Всяка компания оперира в специални, специфични условия за това, в същото време решаване на различни задачи. Ето защо маркетингова система на компанията варира в зависимост от това, къде трябва да се прилага.
Вътрешен маркетинг среда
Всички фактори, които влияят върху активността на всяко предприятие могат да бъдат разделени на две групи: вътрешни и външни. Първите включват елементи, създадени от самата организация, сме зависими от решенията и действията за управление. Втората група е трудно, но може да се контролира (с правилното управление активност). Набор от външни и вътрешни фактори на микросредата се нарича маркетинг.
Основните фактори на макро-
Всяка организация има доставчици, клиенти, посредници, конкуренти, но всички те функционират в рамките на силите, които могат да донесат възможности, така и опасности. Macromedia се характеризира с демографски, икономически, природни, научни, технологични, политически и културни среди. Нека да се спирам на всеки един от тях:
- Демографски. Това е от особен интерес за специалистите по маркетинг, като потребители на всеки продукт или услуга са хора. Основните тенденции в демографията включват остаряване на населението, спад в раждаемостта, увеличаване на смъртността, демографски "взривове" и др.
- Икономически. Равнище на доходите, наличието на заемни средства, цените имат пряко въздействие върху покупателната способност, която е несъмнено от голямо значение за всяка компания.
- Natural. Производителите предлагат продукти в съответствие с промените в природата. По този начин, огромно влияние върху на Обявата има следните характеристики: дефицит на суровина, увеличението на разходите за енергия, замърсяване и др.
- Политическа. Този набор от правила, държавни агенции, обществени групи, които са в състояние да ограничат свободата на действие в социалната среда.
- Културно. Да бъдеш в едно общество, човек приема нормите на поведение, ценности и нагласи на някои, които са важни, за да се разгледа.
Макро и микро среда са тясно свързани. Всяко предприятие, не може да съществува извън обществото, така че в рамките на неговата дейност, е важно да се вземе предвид ефекта не само на вътрешни фактори (конкуренти, клиенти, доставчици), но и в световен мащаб (демографски, политическа ситуация в страната, нивото на STP и много други).
Свързани статии