Mobile & интернет

Обща характеристика на пазара

Поради значително неяснотата на понятието "мобилен интернет", редица проучвания, включително някои, използвани в този документ, може да има конкретни неверни данни за мобилен интернет могат да бъдат разбрани само начин за достъп. Това се отнася най-вече определянето на интернет аудиторията на мобилния, за въпроса "Използвате ли мобилен интернет?" Може да даде положителен отговор и само действителните потребители "хибрид интернет." Избегнат недоразумения могат да бъдат само по-конкретен и подробен списък на въпросите в областта на изследванията.

Български онлайн: "нормално" и мобилен телефон. текущата позиция

30% от българските интернет потребители се правят покупки в интернет. По този показател България е на същото ниво като Великобритания, и тук, в САЩ 80% от онлайн потребителите merchandised онлайн магазини. В същото време испанците, например, предпочитат класическия пазаруване - само 10% от потребителите правят покупки в Интернет. Най-често Bolgariyane придобие Нетните уреди, транспортни билети и екскурзии, както и продукти за деца.

Източник: J'son Партнърс

Мобилният интернет в България: динамика и тенденции

пренос на данни изтегляне в САЩ е по-малко от общо 7 Mbit / сек. Въпреки това, България на 23 място в темпа на развитие на 4G. Advanced същата позиция в ранглистата е Испания. Тук е достъпно на скоростта на мобилен интернет, не е по-малко от 18 Mbit / в. На второ място Финландия с индекс 17 Mbit / сек, следвана плътно от Дания и Южна Корея.

Ключови индикатори на българския пазар

Според J'son Партньори Consulting, основният двигател на растежа на абонатите и средното ниво на трафика на мобилни данни следните фактори действат в България:

Бариерите мобилен развитие на интернет в България:

Липса на информираност на обществото за ползите от мобилни интернет достъп; липсата на информираност на потребителите на LTE технологии;
Високите цени на абонатните устройства с поддръжка на LTE;
Недостатъчно проникване на 3G / 4G и други стандарти "бърза" мобилен достъп до Интернет.
Ниските комуникационни трафик на данни мрежи срещу нарастващия трафик на данни;
В много райони на България и качеството на действителната скорост на 3G-интернет (и други предавателни "бързи" данни стандарти) по-ниски от обявените оператори.

Портрет на мобилните потребители на интернет

Редовността и интензивността на използване

По-голямата част от възрастните потребители на мобилни интернет са неговите активни потребители: 81,3% от тях са в мобилния интернет всеки ден (Фигура 3.), както и повече от 97% - поне няколко пъти седмично.

Най-активен в редовни посещения на възраст сегмент мобилен интернет 18-24 - сред тях процентът на употребяващите ежедневно е до 90; Най-малко - сегмент 60+. разлика между половете не е много значителен ефект върху честотата на посещенията (фиг. 4), и все пак той може да се отбележи, че поне няколко пъти сред жените споделят ежедневно възникващи в мобилния интернет е малко по-висока, отколкото сред мъжете (докато според общия критерий за достъп до седмица двата пола са практически идентични).

Критична влияние друг sots.dem. параметри на изходната честота в мобилния интернет не се наблюдава, но това може да се отбележи, че малко по-висок процент от потребители дневно между сегмента на висок доход на населението, както и живеещи в градовете и в градовете с население от 100-500000. души. (Фиг. 5).
За времето на ползване на мобилен интернет най-типичен е общата дължина от един час до осем часа на ден - толкова много време се прекарва в мрежата за почти 50% от потребителите. 10% от всички онлайн са постоянно в присъствието на мобилна връзка, и в същия размер, за да прекарат в интернет най-малко половин час на ден.

Средната продължителност на престоя на ежедневните потребители на мобилни интернет в мрежата - 165 минути. на ден. Повече от всеки друг се извършва в потребителите на мобилни интернет в 18-24 възрастовата група, както и които имат високи доходи, без семейство и жителите на мегаполиса, градове с население от 100-500 хиляди души и селските райони (фиг. 7).

Докато мобилен интернет - сравнително ново явление, тя има свои собствени "дълги черен дроб". Така, около 20% от потребителите са на повече от пет години. Най-високият процент от участниците са "старшинство" на две до пет години, от почти 36% (фиг. 8). А забележим брой "новодошлите" (с не повече от една година на ползване) - 13.4%, каза сегмента на продължаващ растеж.

Изградена е мрежа от ново поколение 4G / LTE, докато само набира скорост в България - според J'son Партнърс само 13,4% от потребителите им се обадя и като инструмент за достъп. Сред тяхното ограничение на разпространението, в допълнение към недостатъчното развитие на мрежите си, дори и малка, докато броят на мобилни устройства с възможност за потребителите.

Сред мобилни оператори, предоставящи мобилни интернет услуги, водещата позиция е заета от "големите три" в следния ред: MegaFon, MTS, Beeline (фигура 10). В мобилните оператори второ ниво с забележима граница води Tele2.

Ако говорим за разходите, че мобилните потребители на интернет могат да си позволят на месец, картината е както следва (фиг. 11).

Най-голям дял от потребителите (40%) се харчат за мобилен интернет средно от 150 до 300 рубли на месец. Като цяло, не повече от 600 рубли на месец се дават на мобилния трафик 82% и 7% използват само безплатен интернет. Сравнително ниски разходи поради, както е отбелязано по-горе, наличието на по-голямата част от операторите наличен пакет с поетите значителни обеми трафик от мобилни устройства.

Интерес представляват и данните, показващи мобилно устройство, получени чрез корелация и време при използване на Интернет чрез настолен компютър (фиг. 12).

В 68% на дела на потребители използват мобилен интернет в срок не надвишава дела на използването на стационарни. И само 30% от анкетираните, съотношението е в полза на мобилното устройство. В този случай, предпочтително използването на мобилен интернет (90% от времето) отбелязва 18% от участниците.

Анализът на тези данни води до извода, че в момента на мобилния интернет не е опция, а по-скоро допълнение към стационарни, разширяване на потребителския опит за сметка на бърз достъп до мрежата.

Според изследване, Mail.Ru Group, интернет най-активно излизам с мобилни и настолни устройства с през деня от 09:00 до 23:00 часа. В същото време по време на нормалното работно време (09:00 - 18:00) има малко по-висока активност с настолни компютри, както и в началото на вечерта и през нощта, мобилните потребители започват да изпреварва десктоп по вид дейност.

Според изследване Romir, по-голямата част от анкетираните (78,1%), не се опитват да използват мобилен интернет в роуминг в чужбина (фиг. 13).

Причината е очевидна - високата цена на роуминг за данни, ако има алтернатива под формата на безплатни Wi-Fi мрежи в хотели и обществени зони. Само 6,7% от мобилните потребители на интернет редовно го включват в чужбина роуминг, а 15,2% - използвайте време на време.

Участие ресурси и мобилни приложения

Сред основните критерии за избор за потребителите на мобилни приложения се обадя, като например: товарене бързо съдържание, действие на програмата (без прекъсване), атрактивен и лесен за използване интерфейс, дизайн / приложение (фиг 16.).

Мобилни приложения, за да наблюдават и контролират банкови сметки / карти и услуги (мобилни интернет банкиране) все още се радва на незначителна част от потребителите на мобилни интернет - само 9,4% го правят редовно, а 23,8% - понякога (Фигура 17.).

Също така той остава предпазлив и отношение към пазаруване в онлайн магазини през мобилното приложение - почти 79% от анкетираните не ги (Фигура 18.) да използвате.

Може би една от причините за непопулярността на мобилни приложения за банкови и електронна търговия са страховете на някои хора на уязвимостта на тези приложения от гледна точка на безопасността на (на първо място - на банковите данни). Във всеки случай, повече от 46% от анкетираните смятат, че мобилните приложения са по-уязвими, а само 30% не споделят тези опасения (фиг. 19)

Очаква се, че мобилният сегмент постепенно ще навлиза във вътрешността на малкия и среден бизнес. Сега основният принос за обема на пазара се извършва от тези, които вече са го усвоили и медиите харчи значителни бюджети за мобилни устройства. Може да се очаква, че увеличаването на бюджета ще се случи най-вече за сметка на преразпределение в медийния микс: в мобилната ще тече парите по-рано, прекарано на традиционните медии (преса, радио, телевизия).

Олга Gorelova,
Директор на клиентите Romir Холдинг

Инна Afanassenko,
Ръководител на изследователски Romir Panel

Свързани статии