се похвали с такова мащабно вземане на проби. Във всички големи и сравнително големи градове по целия свят могат да се срещнат на Mini с огромен пот от външната и вътрешната страна на сладки момичета, които обикалят по улиците и раздават Ред Бул за всички желаещи. И цената на Red Bull кутии отдавна са под цената на всички други основни енергетиката.
Също така, на австрийската компания Red Bull, която произвежда енергийни напитки, насърчавани от спонсорирането хай-тек и екстремни спортове. И спортисти състезания не заемат много време - това не е в маратона и дори не се регистрират в състезанията - и са много забавни. Всички те са по някакъв начин свързани с повишаването на въздуха, което прави всички зрители да се запомнят за "вдъхновява" имидж на компанията. Тя скача на мотоциклет, хеликоптер спортове, ски свободен стил, парашутизъм, сърфинг.
Фантастичен красота на трейлъра на филма Сноубордистите «Изкуството на полета» вкара почти 8 милиона.
Начинанието с Феликс Баумгартнер скочи от височина 39000 метра е успех, според австрийската преса, цената на Red Bull до 50 милиона евро. Парашутистът е трябвало да бъде първият човек, който счупи звуковата бариера. Той се готви за това продължение на пет години, две от които той е бил подпомаган от австрийски производител енергийна напитка. За това събитие не е трагедия, Red Bull нае 120 учени. И резултатът, мисля, че компанията не го пропусна. По време на скок, която продължи пет минути свободно падане и 35 минути за кацане с парашут, следван канали фирми в YouTube 8 милиона зрители. Предишният рекорд беше създадена по време на откриването на Олимпийските игри в Лондон с "жалък" 500 хиляди. Като цяло, канал в YouTube е отишло в около 340 милиона души, за да видите този филм.
В България, Ред Бул е около 28% от енергийния пазар, и е на второ място след прилив на адреналин, изтощен гигант PepsiCo. Показателно е, че горят от друг гигант - Coca-Cola - не ползва такъв успех. И Ред Бул навлезе на пазара вече, след като зае водеща позиция Red Devil, така че трябваше да се бори. Red Devil също се премества с помощта на мерки за подкрепа, но най-вече клуб тема - FortDance, tseppelinovskie Хелоуин, по проект "Зов за завръщане", посветена на 20-годишнината на българската клубна движение в Москва, както и DJ-парад, «Ориент удар" и "Pirate Station" в София. В допълнение към насърчаване на своята марка, Red Bull работи върху популяризирането на идеята за енергийна напитка: разяснения бяха направени, които са нейни членове и какви са свойствата на тези елементи. За разлика от Red Devil, който е в основата на напитка за забавление, за дискотеки и клубове, Red Bull - Енергийна Функция, която се позиционира като напитка за спортисти, студенти и др. тоест, в действителност - не като мода, и почти едно лекарство, което се постига резултати. В някои европейски страни Енергийна продават само в аптеките като лекарствени продукти.
В допълнение към таурин, енергетиката също съдържа кофеин, витамини, екстракт от гуарана или чай, Йерба, и се различават по броя на калориите. Така че може да се раздели на потребителите на тези продукти на два вида: единият е основно ангажирани с интелектуален труд, и те се нуждаят от непрекъснато внимание и концентрация на възбудено състояние на нервната система, а други, участващи в спорта, и те се нуждаят от добър мускулен тонус, ефективно използване на ресурсите на организма. Досега в тази Ред Бул е единственият сегмент на пазара, тъй като неговите конкуренти се движат като клубни напитки.
Свързани статии