интересни новини
Представете си ситуацията, която вече началната фаза на развитие на вашия бизнес.
Правилното име на компанията - една трета от неговия успех!
Е, един от нас в детството и дори в зряла възраст не е известна погледна.
това е интересно
Клиентът - фирма "Юниливър Рус марка" Knorr "
Изпълнител - промоционален маркетинг агенция ЕМГ
Целева аудитория - съвременните работещите жени 25 - 45, Женен, с деца.
Цели: Повишаване на информираността за марката сред целевата аудитория Knorr.
Ситуацията на пазара: защо стана необходимо да се създаде проекта)?
Трябва да се отбележи, че целевата аудитория на марката Knorr са жени в трудоспособна възраст, което води динамичен живот и в същото време с домакински задължения. Темата на храна и готвене у дома, разбира се, добре позната за тях. В част, дори и да се подава, като Това е активно се използва от различни марки.
Като се вземат предвид всички тези фактори, творческия екип на промоционалната маркетингова агенция EMG предложи един нетрадиционен подход към разкриването на темата и решението на целите на кампанията.
Кампанията е разделена на 3 етапа.
Комуникация с публиката на всеки етап е построена по време на работата на мобилните екипи по улиците.
Фаза 1 - Проучване
Без изключение, всички жени обичат и активно да участват в различни тестове и проучвания. Особено когато става въпрос за противоположния пол - за мъжете. Такава е природата на жените - да се търси ... и да намерите отговори на различни въпроси. Понякога дори нерешим!
Изследването на различни отговори: неочаквани, забавни, сериозни, философски, възвишен. Но всички, без изключение, на жените, които са участвали в проучването се съгласиха, че мъжете имат едно общо желание - те искат всеки ден вкусна домашна храна.
Етап 2 - решение
След получаване на резултатите от проучването, инициативната група е установила, че по-голямата част от жените добре разбирам мъжката психология - винаги мъжете наистина искат вкусна и високо качество на храните. Задачата - да предложим жени решение: как да се готви бързо и вкусно приготвена храна всеки ден.
Още веднъж, инициативната група от млади хора излязоха по улиците с демонстрация: "Мъжете искат сочно свинско! Подгответе мъже vkusnyyu дома за готвене с Knorr за секунда! ". Момчета, от името на Knorr, предлагани на втория женската аудитория да се опита и да се оцени най-доброто решение за приготвяне в домашни условия - Knorr на второ място "Juicy свинското месо" и Knorr на второ място "Juicy пиле", новост продукт Knorr линия.
Стъпка 3 - дегустация
Отговорът на вечния въпрос "Какво искат мъжете? Намерени! Според проучване, проведено от "Knorr за втората" повечето мъже са привлечени от вкусна домашно приготвена храна.
За да се отдадете на вкусна храна, както много мъже, Knorr кани жителите и гостите на София, за да вземат участие в събитието мащабна - настройка на записа за дегустация сочно свинско месо.
В подкрепа на кампанията във външни формати са поставени, и взе метрото настаняване формати.
По време на кампанията, които работят на сайта, съдържанието също се променя на всяка крачка, в зависимост от съобщението по улиците.
Марка komandaKnorr:
- Олга Tretyakova
- Катрин Lange
Отбор промоционален маркетинг agentstvaEMG:
- Ръководител на катедра Стратегическо планиране - Владимир лошо,
- Творчески директор - Антон Karkov,
- Копирайтър - Дмитрий Rostapshov,
- Директор на обслужване на клиенти - Марина Шевченко,
- акаунт мениджър - Виктория Маркаров.
Директор на клиенти промоционална маркетингова агенция EMG Марина Шевченко: "В себе си, на въпроса" Какво искат мъжете ", разбира се, не ни изобретение ?. Жените по всяко време, за да ги питат. Всъщност несигурно е нашата идея е да зададем този въпрос на публиката в определен контекст, а след това от името на марката, за да помогне за решаването на този проблем. Резултатите от този подход надхвърлиха очакванията ни - публиката на всички етапи отговори съвсем открито. В резултат на това ние имаме жива реакция на комуникацията на марката. "
Особено промоция на цигари жените
закони Каталог за позициониране
Преди да пробие в пазара с нов продукт, е необходимо ясно да се определи за себе си своето място на пазара, т.е. позицията. Правилно избрания елемент, отличава от конкуренцията и силна фиксация в съзнанието на клиента - всичко това в края на краищата.
В бъдеще на опаковане на цигари
Дизайнът на пакета за цигари решава един сериозен проблем - работи върху популярността на марката и насърчаване на продажбите, е за пушача (особено за тийнейджъри) "визитната картичка". Но скоро цигарите в България ще бъдат лишени от главния му.
Банката е тихо!
Свързани статии