Начало | За нас | обратна връзка
Ние отбелязахме по-горе, че пазарът е място или района, където купувачи и продавачи са в контакт, в резултат на определена цена за стоката. В този случай ние говорим за, които са в контакт не само купувачи и продавачи заедно, но и помежду купувачи и продавачи заедно. "Да бъдеш в контакт" означава, че тези групи се конкурират помежду си за цената на условията на производство, маркетинг и т.н. С други думи, има конкуренция. Терминът "конкуренция" (от pozdnelat. Soncurentia от lat.concurro -sbegayus лице) означава борба между субектите на пазара на най-благоприятни условия за функциониране на него, и най-вече за ефекта върху цената. Компанията влияе върху цената е икономически субект, който разбира, че изборът му за броя на продадените и закупените стоки се отрази на цената и по този начин избира стратегията. С други думи, фирмата притежава пазарна мощ.
Условията, при които се влива на конкуренцията на пазара, наречени терминът "пазарна структура". Структурата на пазара се определя от броя и размера на фирмите, естеството на производството, лекота на влизане и излизане от това, наличието на информация. Което изисква познаване на структурата на пазара? Тази концепция позволява да създадете на теорията за предлагането и максимизиране на печалбата, което ще бъде обсъдено по-нататък. Обхватът на конкуренцията между предприятията, и сред клиентите варира много значително в различните пазари
Тук ние се опитваме да разгледа четирите основни вида пазарни структури. Исторически погледнато, първата форма на пазарната структура е съвършена конкуренция. Ние казваме, че е доминиран от съвършената конкуренция, ако са изпълнени условията на пазара:
Пазарът се състои от няколко конкуриращи се доставчици, всеки от които се продава стандартизирани продукти на много клиенти.
Всяка фирма има много малък дял от общата продукция се продава на пазара, обикновено по-малко от 1% от общите продажби за даден период от време
По този начин, на първия и втория характеристики показват, че на пазара на съвършена конкуренция трябва да се извършва основното схващане, че купувачите и продавачите не оказват влияние върху цената. продажба на commoditized.
3.Ni една фирма не счита съперник като заплаха за пазарния си дял от продажбите. като по този начин не фирми с интерес към решенията за производство на своите конкуренти. Тази характеристика причинява, че след основното схващане: поведението на продавачите не е стратегически за перфектен пазара на конкуренцията.
4.Informatsiya ценообразуване, технология и вероятната печалба безплатна и достъпна и има способността да се реагира бързо на променящите се пазарни условия чрез преместване на прилаганите средства (продажба на някои фактори на производството и инвестиране на приходите в други).
В тази ситуация, нито една от фирмите, които са на пазара все още няма пазарна мощ.
В пълна противоположност на съвършената конкуренция е монопол. Монополът е пазар, на който само компания носи 100% от продажбите на продукти на, които нямат заместители (заместители). Обикновено такъв пазар формира, когато има непреодолима бариера на входа на патент, правна рамка и т.н. Компанията има пазарна мощ над цени.
Perfect конкуренция и монопол - двата противоположни полюса. И като правило, в реалната икономика, те не се представят най-чистата му форма. Това се дължи на факта, че не е пълна и достъпна информация за всички процеси, които протичат в пазарите. Ето защо, не едно от условията. Въпреки това, в класическите учебници по примера на перфектни пазари конкуренцията икономическата теория са пазарите на земеделски продукти, както и акции и облигации.
По този начин, на пазара е много конкурентен, ако всички продавачи в индустрията - извършено конкуренти и има много купувачи, всеки от които е добре информирани за цените и продавачите са малко в сравнение с общия пазар, и които действат независимо един от друг.
В допълнение към пазара на съвършена конкуренция и монопол, има две други видове - монополистична конкуренция и олигопол.
Монополистична конкуренция е наречен така в резултат на факта, че тя прилича на съвършена конкуренция се дължи. който има множество малки фирми, както и улесняване на влизането и излизането от пазара. Въпреки това, продуктите на различни фирми, диференцирани. Диференциация на продуктите се случва, когато стоки, продавани на пазара, не е стандартизирана. Например, и минерална вода "DARIDA" и кока-кола и бира "Krynica" - напитка. Но в този случай продуктът се диференцира. Утоли жаждата си, можете разнообразие от напитки. всички те отговарят същата нужда да утоли жаждата, както и освежаващи напитки конкурират за дял от този пазар.
Олигопол е пазар на няколко фирми, някои от тях контролира голям дял от пазара. Класически пример на 80-те години. в САЩ е било на автомобилния пазар, който е доминиран от три фирми - "Форд", "Крайслер", "Дженерал Мотърс".
Примери за съвършена конкуренция са, както вече отбелязахме, на пазара на селскостопански продукти и пазара на ценни книжа. Монополистична конкуренция на пазара за ресторант промишленост, фармацевтичния бизнес. Пример за световната автомобилна пазар е олигопол. Компанията "De Beers" има монополно положение на пазара на диаманти и затова се характеризира с монопол в чист вид. Същата монопол е и Microsoft. Монополисти могат да бъдат и актьори, музиканти, художници, и има уникалната способност.
Трябва да се отбележи, че конкуренцията се осъществява както между продавачи и между клиенти. Има моменти, когато много от продавачите на пазара, но - един купувач. Тази ситуация се нарича монопсонична. Класически пример за това е, както следва. В Съветския съюз голям брой филми, произведени филмови студия, но те "завъртя" само на една единствена организация "Gosprokatom", което може да избере един филм и не може да избере.
Освен това, на монопола може да съществува в същото време и от производителя и купувача. Тази ситуация се нарича двустранна монопол.
Същата ситуация може да възникне на олигополен пазар. С други думи, може да има олигопсон (няколко, няколко купувачи) и много продавачи.
«De Beers», диаманти и Централната организация на продажбите в действие
«De Beers Консолидиран Mines, Ltd» е огромен almazodbyvayuschey фирми, работещи в Южна Африка, което oladaet почти пълен монопол върху производството и продажбата на диаманти бижута. Като частна компания De Beers е основана през 1880 г. от Сесил Роудс и двамата собственици на големи диамантени екземпляра. Pervonachyaalno-голямата част от производството се извършва на едно парче земя в Южна Африка, където De Beers семейство, след като собственик на ферма. Corporation «De Beers Консолидиран Mines» е основана през 1888. До 1902 г., компанията има контрол над повече от 99% от световното производство на диаманти. В момента компанията произвежда само около 15% от общото производство на диаманти (измерена в карата) .Въпреки това компанията следи годишните продажби на повече от 80% от диамантите годни за производство на бижута Централна Организация на продажбите (CSC) компания «De Beers», със седалище в Лондон, следи за изпълнението на повечето от новите необработените диаманти, на разположение в дадена година.
През 1925 г. Ърнест Опенхаймер, който ръководеше компанията «De Beers», докато беше предложена система синдикат. Чрез своята CSC фирма продава на пазара, не само собствените си продукти, но също така и продукти от други страни. Компанията също така има дъщерни дружества, синдикати, като например «Даймънд Трейдинг Къмпани" и "Даймънд Трейдинг и закупуване на дружествени».
Ясно е, че «De Beers» използва монопола си позиция да контролира цената на диаманти. Тя може да диктува условия и цени, които ще се продават. Той разпределя необработени диаманти резачки за норми, която се поглъща. Той запазва голям запас от камъни, които могат да бъдат използвани, за да залеят пазара и унищожаване на потенциалните конкуренти, което води до спад на цените.
Фрези, които игнорират предназначени «De Beers» правила за закупуване на диаманти могат да бъдат оставени без източник на доставки. Необработени диаманти се продават на търг, обикновено се провеждат в Лондон. «De Beers» приема предварителни поръчки от ножовете. В тръжните резачки predyavlyaenyut "кошница" от различни качествени диаманти и струва най-малко 1 милион. Долара, компанията не позволява на купувачите да видите, определени в "кутията". Той се предлага на клаузата "не предприеме." Очаква се, че на мястото на "притежателите", както е посочено поканените купувачите ще купуват продукта, независимо дали те са щастливи или не. Редки купувачи игнорират разработени «De Beers» правила и обичаи.
Като се има предвид пазарните структури следва да се отбележи, че в борбата за пазарен дял в конкурса участват не само преките кандидати. По-скоро, конкуренцията в бранша, на основата на икономиката, както и конкурентни сили да се простира извън обичайната конфронтация между страните в дадена индустрия. Клиенти, доставчици, потенциални участници и продукти заместители - всички от които са конкуренти, до известна степен, да повлияе на сектора (виж фигура 4.1.).
Схема 4.1. Движещите сили на конкуренцията в бранша
Познаването на тези основни източника на конкурентния натиск осигурява солидна основа за стратегическия план за действие. Тя ви позволява да се идентифицират силните и слабите страни на компанията, за да се осигури ясна обосновка за позициониране на компанията в сектора, за да се разбере областите, в които промените в политиката ще дадат най-висок положителен ефект, както и идентифициране на потенциални възможности и заплахи за фирмите в даден отрасъл.
Свързани статии