Маркетингова система Вертикална - комбинират помежду си участниците канал за разпространение под формата на производителите на стоки, техните търговци на едро и търговци на дребно. Има три основни типа вертикални маркетингови системи, както и всеки един от тях използва различни начини за постигане на лидерство и власт: корпоративната система, в която се постига координация и разрешаване на конфликти чрез обща собственост; договор система, при които координацията и разрешаването на конфликти, за да се постигне споразумение между членовете на системата; административна система, в която ръководството принадлежи към доминиращата елемент на системата. Целта на вертикалната маркетингова система е да се премахнат конфликтите, които възникват, когато всяка фирма преследва собствените си финансови цели. Маркетингова система Вертикална договор - съвкупност от свързани предприятия, независими договорните отношения и координиране на техните програми за работа за фугата да се постигне по-големи икономии на разходите и / или големи бизнес резултати, отколкото би могло да се направи сам. Вертикална пазарна система Corporate - ВМС, в който последователни етапа на производство и дистрибуция са обединени от едноличен търговец. Вертикална система за търговия, се контролира - ВМС, който координира действията на последователните етапи на производство и дистрибуция, поради липса на обща принадлежност към един собственик, както и размера и мощността на един от участниците в нея. Вертикална система за търговия (вертикална маркетингова система) включва всички нива на независими компании по канала за дистрибуция. Продукти и услуги, които обикновено се разпространяват чрез един от следните видове вертикална маркетингова система: независима, частично интегриран и напълно интегрирана. независимо вертикално маркетинг система има три нива на фирми с независими собственици: производители, търговия на едро и търговия на дребно. Такава често се използва система, ако производители или фирми за търговия на дребно са малки, ако е необходимо клиентите дистрибуция интензивност (клиенти) са разпръснати по широк територия, обеми парче продажба, средства на дружеството са ниски, участниците канал искате да споделите разходите и рисковете, както и желаната специализация в конкретната проблеми. Независим вертикална маркетингова система, използвана от много магазини продават канцеларски, подаръци, стоки за домакинството, хранителни продукти, както и аптеки и други компании. Това е най-често срещаният тип на вертикална маркетингова система. В случай на частично интегрирана вертикална маркетингова система от две фирми с независими собственици изпълнява всички функции на производството и разпределението без помощта на трета страна. Най-честата форма на тази система е, както следва: производител и търговец на дребно извършва сделки и транспорт, складиране и друга функция разпределение в отсъствието на едро компания, с независим собственик. Частично интегрирана система е по-подходящ, ако производителят и търговецът на дребно са доста голяма и заема селективна или изключителна дистрибуция, обемът на средния за продажба на парче, средства на дружеството са високи, се нуждаят от повече контрол над канала, услугите на съществуващите фирми за търговия на едро са твърде скъпи и тези компании са изчезнали. Частично интегрирани системи често се използват магазини за мебели, магазин за хардуер, ресторанти, търговия на дребно, които продават компютри, както и дружества, които продават продукти в каталога. С напълно интегрирана вертикална маркетингова система е една фирма изпълнява всички функции на производство и разпространение, без помощта на каквито и да било други компании. Напълно интегрирана вертикална маркетингова система, позволява на компанията да се контролира изцяло стратегията си в пряк контакт с крайните потребители, за да определят по-високи маржове за търговия, без повишаване на цените (поради липса на участници в канала), за да се самозадоволява, а не да разчита на други да имат изключителни права върху продуктите или услуги и запази всички печалби в компанията. В допълнение към участието си в частично или напълно интегрирана вертикална маркетингова система, фирмата може да повлияе на канала за разпространение, ако тя е с тегло в икономическата, правната и политическата сфера; знания и умения, които другите не го правят; лоялността на клиентите и т.н. Контрол канал (контрол канал) означава, че една страна може да осигури преобладава влиянието на канал за разпространение на решенията, взети в този канал, благодарение на силата, която го притежава. Производителите, на едро и дребно - всички те имат редица инструменти, които им позволяват да се укрепи позицията им спрямо друга. Вертикална система за търговия (IUS), напротив, се състои от производителя, от един или повече търговци на едро и един или повече търговци на дребно, действащи като единна система. В този случай, един от членовете на канала или на собственика на другия, или им дава привилегии за търговия, или има властта, като се гарантира тяхното пълно сътрудничество. Доминираща сила в рамките на вертикална система за търговия може да бъде или производител или търговец на едро или търговец на дребно torgovets5. Navy очертава като средство за контролиране на поведението на канала и да се предотврати конфликти между отделни негови членове преследват собствените си цели. Navy икономичен от гледна точка на техния размер, имат голяма пазарна мощ и премахване на дублирането на усилия. Navy стана преобладаващата форма на дистрибуция в областта на потребителския маркетинг, при който те вече са обхванати 64% от пазара. КОРПОРАТИВЕН ВМС. Като част от корпоративните ВМС последователните етапи на производство и дистрибуция са притежание на уреда. Например: ДОГОВОРЕН ВМС. Договорени Navy се състои от свързани независими фирми договорните отношения и координиране на техните програми за работа за съвместното постигане на болка мутри да спаси и / или големи бизнес резултати, отколкото би могло да се направи сам. Договорен ВМС са се разпространили много в последно време и са едни от най-значимите явления в икономическия живот. Договорен ВМС са три вида.
Хоризонтални системи за търговия
Свързани статии