Обобщение Адидас

Обобщение на тема:

Adidas AG (Adidas погрешно произнася английски -... Adidas) - немски индустриална компания, специализирана в производството на спортни обувки, облекло и оборудване. Главен изпълнителен директор - Херберт Хайнер. В момента, компанията, отговорна за дистрибуцията на стоки компания Adidas, Reebok, Rockport, RBK CCM Hockey и Тейлър-Made Golf [2].

1. Кратко описание на фирмата

1.1. Настоящият състав на главен изпълнителен директор

1.2. Adidas Sport Performance (Изпълнение)

Adidas Изпълнение [3] - е посоката на компанията, събра модерна технология, за да се улесни обучението на спортистите, и се характеризира с присъщите характеристики като модерно оборудване за спорт, иновации, революционни технологии, "интелигентни продукти".

1.2.1. Деление и за събиране на площи

Адидас Фура
Adidas Adilibria - колекция от дрехи и обувки за фитнес жените
Адидас Techfit
Adidas Bounce
Adidas Trail - поредица от дейности на открито в пресечена местност
Адидас Terrex
Adidas Top Ten - поредица от няколко модела баскетбол обувки, които поставят лога отбора НБА.
Adidas Конкуренция - колекция от обувки за тенис.

1.2.1.1. хищник

1.2.1.2. Clima365

Тази концепция, която събра най-различни технологии, които осигуряват комфорт и удобство 365 дни в годината. Тази концепция включва, от своя страна, едно друго понятие - ClimaProof и няколко технологии - ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

ClimaProof се състои от три технологии - ClimaProof Wind. ClimaProof Дъжд и ClimaProof буря. ClimaProof концепция, създадена, за да носите продуктите на компанията, използващи тази технология може да се обучават в хладно и студено време, през всеки сезон, независимо от метеорологичните условия.
ClimaLite - тя е лека, дишаща материя, в пряк контакт с повърхността на кожата. Те осигуряват отстраняване на влага от кожата (от комбинацията от специално проектирани материали, влакна и тъкани техники за обработка), дават усещане за сухо и прохлада в горещо време, да помогне да се поддържа оптимална температура на тялото.
ClimaCool - технология, която активно се отстранява излишната влага и топлина от кожата, осигурява комфорт и усещане за прохлада по време на тренировка, дори и в най-силната жега. Специално проектирани вентилационните канали и материали за осигуряване на триизмерната структура на микро-вентилация и топлина и вода транспирацията материали абсорбира пот и го извежда към повърхността на тъкан за допълнително бързо изпаряване.
ClimaWarm - светлина дишащ плат, който осигурява топлоизолация, позволява да се запази сухо и удобно при студено време поради дебели синтетични материали. Тези материали са толкова гъсти, че не изтича въздух, обаче, и те допринасят за отстраняване на излишната влага от тялото.

1.3. Adidas Sport наследство (оригинали)

Sports яке обичам Токио. е типичен пример на стоки Adidas Originals

1.3.1. деление посоки

Inline (на английски "постоянно".) - колекция, представена във всички магазини на Adidas, която има офиси оригинали.
Изберете (Fashion) (на английски "мода".) - тези колекции са представени в отделни магазини оригинали и в ограничен брой големи магазини, в които има отдели оригинали.
Trend (посока английски ", тенденция".) - колекция, която е специално разработена изключително за магазини Originals, като се вземат предвид най-новите модни тенденции. Като правило, това определя "тон" от общата колекция от следващия сезон.

1.3.2. Отделните линии на тенденциите за дрехи

1.4. Adidas Sport Style (Adidas Style)

Колекция Adidas SLVR (да се чете като Адидас Silver) - модерен спортен и kezhls-посока. Събирането на мъжки и дамски дрехи, обувки и аксесоари.

2. История

2.1. История преди Втората световна война

2.1.1. 1920. раждане

Малко след Първата световна война, в началото на 1920 Даслер семейният съвет реши да организира семеен бизнес - шевни обувки. Първо Даслер семейни продукти са чехли и ортопедични обувки за обучение на спортисти - лица с увреждания (за които не са много след войната). Материалът за тях служи като изведените от експлоатация военни униформи и стъпалата, изрязани от стари автомобилни гуми.

Адолф изобретил и зашити първите футболни обувки с шипове в света, който коване ковашки братя Tselyayn. Футбол модел се оказа удобен и при гимнастическите чехли се превръща в основен продукт Даслер.

Даслер наета за неговата фабрика на цялата сграда, увеличаване на персонала до 25 души, а производството - до 100 чифта обувки на ден. По-късно Даслер купил фабриката.

ВОДАЧИ братя разработени с Джоузеф Vayttserom получават немската Патентното ведомство. Летни олимпийски игри 1928 в Амстердам - първата поява на обувката на братята в такива големи събития. Няколко спортисти изпълняват в Даслер обувки.

Първите футболни обувки се предлагат в асортимент от братята фабрика.

2.1.2. 1930. Възходът на компанията

Джеси Оуенс в Даслер маратонки спечели в конкурса.

Немски криза икономика удря. Фабрика Даслер братя не са много по-засегнати от този проблем, братята купуват на сградата, която е толкова далеч под наем само. Компанията започва изграждането на 3-етажна сграда, по-късно наречена "Вила".

На олимпийските игри - 36 в Берлин, американски бегач Джеси Оуенс Shine "Даслер" спечели четири златни медала и да зададете пет световни рекорда. Продажбите на "Фабрика Даслер братя" надхвърлиха 400,000 германски марки.

Отваря втора фабрика Даслер в Херцогенаурах. Цялата им компания произвежда 1000 чифта обувки на ден.

След края на Втората световна война, въпреки факта, че двамата братя Даслер бяха верни членове на нацистката партия, фабрики Даслер са конфискувани от нацистите, и братята отиде в предната част. В една от фабриките, нацистите се опитали да създадат производство на гранатомет, но фабрика оборудването не е пригодена за такова производство, така че Адолф върна от армията за една година - да направи обувки за обучение на немските войници.

2.2. Историята на компанията след края на Втората световна война

2.2.1. 1940

Град Херцогенаурах имам в американската зона на окупация. Рудолф беше в лагер за военнопленници, Даслер фабричните доставки за САЩ в 1000 хокей кънки за условията за обезщетение. Като компенсация за конете той се извеждат от американската армия боеприпаси - палатки, стари бейзболни ръкавици и др ...

Окупацията е приключила. Рудолф се върна от лагера на POW. Афера семейство братя бяха вдигнати почти от нулата. Обувки "Даслер" отново направени от радикалите в военно боеприпаси и 47 служители на заплата заплата получава продукт (дърво, прежда и т. П.).

ботуши-бягане Емил Затопек. Adidas, 1948.

През пролетта, малко след смъртта на баща си, братята се разпадат, дължащи се карат. Рудолф го взе една фабрика и Адолф - друг. Те се споразумяха да не използват името и символите на семейния бизнес. Ади нарича неговата фирма Addas и му Руди - Руда. Но след няколко месеца Addas трансформира в Adidas (съкращение от Ади Даслер) и Руда - в Puma. Така че спрете да си световноизвестен докато марка - Даслер.
Самите Brothers до края на дните си мълчат за причините за свадата. Може би Руди никога не е бил в състояние да прости Ади, че след края на войната той не се опита да го спаси от лагер за военнопленници, с помощта на запознатостта с американски офицери. Или може би те просто не биха могли да споделят наследството на баща си. Във всеки случай, след падането на семейния бизнес помежду си братя не говорим, и Puma и Adidas са най-свирепи конкуренти.

Адолф създава първите футболни обувки със сменяеми гумени бутони.

2.2.2. 1950. Развитие на нашумели спортисти в компанията за обувки

Фирмата произвежда футболни обувки, пригодени за игра на футбол в неблагоприятни атмосферни условия: сняг и замръзнала почва.

Adidas започва да произвежда други продукти под марката Adidas. Първият разбивка на диверсификацията е производството на спортни чанти. Въпреки, че обувките са основното производство, Адолф търси партньор, който ще се заеме с производството на облекло. Случайно на някои от страните, той се срещна със собственика на текстилна фабрика Уили Zeltenrayhom и му нарежда хиляда анцузи с три ивици по ръкавите. Стоките вървяха добре, и партньори, така както всеки друг, който скоро се превръща Zeltenrayh просто шият за "Адидас".

На олимпийските игри - 52, Емил Затопек в спортни обувки Adidas печели три седмици златни медала. Той печели разстоянията 5000 метра, 10000 метра, а маратон (това постижение няма да надминат и до днес). Съпругата му Zatopek, междувременно, печели копието на конкуренцията.

На Световното първенство по футбол - 54 - обути в Adidas Team Германия стана първият шампион на Световната купа.

2.2.3. 1960. укрепване на позицията на

На олимпийските игри - 60 по-голямата част от спортистите действа Adidas спортни обувки. Уилма Рудолф спечели три златни медала в спринта, въпреки че се мести в полиомиелит на детството.

И накрая, на производствения процес се регулира и текстилна търговия. Основният процес на диверсификация е почти завършена.

Разнообразяване на производството към изпълнените цели.

На олимпийските игри - 68 спортисти, които са оборудвани "Adidas", завладява 37 златни, 35 сребърни и 35 бронзови медала.

Adidas в света първите спортни обувки произвежда ходило, изработено от полиуретан с една година гаранция на него. Впоследствие, тази технология е придобило популярност в цял свят и сега се използва навсякъде.

2.2.4. 1970 година. Всеобщото приемане, смъртта на Адолф

"Shamrock", един от логото на три компания. Създадена през 1972 г., в момента е символ на търговски площи «Adidas Originals» (по-стилен от атлетичен посока).

Топка Adidas Telstar - официалната топка на futbolu'1970 на Световното първенство в Мексико

Adidas Telstar топка е официалната топка на Световното първенство се проведе в Мексико.

"Адидас" става основен спонсор на Олимпийските игри в Мюнхен и на германския национален отбор става шампион на европейския футбол. Външният вид на известния "детелина" на компанията. Три листа представляват присъствието на компанията на три континента.

Германските играчи за втори път стана световен шампион. Екип обувки в обувките "Адидас", официалната топка на Световната купа е модела на Adidas Telstar II.

Адолф Даслер става почетен член на "Американската асоциация на спортни стоки" - на първо място сред не-американци.

В атлетите на Олимпийските игри, които са оборудвани в "Адидас", спечели 75 златни, 86 сребърни и 88 бронзови медала (Този запис не е бил пребит до момента).

Топка Adidas Tango - Аржентина на futbolu'1978 официална топка на Световната купа

Адолф Даслер умира и управлението на компанията премина към неговата вдовица Катрин. Издържа на Световната купа по футбол в Аржентина. Официалната топка на шампионата става Adidas Tango.

2.2.5. 1980. Освен промяна на собствениците и мениджърите. криза

Световно първенство по футбол проведе в Испания. Официалната топка на шампионата става Adidas Tango España. Произведено ботуши Copa Mundial, която продава успешно и в момента е в цял свят, включително и руските магазини Адидас.

Катрин умира и отива в управлението на компанията Хорст Даслер - син на Адолф и Катарина. Той е разработил силна връзка с Международния олимпийски комитет и Международната федерация по футбол и се опитаха да направят първите реформи в предприятието.

Топка Adidas Azteca - официалната топка на futbolu'1986 на Световното първенство в Мексико

Световно първенство по футбол 1986 се проведе в Мексико, това е вторият път, че страната е домакин на световното първенство. Официалната топка на шампионата е Adidas Azteca.

51-годишният Хорст умря, сестра му се опита да стартира бизнес, но бързо разбрах, че той не притежава подходящи обхвата и компетенциите, така че те се продават 80% от акциите си за само 440 милиона германски марки на френския бизнесмен Бернар Тапи, тогавашният собственик на френския футболен клуб "Марсилия ". Фирмата като консултант за разработване на топ мениджърите идват Роб Щрасер и Питър Мур, че те разви идеята за специализиран посока Работа под мотото "Завръщане към корените".

Logo посоки Adidas сключен. По-атлетичен от посока стил дизайн

Adidas позиция става катастрофално: фигури загуби достигат 100 милиона долара. Френски инвеститор Бърнард Тапи придобива 80% дял в компанията. По този начин, Adidas престава да бъде семейна фирма Даслер семейство.

Печалбата на компанията пада наполовина в сравнение с предходната година.

Група френски инвеститори, водена от Робърт Луи Драйфус купува контролния пакет акции в компанията. Самият г-н Драйфус казва известната си фраза: "Невъзможно е да се погребе такива марки като Adidas! Трябва просто да се събуди .... " Драйфус привлечени от Nike и Reebok справедлива стойност на мениджъри и дизайнери, и постепенно започна да се оттегли производство извън Германия в Индонезия, Китай, Тайланд. Запазване на евтина работна ръка от трети страни по света за пореден път направи продуктите конкурентоспособни на световния пазар.

Adidas отказва да работи с търговци на дребно и започва да се образува мрежа от магазини, за да се избегне масово производство и презапасяване на пазари за своите продукти.

Компанията отново е генерален спонсор на Олимпийските игри, които стимулират безпрецедентен ръст в продажбите: + 50% годишно. Растежът продължава и до момента, но най-важното - успя да се наложи на пазара в САЩ, където Adidas «малко вероятен" 12% дял в пазара на спортни дрехи и спортни обувки 10% от пазара. За да бъдем в потока на времето и да намерят своите клиенти, мениджъри Adidas показа голямо внимание на нови видове спорт, например, заведени в стрийтбол Европа са били активно с новите младежки тенденции и течения, които помогнаха да спечели симпатиите на американската и европейска хип-хоп и рап -cultures.

2.2.7. В началото на XXI век

Херберт Хайнер е официално назначен за председател на борда на директорите. Официално разделяне се извършва в изпълнение и оригинали - тази година отвори първите си магазини, упътвания оригинали.

3. Дейност

Компанията сграда в Херцогенаурах, Бавария.

Грижата има 8 фирми в Германия и повече от 25 дъщерни дружества в други страни, включително. Франция, Великобритания, САЩ, Канада, Южна Африка.

В момента компанията е собственост на Adidas:

Reebok - производител гигант, бивш съперник Adidas.
- Rockport - класически и ежедневни обувки
- CCM - оборудване за хокей.
- Тейлър Made голф - голф оборудване.

Adidas магазин на улицата Красная Пресня в Москва

4. Интересни факти

Adidas Superstar маратонки отправят Yahoo! Дейвид Фило.

Преподаватели от Run DMC логото на групата.

5. Снимки и илюстрации

Някои от продуктите на компанията

Обувки Adicolor жабока Кермит

Adidas Response пътека 16 - маратонки за тичане на неравен терен