Еластичността на търсенето или предлагането - това е способността им да променят гъвкаво под влиянието на определящите фактори.
Като началник на тези фактори - цената, а след това да го приложите към ценовата еластичност на търсенето и предлагането.
Той измерва степента на реакция (или чувствителност) на потребителите на промени в цените. В зависимост от степента на търсенето на клиентите е условно разделена на два вида: еластични и нееластични. По-специално, ластикът наричаме това търсенето на стоки, която варира повече от цената на тази стока. И обратно, когато търсенето на промяна е по-малко от промяната в цената се извършва нееластично търсене.
Изразено в числа ценова еластичност на търсенето се определя по следната формула:
FE = [% промяна в търсенето] [% от промените в цените],
където CE - коефициент на еластичност.
Ако в отговор на увеличение с 10 на сто в цената на стоките търсенето за нея се понижи само с 2%, на
KE = 0.2 (02:10). Това е по-малко от един и определя нееластично търсене.
Ако, обаче, същите темпове на растеж (10%) търсенето на стоки намаляват, например, 25%, има QE = 2.5 (25:10). Той е вече на повече от един и се характеризира с чувствителен еластична търсене.
Ситуация, в която промяна в цените и последващите промени в търсенето са равни (TBE = 1) и се нарича еластичност единица.
Нулева elastichnost- е абсолютно нееластично търсене. С всяка промяна в търсенето на цена остава постоянна (броят на закупените стоки не се променя).
Най-нееластично различава от първа необходимост (вода, храна, облекло, жилище, енергия). Хората не могат да направят без тях, така че, например, повишаване на цената на тези стоки не води до значително намаляване на тяхното потребление.
От друга страна, търсенето на луксозни стоки, от друга страна, се характеризира с висока еластичност. тъй като придобиването им в случай на увеличение на цените не е трудно да се откаже.
Специален вид на търсенето на пазара е така наречената реакция срещу еластичност. Това е ценовата еластичност на търсенето на продуктите на конюгати. Тя показва как реагира на търсенето на един от тези продукти в отговор на промени в цените на други стоки конюгат.
В този случай, отношенията между цената на конюгат на стоките и търсенето на другия в взаимозаменяеми продуктовата линия (например, увеличението на цената на маслото ще се увеличи търсенето на маргарин), а допълваща - обратното (увеличение на цените, например, камери ще намалят търсенето на фотографски филми).
Ценова еластичност на търсенето и неговото въздействие върху общите приходи
Ако промените на цените на кръстосано еластичност има различен ефект върху общите приходи от продажби на продукти.
Помислете за ефекта на растеж или спад в приходите на цените в ситуации на еластични и нееластични търсене. По този начин, когато еластичността на търсенето, когато последната реакция на промените в цената на единица продукция е от значение, намаляване на цената води до увеличаване на общия размер на приходите на предприятието. Защо? Тъй като по-евтини стоки стимулира покупките си и да получат по едно и също време да се възползват от увеличението на обема на продажбите обхваща загубата на намалението на цената.
В противен случай (увеличението на цените), картината е различна. В Общите условия на еластичността на темповете на растеж на търсенето води до намаляване на общите приходи. тъй като печалбата от увеличение на цените е по-малка от загубата на приходи, свързано с едновременно намаляване на продажбите. По този начин, ако търсенето е еластична. изменението на цените и приходите в обратната посока.
Свързани статии