Пускането на пазара се основава на координацията на дейностите и нуждите на производителки и потребителки на участниците на пазара.
Понятието "маркетинг" (портманто на "пазар" -. Markets) се появи в САЩ в икономическата литература от началото на деветнадесети век. Понятието "маркетинг" - се използва не само на английски език, но и в много други езици. Многообразие на маркетингова дейност, различията в подхода към изучаването на маркетинга са генерирали множество определения на това понятие. В световната литература в момента има около 200 дефиниции за маркетинг. Един от най-кратките дефиниции на маркетинга - добре е за нуждите на хората, на компанията. Все пак, това кратко определение скрити на различни дейности, умения и технологии, които в различни периоди от развитието на маркетинга стават решаващ за неговото разкриване.
В най-честата форма на определение маркетинг се дава определения на комисии от американската Асоциация по маркетинг (AMA): "Маркетингът е предприемаческа дейност, свързана с посоката на потока от стоки и услуги от производителя до купувача или потребителя. Едно по-ново определение третира маркетинг като "процес на планиране и изпълнение на дизайн, ценообразуване, промоция и реализация на идеи, стоки и услуги чрез обмен на удовлетворяване на целите на лица и организации".
Широкото на Запад има определение за търговия, дадени от Британския институт по мениджмънт: "маркетинг - е форма на творческо upravlenskoy дейност, която насърчава развитието на производството и търговията и увеличаване на заетостта чрез идентифициране на нуждите на потребителите, организиране на научни изследвания и развитие, за да се отговори на тези искания; маркетинг свързва възможността за производствения капацитет на стоки и услуги, оправдава характер, насочвайки мащаба на цялата работа е необходимо да се реализира печалба от продажбата на максимално количество от продукта на крайния потребител. " В тази дефиниция, всички действия в областта на маркетинга, насочени към постигане на максимални ползи производители за сметка на нуждите на комплекса отговарят крайните потребители.
В това определение също така се съсредоточава върху засилване назад връзки. Въпреки това, определението не е ясно каква е ползата за компанията на такива изчерпателно описание на информацията за желанията на клиента. Акцент върху потребителя е отразено и в по-късната определението, дадено на AMA, който третира маркетинг като "процес на планиране и управление на развитието на продукти и услуги, цени за популяризиране на стоки на клиентите и пазара, за да се достигне толкова разнообразието от стоки доведе до удовлетворяване на нуждите както на индивида физически лица, организации и обществото като цяло. "
Такъв цялостен поглед върху маркетинга, фокусира вниманието си върху някои видове своята дейност, приети от търговци в много страни, а не само от американски специалисти. По дефиниция, Маркетинг институт на Великобритания, "Маркетинг е основната функция на административния персонал, който се състои в организиране и управление на целия комплекс бизнес дейностите, свързани с оценката на потребителското търсене, превръщайки го в истински търсенето на даден продукт или услуга, както и популяризирането на стоки или услуги на потребителя или клиенти, за да постигне планираната печалба или за други цели. "
Друго определение предлага британския Институт на дипломираните маркетинг. "Маркетинг - процес на организация, която гарантира рентабилността чрез идентифициране, предвиждане и задоволяване на интересите на потребителите." Това определение се фокусира върху ролята на управлението на маркетинга.
По този начин, ако първоначалният маркетинг се разглежда като целеви промоционални дейности вече са произведени стоки на пазара и действително установените с продажбата, по-късно се е разпространил по-широкото й тълкуване. Според тази интерпретация, маркетинг е пазар концепция за управление на производството, в което призовава за маркетинг творческа визия на бизнеса, използването на творчески методи в управлението, като се вземат предвид нуждите на потребителите.
Подобряване на мнения по маркетинг е довело до факта, че още през 60-те години. Маркетинг се разглежда като система от организация на цяла създаването на дейност, производство и маркетинг на продукти, базирани на задълбочени проучвания на пазара и реални запитвания от клиенти, с оглед на печалбата на дружеството.
Общо във всички тези определения е, че системата за управление на маркетинга на мачове на търсенето и предлагането на дела на всяка отделна мрежа от взаимодействие на участниците на пазара. По отношение на производството на фирма за търговия осигурява предлагането на стоки и услуги, изисквани от пазара. По този начин, въпреки големия брой определения на маркетинга, повечето западни и руски учени категорично заключение, че все още никой не е успял да формулира ясно и изчерпателно определение на това понятие, което ще намери универсално приложение.
Свързани статии