Специални PR-събития са голяма група от PR-акции, които се използват активно в случаите, когато има достатъчно основание да се задълбочено новини, които биха заинтересовали медиите и да се гарантира притока на положителна журналистика на търговска структура и нейните продукти. Задачи специални PR-действия се свеждат до две важни точки: да се осигури постоянно присъствие на търговска структура в областта на информацията, както и допълнителна атракция на вниманието на журналистите и по-широка аудитория на компанията, нейните продукти или услуги.
PR-специалисти се ръководят от една проста истина: ". Природата не търпи вакуум" Ако продуктът или услугата, вече не е в очите на обществеността, на тяхно място ще бъде заето от конкурентите веднага. За да избегнете това, използвайте различни творчески дизайн и оригинална технология, разработена от агенции или консултантски фирми. Въоръжени с големи PR-агенции - цяло арсенал от специални събития ще варира в зависимост от конкретната целева аудитория или продукт на желания размер на акциите на сезона или отпуснатия бюджет:
1.Prezentatsionnye събития Презентации натрупали много популярност почти от самото начало на връзките с обществеността в България. Още в края на 80-- началото на 90-те години на първите PR хора и млади PR-агенции са започнали масово шумно представяне на пазара на първите търговски структури на частния сектор. Структуриране и споделяне на презентации на различни видове настъпили по-късно, със задълбочаването на специализацията и мащаб на растеж на местния бизнес.
2. изложения и панаири по отношение на връзките с обществеността са сложни събития, които обединяват цялата група беше много ефективни PR-действия на взаимодействие с целеви аудитории. Планът за работа на изложението не включва показва само най-новите образци на продукта и директната работа с потенциални клиенти, но и на редица събития, свързани с:
· Провеждане на пресконференции или брифинги (в идеалния случай, е желателно да "светне" търговската структура и нейните продукти най-малко два пъти - на съвместна пресконференция на организаторите на откриването на изложбата или обобщаване на резултатите, както и в отделна пресконференция от самата фирма;
· Семинари или цех за професионалисти;
· Разпит на целевите групи, с цел да се идентифицират мненията и интереса към продуктите и компанията като цяло;
· Интервю с медиите;
· Промоции, дегустации, дегустации и демонстрационни изпитания;
· Действия за привличане на постоянно внимание на експозицията (тълпата изготвяне дейности): лотарии, конкурси, викторини, състезания.
· Създаването на общ дух и много сплотен екип от професионалисти, обединени от корпоративната идея или философия;
· Укрепване на персонала, търсене и идентифициране на талантливи служители;
· Превенция на течове рамки и неутрализиране на конфликти в една група;
· Прилагане на функцията "предпазен клапан" - идентифицира възникващи проблеми или криза по време на неформално общуване;
· Развитие на служителите чувство за корпоративна гордост за фирмата;
· По-нататъшно развитие на корпоративната култура;
· Подобряване на качеството и количеството на персонала чрез създаването и използването на допълнителни (нематериални) възможности за насърчаване на работниците и служителите.
4.Prazdnovanie годишнини, годишнини и дати са традиционно кръг е двойна, тъй като често се организира за две различни целеви аудитории. Vntrikorporativnoe празник често е поверителна и се провежда вече за персонал и най-близките приятели на компанията. На тържествата за външни публики са поканени журналисти, представители на местната власт, местния бизнес елит, лидери на мнение, експерти, тъй като те често се използват за осигуряване на допълнителна информация повод (в този случай, те могат да бъдат приписани на редица специални PR-събития) и получаване на разширени функции "положителна светлина на" дейностите и постиженията на компанията на пазара.
5.Den отворени врати широко използвани корпоративен PR-услуга за установяване на добри отношения с местното население, местните власти и медиите. Този вид PR-дейности е особено търсена в търговските дружества, участващи в бизнеса с повишена опасност и е постоянно под обществен контрол, а дори и под огъня на ръката й. Особено активно прибягват до него транспортни, химически, тютюн и енергийни компании, традиционно свързани в общественото съзнание с екологични бедствия, неблагоприятни ефекти върху околната среда и човешкото здраве.
6.Festival като специално събитие, свързано с събитие маркетинг. Събитие Marketing (Event-Marketing) - практиката на напредък на фирмените интереси с помощта на някакви значими събития: реални или измислени, са широко известни или създаден специално за дадена фирма. Събитие маркетинг - набор от специални дейности и мероприятия, които не могат да бъдат запомнени само, но в някои случаи се превърне в новина. Фестивал - този акт на културно и отдих, той измисли да извършват хората на определени традиции и емоции. За специални събития се подобрява поради сянката на сензации, оригиналност, присъщи на тяхното съдържание и организационни компоненти.
7.Tseremonii откриване бележи началото на нов бизнес, създаването на нови бизнес услуги, а именно - отваряне на нова страница в живота на фирмата. Демонстрация на добри условия на труд да помогнат за привличане на най-добрите служители. В допълнение, на церемонията по откриването укрепва корпоративния дух и лоялността на служителите. Подобрени са създадени връзки с местната общност, както и в областта на нови работни места. Официално откриване на новия магазин е насочена към привличане на нови клиенти и партньори.
8.Priem - е, като правило, организирани и подготвени от домакините предварително, съвместни представители време на организацията на страната домакин и на гостите, придружени от освежителни напитки. Приемът се извършва: а) по повод тържественото датата - годишнината, на годишнината от основаването на компанията, или създаването на организацията, б) по повод на посещението на добре познатата организация, а почетен гост, делегацията на фирмата партньор, в) по пътя на ежедневните дейности на компанията на регулярна основа. Целта на рецепцията може да бъде разширяване и задълбочаване на контактите в областта на дейност на фирмата, с необходимата информация, формирането на имидж на организацията в областта на външната бизнес среда. Техники могат да включват: дневна и вечерна, седнал (предварително разпределени местата на участниците) и липсата на система за сядане, формално и неформално. "Закуска" се проведе от 8 до 12 часа, прием вечер се счита за по-тържествен, те включват "коктейл", "шведска маса", "обяд", "обяд на шведска маса", "чай", "вечеря".
10.Press турне - показване на обекти журналисти и организация за тях всички видове екскурзии на територията на предприятието, се извършва, като правило, за да се докаже успеха на компанията.
1. Стратегия и политика за управление на човешките ресурси.
2. Оценка и атестиране на персонал.
3. Подобряване на нивото на квалификация на служителите.
4. Мотивация и стимулиране на персонала.
5. модерна технология персонал: outstaffing, autsoring, лизинг, коучинг.
Свързани статии