1.2. Марка за нов конкурентно предимство.
В момента, дори много стокови пазари в България са в етап на растеж. Много от тях са малко по-консолидирани, сред множество производители е интензивна конкуренция за потребителя, и тази борба ще спечели тези компании, които ще бъдат в състояние да се по-бързо от други, за да изградят силни марки, които могат да задоволят нуждите на повечето потребители, както и да се гарантира редовен доход на компанията. Западните компании вече са минали по този начин, и един от най-значителните стъпки, които е изборът на човешкото познание в създаването и управлението на търговски марки - в някои области на управление на марката.
През последните години ролята на марката, така и в бъдеще на марката, е привлякла много внимание както от страна на фирмите, които произвеждат продукти под името, и от страна на потребителите, което от своя страна са купувачи. Значението на присъствието на марката в продуктовото портфолио на компанията за играе важна роля днес.
Какво е търговска марка? Как да започнете марка? Какво е името на марката за компанията? Какви ползи дава запазена марка за компанията? Преди да се пристъпи към разглеждането на тези въпроси ще разберете първи концепцията на стоки, тъй като тя е търговска марка се получава от продукта (материал / неимуществени).
Има и друга дефиниция на продукт, продукт - е никаква полза, показан в офертата на пазара, независимо дали материални стоки или услуги. Подход към продукт, от гледна точка на потребителя, който се продава на пазара е оправдано, но твърде малък, тъй като стоките могат да бъдат не само потребителите, но и промишлени. По желание продуктът да има бетон в определена форма, опция от опаковки, тъй като стока може да се счита за услуга, например, застрахователен договор, като стока. В този случай, продуктът става по-широко разпространена форма на разбиране, което е в рамките на продукта означава не само материални блага, произведени от производителя, но услугата, както добре.
По мнението на Ф. Котлър, стоки - това е всичко, което може да задоволи нуждите и желанията си и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление. Тя може както физически обекти, услуги, хора, места, организации и идеи.
Обобщавайки по-горе обобщение може да се заключи, че стоките се определя от наличието на характеристики, които са присъщи на нея, както и в зависимост от контекста и ситуацията, в която е представена. По този начин, на самия пазар създава продукт или по-правилно създава общение на материала стоки, услуги лице или организация характера на човека.
Този продукт, в който има име, се нарича марка.
Ето дефиницията на представителите на марката на българския бранд мениджмънта: Виктор Tamberg и Андрю Badina: "Марка идентичност е само набор от знаци и характеристики на продукта."
Към днешна дата, има много различни дефиниции за "търговска марка". Помислете за основните определения, дадени известни учени. Марка - име, термин, знак, символ, картина, или комбинация от тях, са предназначени за идентифициране на стоките или услугите на едно продавач или група от продавачи и ги отличават от стоките и услугите на конкурентите. Това определение осигурява класически маркетинг Котлър.
В началото на 1980-те години, когато започнахме придобиването на добре познати компании за суми много пъти по-голяма от стойността на техните активи, концепцията на марката и всичко, което тя означава, е постоянна грижа. По същество, марката - това е просто символ, но символ с огромен потенциал. Този символ може да бъде представено по много различни начини, и отразяват различни стойности. Каквото и да символизира марката, тя все още продължава да бъде символ на организацията, например, като например «Бритиш Еъруейс».
Друго определение за "търговска марка" или "търговска марка", казва, че марката - същите като търговска марка, която е наименование, което може да отличава стоките на един физически или юридически лица от стоките на други юридически или физически лица.
Ако анализираме това определение от закона, търговската марка на производителя трябва да бъде различен от продуктите на конкурентите според критерии като търговска марка, визуален образ.
Както бе споменато по-горе, ако марката създава в съзнанието на потребителите "доверие и стойност", която е на свой ред означава, че марката е популярен с потребителя (това е, марката е в търсенето) и го носи стабилен производител продажби. Ако предприятието има постоянни продажби, компанията получава постоянни доходи или доходи. Търговските марки, които имат високо ниво на доверие, може да донесе по-високи печалби или доходи.
Печалба - е основният компонент на всяка стопанска дейност, търговска марка, с което печалба за компанията има финансови ползи и има определена стойност.
Търговските марки, които имат висок оборот на пазара (стабилни и нарастващи продажби, респективно с високо потребление и приходи) имат определена стойност на пазара. Въз основа на гореизложеното, марката се превръща в марка, марка, която има властта.
Каква е силата на марката? "Форс" марка, е и един от неговите критерии. По мнение на Т. Нилсон, разпознаване на марката, купувачът - това е "силата", въпреки че в достатъчна степен субективна, но измерва с концепцията, в резултат на която става оценката на търговска марка, както и оценката на степента на развитие на марката на пазара, генерирани при въз основа на измервания на степента на популярността на марката сред клиенти в определени региони или целеви групи и степента на участие в консумацията на марката в целевата аудитория и отделните сегменти. лоялност се проявява под формата на обратна връзка ефекти марка за потребителя.
Какви предимства на търговската марка на компанията, и каква е ролята на предприятието? Според S. Davis следните основни фактори, които са изобразени на фигура 1.
Фиг. 1. Ползи за марката на фирмата (конкурентни)
Свързани статии