За събиране на информация в пазара използват определени методи.
Основно изследване - събиране на данни - тя се извършва, тъй като те се появят, като се използват следните методи:
1. Наблюдение - е начин за достъп до информация относно обстоятелствата, се възприемат от сетивата, без никакво влияние върху nablyudeniya.Nablyudenie обект - процес, който има специфична цел, която planomeren и систематично обобщава всички събрани факти и подлежат на контрол за достоверността и точността на информацията, събрана данни.
Наблюдението може да се извърши в лабораторни и полеви условия, с личното участие на наблюдателя или без него.
условия Полеви означава, че процесите се провеждат в естествена среда (в магазини, пазари и др ...), както и лаборатория - изкуствено създадена ситуация. Отличителна черта на първата форма е най-естественото поведение на обекта на наблюдение, а втората е, че използването на редица възможни технически средства.
По степен на стандартизация възстановява безплатно наблюдение и стандартизиран.
Предимствата на този метод са:
а) възможност за получаване на необходимата информация, независимо от желанието да си сътрудничат обект;
б) осигуряване на по-висока обективност;
в) възможността за наблюдение на поведението на безсъзнание;
ж) регистрация на реалността.
Недостатъците на този метод са високите разходи, субективността на наблюдателя, ефектът на наблюдение (т. Е. При отворен поведение обект на наблюдение може да се различава от естествения).
2. Проучването - средство за получаване на информация чрез иска мнението на хората. Това е най-честата форма на събиране на информация в областта на маркетинга, а приблизително 90% от специалистите по маркетинг се използва този метод.
Изследването може да бъде или устно или писмено.
Когато участниците пишат от проучването бяха дадени въпросници да изпълни заявката.
а) кръг от запитаните (студенти, служители, и т.н.) ...
б) броя на едновременно проби (понякога група или единична);
в) броят включени в изследването (един или повече);
г) нивото на стандартизация (стандартизиран или е безплатно);
г) честотата (многократна или за еднократна употреба).
3. Експеримент - е метод за разследване, в което при контролирани условия се променят един или повече фактори, и да наблюдават как той влияе на зависимата променлива.
Невярно и лабораторни - провеждане условия.
Основни характеристики - изолация промени, активен изследовател участват в процеса на събиране на данни.
Предимствата на този метод са визията на причините, последиците и модели, както и експеримент е систематичен характер.
4. панел - метод, който с помощта на компютър пресъздава използването на различни маркетингови фактори на хартия, но не и в реалния свят. Този метод се състои във факта, че моделът е създаден и се контролира от неконтролируеми фактори, пред които е изправена компанията. След това, техните възможни комбинации на варианта снасят в компютъра, за да се определи ефекта на цялостната маркетингова стратегия.
Признаци на метода - предмет и темата на изследването са постоянни; Данните се събират на редовни интервали; постоянен набор от научни дисциплини (домакини, търговци, промишлени потребители); То не изисква ангажираност от страна на потребителите; възможността да се вземат под внимание множеството от взаимосвързани фактори. Въпреки това, този метод е сложен, труден за употреба и е силно зависима от основата на предложенията.
1) търговия (на едро и дребно);
2) на потребителя (физически лица, семейства, промишлено потребление);
3) специалната форма (икономисти панел, архитекти и други, както и театри, болници и т.н.) ...
4) традиционни и алтернатива;
5) краткосрочно или дългосрочно;
6) в зависимост от метода на получаване на информация (въпросници, интервюта, и така нататък. D.).
Изборът на метод форма панел определени задачи и размера на отпуснатите средства.
Свързани статии