Думата "маркетинг" на английски думата означава буквално "актът на купуване и продаване на пазара." Понятието "маркетинг" е основана през годините 1905-1910 в САЩ, вероятно във връзка с "класическата" дефиницията са тези, които му даде американците. Един от първите определения беше даден Маккарти: "Маркетинг - съвкупност от икономически операции за контрол на потока продукти и услуги от производителя до потребителя, се извършва за да отговори на новите нужди на целите на предприятието и за продажба."
Днес, маркетинг се счита за класически определение на Котлър :. "маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен на информация"
1) маркетинг може да се разглежда като принцип за управление на предприятието;
2) като средство за постигането на някои от целите;
4) като философия, като начин на мислене, ориентирано към пазара.
Специална роля се играе в търсенето на определението на систематичен подход, който не само става популярен през 60-те. Двадесети век се дължи на приоритет позиция на кибернетика като иновационни дейности, но и се превръща в един от основните научни и управленски подходи. Системният подход се основава на разбирането на даден обект като структурата на елементите и връзките между тях различни нива и отношенията между тях. Всички компоненти на системата са взаимосвързани и взаимозависими, така че промяна в един от елементите води до промяна в другата и промяна на цялата система като един цялостен образование. Освен това, всеки елемент на системата изпълнява почти винаги по-високо ниво система и свързани помежду си с други системи, с което не само повлияни от процесите, които протичат в него, но обработва външни за нея характер.
Котлър, един от водещите теоретици на съвременната маркетингова, той определя чрез концепцията за сделка, в резултат на обмена. С. Хънт призовава маркетинг сега-Coy на поведение, който се фокусира върху, за да обясни, на отношенията между страните в този обмен.
Свързани статии