1. знаейки, че представлява маркетинг микросреда.
2. Да е запознат с разликите между микро и макро среда.
3. Писане основно характерни фактори маркетингова микросреда.
Микросредата - съвкупността от фактори, контролирани организация на производството привлекателна за непокътнати ?? evyh стокови пазари.
Основните фактори на микросредата са: организиране на маркетингови дейности, доставчици, продукти, конкуренти, маркетингови посредници, контактни аудитории клиентела.
Избраният вида организационна структура на търговията обслужване може да се трансформира, въз основа на промени в двете непокътнати ?? ите и цели на повечето маркетингови дейности, както и от обективните външни условия, генерирани от Macromedia.
По този начин, по-голяма конкуренция причинява по-рано доминира на вътрешния пазар предприятия за разширяване на услуги и маркетингови отдели, прехвърляне на организация на работата им от функционални до ориентацията на продукта и на пазара.
Доставчици - физически и юридически лица, които да дадат на организациите на материалните ресурси, необходими за производството на специфични продукти. На колко надежден производство и икономически връзки със своите доставчици, организация зависи до голяма степен от стабилността на нейната работа. В съвременните условия на производство, особено технически сложни стоки се извършва въз основа на специализация и коопериране, когато стотици доставчици са участвали в създаването на крайния продукт. С оглед на това, различните отклонения и грешки в работата с доставчиците може да повлияе неблагоприятно на работата на производителите на стоки ?? ите.
Продукти и конкуренти - са две различни продукти, които могат да привлекат вниманието на купувачите ?? ите. Котлър разграничава четири основни типа конкурентни продукти [5, стр. 148]:
Желанията са конкуренти - най-различни страсти, които потребителят може да искат да се срещнат. Така например, в горещо време, за да се отърва от усещането за жажда, човек може да избира измежду следните гама от възможни желание: да ядат сладолед, напитки, поплувам.
Материални запаси генерични конкуренти - това са различни начини да отговарят на конкретни желания. Да кажем, че в тази ситуация изборът се спря на второто желание. След това е от решаващо значение, за да се определи коя напитка е по-добре ?? изцяло жаждата му гасител: горещ чай, сода, сок, плодове лимонада или нещо друго. Запасите от конкурентите видове - един вид конкретни стоки, които могат да задоволи конкретно желание на купувача. Например, предпочитаният вариант би било газирани напитки, а след това е наложително да се избере: ябълка, череша, круша и т.н.
Марка конкуренти - те са различни марки на същия продукт, за да отговори на специфичните желания. Например, тя ще drink''Zolotoy ranet '', '' Яблоко '' и др.
Цел описание Sun ?? е набор от конкурентни продукти позволява да се разработи ефективна маркетингова програма, чрез която можете да разчитате на успешното популяризиране на даден продукт на пазара.
Маркетингови посредници - физически и юридически лица, които участват в промоция, маркетинг, дистрибуция на стоки, сред клиентелата.
Като се има предвид зависимостта на специфичните функции, извършвани otsoderzhaniya маркетингови посредници са разделени в следните класове: търговци, организацията на мърчандайзинг, организиране на маркетингови услуги, кредитни и финансови организации.
Вторичен пазар, са избрани клиенти и директно да продават своите продукти. С други думи, те осигуряват необходимите условия за сделката, а именно удобството на време, удобство на разположение и удобство на процедурата по придобиване.
Наистина, браншовата организация се ръководи в работата си от знанията и опита на работа с клиенти, като им позволява да се по-ефективни и привлекателни за потребителите ?? ите начини за задоволяване на техните желания.
от трафик организации предоставят запасяват и за извеждането на стоки на мястото им на производство до местоназначението, т.е.. д. да извършва операции за съхранение и транспортиране.
Кредитни и финансови институции, осигуряват функциите на финансиране на сделки и застраховка на търговските рискове във връзка с покупката или продажбата на стоки.
Повечето организации и клиенти не могат да направят без помощта на финансови институции (банки, застрахователни компании и др.) А сериозно въздействие върху ефективността на маркетинговите дейности на организацията, може да има промяна в стойността, както и условията на заема. С оглед на това, че е от съществено значение за установяване и поддържане на добри взаимоотношения с най-важните за организацията на финансовите институции.
Свържи се с публиката - това са групи и институции, които демонстрират действителен или потенциален интерес към организацията и оказват влияние върху способността му да постигне целите си. По естеството на това влияние се отличават: положителна аудитория, която има положителен ефект върху възможностите на организацията; по желание, на е желателно интерес; нежелан аудитория, влиянието на която има отрицателно въздействие върху резултатите на организацията. Основните видове контактни аудитории са: финансови институции, медии, държавни агенции, неправителствени организации, се свържете с местния аудитория.
Финансовите институции да окажат въздействие върху способността на фирмата да си осигурят капитал. Основните контактни аудитории във финансовия сектор са банки, инвестиционни дружества, фондови борси, акционери.
Медиите (печатни, радио, телефон ?? evidenie) да информират широката аудитория на потребителите ?? ите, оформят общественото мнение.
Държавните агенции осигуряват контрол върху дейността на производителите на суровините ?? ите влияние върху формирането на условията за тяхното производство и икономически и търговски дейности.
Обществени организации (например екологични групи, правата на потребителите комисии за защита ?? S, вложителите) директно влияят върху формирането на общественото мнение, отношението на купувачите ?? ите за определен продукт или компания, генерираща.
Вътрешните контакти аудитория - е на персонала на организацията, ᴛ.ᴇ. своите работници, служители, мениджъри. Когато служителите се стреми да поддържа висока репутация на организацията, той има благотворен ефект върху отговора от външни публики за контакт.
пазарните търговци;
пазарът на държавни агенции;
потребителския пазар са гражданите, които купуват стоки и услуги за лична консумация. Всеки от нас ежедневно е придобиване на стоки: храна, дрехи, домакински уреди и т.н. ᴛ.ᴇ. Той действа като представител на огромна армия от потребителския пазар. производители стоков пазар ?? и се състои от организации и предприятия, които купуват стоки и услуги за използване в процеса на производство, ᴛ.ᴇ. доставката на необходимите инструменти (оборудване, машини, инструменти и т.н.), както и предметите на труда (суровини, компоненти и т.н.), енергията и накрая служителите.
Пазарните прекупвачи включва организирането на закупуване на стоки и услуги за последваща препродажба с цел печалба, с други думи, това е риселъри.
Например, училище книги от библиотеката, са завършени, се закупуват органите на общественото образование.
На международния пазар се състои от чуждестранни купувачи ?? ите, включително потребителски ?? ите, както и производителите на ?? ите и дистрибутори, както и държавни агенции.
Безспорно, най-голямата, най-сложните и интересното е, потребителския пазар, във връзка с това, да се разгледа на процесите, които характеризират поведението на ?? ите на клиента, ние сме избрали този тип на пазара.
Намерени Основни понятия в §2.2
Клиентелата - съвкупност от реални и потенциални потребители ?? ите.
Свържи се с публика - набор от институции и обществени групи, които показват действителния и потенциалния интерес към дейността на организацията и (или) да окаже влияние върху способността му да постигне целите си.
Маркетинг микросреда - съвкупността от фактори, контролирани организация на производството и продажбата привлекателна за непокътнати ?? evyh стокови пазари.
маркетингова организация - набор от методи за управление на маркетингова дейност на базата на разделението на правомощия и отговорности за изпълнение на определени функции.
Маркетингови посредници - юридически и физически лица, които участват в промоция, маркетинг и дистрибуция на стоки между клиенти.
Доставчици - набор от юридически и физически лица, които предоставят необходимата организация за производство на специфични стоки ресурси.
Конкурентни продукти - разнообразие от продукти, които могат да привлекат вниманието на потребителите ?? ите.
1. Какви са различните подходи към организацията на маркетинговите дейности?
2. Продуктите, класифицирани конкуренти? Дайте конкретни примери.
3. Какви видове маркетингови посредници знаеш? Дайте им характеристики.
4. Как да се свържете с публиката може да окаже влияние върху маркетинговата дейност на организацията?
5. Какво влияние върху работата на условията за организиране на доставката?
6. Какви видове пазари ли? Than те са подобни, какви са различията между тях?
7. Каква е разликата между аудиториите в контакт и клиентела?
8. Каква е разликата от потребителския пазар е пазарът на държавни институции?
9. Каква е разликата пазара стокопроизводители ?? Е пазар от търговци?
виж също
Маркетинг микросреда се състои от всички фирми и органи, с които фирмата трябва да работят в тясно сътрудничество. микросредата фактори влияят директно върху работата на дружеството, както и на компанията, до известна степен се отрази на микросредата. Микросредата се състои от: · най-много. [Прочети още].
Свързани статии