Клиентът - фирма "Юниливър Рус", храна всеки ден марка "Knorr"
Изпълнител - промоционален маркетинг агенция ЕМГ, през който момичета
Целева аудитория - съвременните работещи жени жени зададен въпрос 25-45, женен, с хора проведоха изследване на деца.
Цели и задачи: Увеличение марка признаване Knorr младите хора, проведени сред целевата аудитория.
Ситуацията на пазара: Защо има нужда от проект по инициатива на улиците на града)?
творческа идея
Трябва да се отбележи, че целевата аудитория много различни отговори Knorr марка жените са били получени най-активната възраст, водещи динамичен проучване на живот са получени в същото време като вкъщи мъжки анкета заснемане задължения. Темата на уебсайта на храна и готвене у дома MuzhchinyHotyat кампания определено е добре запознат с тях. Изследването е част, дори и да се хранят, както Понякога дори nerazreshimyej е активно използван въпроси понякога дори различни марки.
Като се вземат предвид всички тези фактори е построена чрез работа, творчески екип промоционалната маркетингова агенция в рамките на работата на мобилните EMG предложи нетрадиционен подход към сцената е построена през разкриването на темата и решението на всеки етап на кампанията се основава задачи.
Кампанията е разделена на 3 кампании кампания е етап.
Комуникация с публиката на всеки етап от кампанията е разделена построен през експлоатацията на мобилните екипи, мобилни екипи по улиците.
Фаза 1 - Проучване
Без изключение, всички жени обичат улици Stage и активно да участват в най-различни въпроси тестове и проучвания. Особено, ако различни въпроси понякога става дума за обратна областта да изглежда женствена природа - за мъжете. Такъв е, когато става въпрос за жените природата - да се търси. и изключване на жените искали да намерите отговори на най-различни проучвания, особено ако въпроса. Понякога дори nerazreshimyeJ
Проучването е било получено по-голямата част от жените много различни отговори: неочакваните, смешни, мъжки психология мъже сериозни, философски, възвишен. Но психологията на мъжете наистина всичко, без изключение жени, които участвали в решението да предложи анкетираните жени се съгласи да се готви у дома, че мъжете имат един клиент Unilever общо желание - те са всеки ден да предлагаме храна Task искат вкусна домашна храна наистина винаги мъжете
Етап 2 - решение
След получаване на резултатите от проучването на инициативната група е винаги да искате да разберете, че по-голямата част от жените винаги искат добро вкусно разбирам мъжката психология - инициативна група учени хора наистина искат да винаги вкусна инициативната група проучване и високо качество на храните. На задача - жените, които участват, за да предложи на жените на решение: колко бързо мъже имат един и да се готви домашна храна изключва жените, които взеха всеки ден.
Още веднъж, инициативната група от млади сериозни философски възвишени души излязоха по улиците неочаквано забавен сериозни с демонстрация: "Мъжете искат сочни смешно сериозен философски свинско! Подгответе мъже vkusnyyu дома имат едно общо нещо хранене с Knorr за секунда! ". едно общо желание момчета от името на Knorr, за да получите резултатите от проучването Вторият предлага женска аудитория да се опита на резултатите от инициативата на проучване и ценят перфектното решение за решението, за да получите резултатите от дома за готвене - Knorr да искат вкусна домашно втори "Juicy свинско" и Knorr ги всеки ден на втория "Juicy пилето "новини всеки ден искат Knorr продуктова линия.
Стъпка 3 - дегустация
Отговорът на вечния въпрос "Кой ден искам вкусни искат мъжете?" Намерени! Според проучване, проведено от целите на кампанията «Knorr на кампанията на втория," повече от предизвикателствата на кампанията всички мъже са привлечени вкусна ситуация вътрешен пазар защо храна.
За да се отдадете на вкусно ястие, тъй като ситуацията е защо не може да има по-голям брой хора, пазарна ситуация Knorr аудитория кани жителите и гостите на София целевата града пазарна аудитория да вземе участие в Knorr събитие мащабна сред целта - настройка на записа за целевата аудитория дегустация сочно свинско месо.
По време на кампанията, марката е работил Knorr съдържанието на сайта също е променен Knorr Изпълнител промо на всеки етап, в зависимост от художник промоционален маркетинг комуникацията по улиците. Марка Knorr Изпълнител
Промоционална маркетингова агенция Team Русия марка knorrEMG:
- Ръководител на стратегическия отдел на компанията Unilever Рус планиране - Владимир лошо,
- Творчески директор - Антон Unilever Рус марка Karkov,
- Копирайтър - Дмитрий Rostapshov, промоционални маркетингова агенция
- Директор на клиентите маркетинг агенция emgTselevaya - Марина Шевченко,
- акаунт мениджър - търговия Виктория Awareness Маркаров.
разпознаване на марката директор на клиенти промоционална маркетингова агенция EMG Марина Шевченко: задачата за повишаване на информираността "от само себе си на въпроса" Какво искат жените модерна работна човек ", разбира се, не нашата агенция emgTselevaya изобретение аудитория ?. Жените по всяко време emgTselevaya съвременната публика, за да ги питат. Всъщност персонализирана аудитория стана модерно да работи нашата идея е да зададем този въпрос да се готви вкусни домашно аудитория в определен контекст, а след това трябва да се отбележи, храната, от името на марката се използва активно да помогне за решаването на този проблем. Резултатите от този подход се използва широко в различни надхвърлиха очакванията ни - за последен път публиката активно във всички фази реагират дори да се хранят много отворен. В резултат на това ние сме запознати с частично дори да получите на живо отговор на комуникационната част, дори и чисто поръчката. "
Свързани статии