Степента на разработване на научни теми.
1. За да обмислят идеята за стереотипите на архетип, пол.
2. Определяне на основните видове медии за излъчване на изображения, защото на тяхното възприемане в обществото.
5. Прилагане на придобитите знания чрез създаване на календар график на HSE, използвайки женски образи (Кор. На А).
Основната хипотеза на изследването: женски образ, електронни медии, и непрекъснато се трансформира. Трансформация, причинени от социални и културни промени в обществото.
С други думи, първообразът - модел на поведение. Можем да различим осем основни архетипи, които представляват основни нужди, като комбинация от умствени нагласи и видове възприятие:
· Линия (ES) - мощност, статус, престижа, контрол;
· Hero (ET) - професионализъм, който печели, предприемчивост, и пари;
· Sage (IT) - ум, обективност, последователност, знания;
· Seeker (IN) - търсене на индивидуалност, свобода, продажба, отваряне тайни;
· Дете (EN) - радостта от живота, забавно, безгрижен, нови възможности;
· Lover (EF) - привлекателност, сексуалността, страст, чувственост;
· Хубав малък (IF) - доброта, искреност, лоялност, морал;
· Guardian (IS) - комфорт, спокойствие, почивка, забавление;
· Анима и Анимус - женски и мъжки.
изразяваща се в човека архетип насърчава определени поведения, прави ума възприемчив към определена информация. [2] Основни архетипи присъстват по време на целия културно наследство на човечеството - в приказки, легенди, религии. Така например, през римската и гръцката митология, архетипи се проявяват в божествените знаци: владетел - Юпитер, Зевс; Hero - Марс е Арес; Sage - Минерва, Атина; Lover - Венера, Афродита; Guardian - Серес, Деметра. Тя поразен от факта, че подобни изображения присъстват в културите на почти всички възрасти и нации.
Днес големите световни марки в света днес са предприети частично религиозна функция. Тези функции, които са като на божество, днес те изразяват световни марки. Архетип на детето взе Дисни, който отговаря за Hero Nike. [3]
Характерна особеност е желанието на човека да даде възможност на антропоморфни качества не само живеят обекти, природни явления, но и за организации, търговски марки, хора. Всеки народ има своите любими архетипи, които отразяват техния манталитет. Например, много изследователи отбелязват тежестта на българските архетипи като хубав човек, и на лицето, търсещо, германците в близост до Guardian и мъдрец. [4]
Ако се обърнем към митологията, виждаме, че един от главните герои е жена - жена-майка, женски прабаба. По силата на привличане ефект, една жена е на първо място, след като децата си отиват, а след това животни (особено домашните), а след това на мъжете.
Както е отбелязано в началото на 60-те години J. Батай [5]. "Теоретично човекът може да бъде обект на желанието на една жена, като една жена е обект на мъжкото желание. Не можем да кажем, че жените са по-красиви или по-желани, отколкото при мъжете, но в повечето случаи, жените са по-отворени за да се желае възможност. "
г) е добра домакиня / грижовна майка;
г) "мъдър приятел";
д) работна жена. [7]
Всички по-горе изображенията могат да бъдат комбинирани в четирите най-разпространени групи: домакиня, сексуален обект, безгрижно момиче и бизнес дама. Архетип, като концепцията за широка и неясна, не може да бъде в основата на всеки един от изображението по-горе точно, с изключение на майки и женски обект на желание. Но тази задача перфектно се справи с половите стереотипи. Нека разгледаме най-малката подробност.
"В хода на бизнеса и вътрешен (а понякога и интимно-личен) комуникация смятаме, че другият човек не е в цялото богатство на неговите характеристики, както и за" тип "на един вид, т.е. в характеристиките, които са важни за събитието на взаимодействие. Толкова много тела в нашето съзнание като съвкупност от индивидуални качества, както и вече разработени от обществото да има нормативна стойност "типове". Той привлече вниманието на дори най-велик философ Имануел Кант, чрез въвеждане на изучаване на човешкото съзнание понятието "схематизма". Но най-вече той хвана друг термин - стереотипа на съзнанието "[8].
норми за подаване на пола могат да се наблюдават в поведението, но не и в системата за вярване (съответствие), или и двете в поведението и система от вярвания (одобрение, интернализация) или може да се определи от желанието да бъде като връстниците си или модел за подражание (идентификация).
Пол стереотипи изпълняват всички гореизброените функции, натрупване на опит на поколенията за поведението на мъжете и жените, техните черти на характера, морални качества и т.н.
1.3 типология на женските образи излъчва от модерните медии
Сега, когато бяхме ясно на понятието на половете и за стереотип, можете да се върнете към типологията на женски образи, които се предават от съвременните медии.
Следваща популярен образ - образа на безгрижно момиче (Фигура 2).
Не по-малко популярен образ - образа на жените като сексуален партньор (Фигура 3.).
Жена става активен взема в masculinized позиция далеч от традиционната роля на съпруга, майка, се опитва да се реализира като личност. Но това може да се усети в подтекста на омразата, че една жена изпитва по отношение на мъжете.
Жените не са доволни от позицията на обект на потребление, което доведе до създаването на различни феминистки асоциации, които се борят за правата си.
2.1 В края на XIX - средата на ХХ век. Ролята на красивите снимки, за да имат мъжете. Първата вълна на феминизма.
мъж - глава на семейството ".
2.3 60s. Образът на секси жена. В разцвета на стил ПИН-нагоре
Pin-нагоре - от английски език. да закачам - ПИН код, което означава, че плакатът е фиксиран към стената - образа на един красив, често полуголи момичета в определен стил (фигура 10). Coca-Cola ще направи повече от дузина на плакати в този стил, което се равнява на огромна популярност.
И накрая, третата група на половите стереотипи отразява разликите между мъжете и жените в областта на заетостта от страна на някои видове труд. По този начин, хората се отнасят към класа и професии на инструментална сфера на дейност, която има, като правило, творчески или създаване на характер, а жените - сфера изразителен, различен, извършващи или сервиране характер.
Медиите - снимки на възрастни жени често преобладават преувеличени сексуалност (Фигура 11.).
Моделът е в пасивна позиция - изправено, седнало или легнало положение. За изображения на жените в медиите се характеризират с такъв жест като усмивка, която обикновено е преувеличена: жените усмихнати по-широк (фиг 12.), Отколкото при мъжете. Този факт предполага допускането, че за различните половете се характеризират с различни емоционални състояния.
Дори и в приятеля на изображението, една жена е в подчинено положение: трябва да се обърне внимание на това, което тя е като "обслужващи" един човек, а не обратното (Фигура 13).
60-бързо се развива тема от независими жени в професионални роли. Но дори и ако една жена и описва в професионална среда, а след това, за съжаление, те често се показва като работници, които се занимават с един прост и некритични работа - секретарки, работници наричат центрове и др В нашия случай, това е едно момиче - сервитьорката (фиг 14.).
През 70-80-те години на международната общност прие документите, които призоваха за премахване на всички форми на дискриминация срещу жените. Те отчитат, жената по същия пълноправен предмет на историята като човек, и нейната личност е класиран по-висока от неговата "естествена цел", подчерта в тях, че раждането на деца, създаване на потомство - право, а не задължение на жените.
Имайте предвид също така, че през 1970 г. в Америка се промени отношението на жените към семейството и техните отговорности в рамките на семейството. Култът към "огнище" 50-те престанали да надделее в съзнанието на американците. Все повече и повече жени започват да съчетават работата и домакинските задължения.
Колкото повече жени търсят правата си, всичко, толкова по-силен става култа към възрастта и теглото, и критерият за женственост хранителна и козметична промишленост сложи кльощави млади модели, заменяйки го щастлив собственик. В съответствие с биологията на човека избере красива жена, но напоследък красота става ясно регламентирана, а жените се опитват да отговорят на строгите рамки на красотата.
И в началото на 80-те и се появява диетична кола, насърчава добре познатия стандарт "90-60-90" (фигура 16).
Причината за игнориране на популярния образ виждаме в стойностите като марката на Coca-Cola.
Техните стойности на самото дружество описва по следния начин - спокойно се създаде по-добро бъдеще; да бъде истински; да се търси, да се сън, за да създадете и да усетят радостта от създаването и направи всичко перфектно. [20]. Въз основа на изложеното по-горе, че е безопасно да се идентифицира целевата аудитория, както младежите, което е далеч от стойностите, които носи образа на деловата жена. Единственото нещо, което се Coca-Cola - независимост и самодостатъчност на жените (фигура 18).
Според резултатите от работата, която са направили следните изводи:
3. Днес, съвременни медии излъчват четирите героини: на жена-майка, домакиня; А жена сексуален обект, прилагането на стоките; безгрижно момиче и независим, самостоятелен бизнес жена. Всички по-горе Изображенията са насочени към различни аудитории, както и с участието на същата група от потребители, със същия успех може да отчужди друг.
Календар график на HSE
Свързани статии