Изкуствен знак създаден за целите на предаване на мълчалив стойност

Повечето хора знаят, че усукани стрелки означава възможност за повторно използване на материали. Този символ предава образа на "Екология" храни, към които се прилага

Най-очевидните символи са, разбира се, думи. Думите имат само тези стойности, тъй като те се тълкува хора - но с течение на дълги периоди от време дори думите променя значението си. Например, думата е вече една славна означава, любезен, приятен или приятно, но преди 150 години, думата означава добро. Значение на думи може да бъде определяне, т. Е. като една и съща стойност за всички или connotative, т. Е. като значение, който е уникален за индивида. Въпреки че всеки знае, че такава ягода (посочена стойност), алергии й в някои хора, и така те го имат. Думата е свързана с алергии (connotative значението).

Тъй като connotative значения са различни за различните хора, маркетолозите трябва да развиват способността да се поставите на мястото на целевата аудитория. Това е най-лесно да се постигне, ако специалистът по маркетинг и публиката възможно най-близо един до друг по отношение на произход, обучението и нагласи. Семиотика, син тактика и семантика - това са областите на знания, които ни позволяват да се осигури символи на възлагане на точните стойности.

дял от математиката

Дял от математиката учат комуникации структура. Символи и знаци променя значението си в зависимост от синтаксиса или контекста, в който те се появяват. Например, ако един плакат, посветен на безопасността на движението, показва годишно момиче, пресичане на път ръка за ръка с баща си, той има различно значение в сравнение със същия годишното момиче, което води от ръката на четиримата му братя. Момиче на всеки плакат има различно значение; В първия случай то е защитено лице, а във втория - той е защитник, но във втория случай на повишена уязвимост конотация, а плакатът изглежда е по-ефективен в предупреждава шофьорите за опасностите от пресичане на пътя деца.

Семантика се занимава с начина, по който думите са свързани с заобикалящата ни реалност, към която се отнасят. В действителност, тя не прави преглед значение (въпреки че много хора, измамени, и мисля, че по този начин), но само значението на самите думи.

Комуникацията се осъществява в действителност по различни начини, не само, устни или писмени думи. Само 30% от комуникациите са думи; хора (и фирми), за да общуват с помощта на снимки, невербални звуци, миризми, допир, цифри, предмети, време и кинетика. Много от тези средства се използват от специалистите по маркетинг - например, в женските списания от време на време се появяват ароматни карти, която се изцежда миризмата на парфюм, докато триене и благотворителни организации понякога се изпращат на потенциални донори в писалки подарък, че те трябва да бъдат лесни за попълване на формуляр за прехвърляне на благотворителна принос. Таблица. 9.2 показва някои възможности за използването на тези "тихи" комуникационни техники, маркетинг.

Таблица 9.2. "Silent Комуникация"