Daunsayzing (свиване) в областта на маркетинга - намаляване на количеството на продукта в опаковката, без да променя цената. В буквален превод от английски: "даунсайзинг" означава намаляване на размера;
Daunsayzing може да се извършва както по отношение на намаляване на теглото (обем) в пакета, както и за намаляване на физическите размери на опаковката на продукта, без да се променя цената на стоките.
Следните видове daunsayzinga:- daunsayzing продукт - промяна на обема на продукта, без да променя размера на опаковката и цената на стоките;
- daunsayzing опаковане - опаковане размер на климата, и. съответно, при поддържане на обема на опаковката на продукта и дизайн пропорции.
Daunsayzinga цел - да се увеличи или поддържа рентабилността на продажба на единица стока чрез намаляване на себестойността на продукта, чрез намаляване на обема (маса) в опаковката на стоките, като същевременно се поддържа една и съща единица цената на стоките. Daunsayzinga задача:
- в един случай, daunsayzing - не съвсем честни действия, за да се възползват от производителя, въз основа на небрежност и пристрастяването на потребителите на продукта;
- И в двата случая daunsayzing - необходима мярка за ценови стимули, което дава възможност за поддържане на позицията в един ценови сегмент, с увеличение на цената на стоките на рафта, и поддържане на необходимата норма на възвръщаемост.
- в третата, daunsayzing - тактика следват лидера (тенденцията в сегмента на цена) като пряк конкурент и лидер използва тази тактика, принуждавайки другите конкуренти на използването му, особено когато става въпрос за ценови сегменти на средата и по-ниски.
Предпоставки за daunsayzinga:
- рязко увеличение на разходите за основни съставки или производствени услуги, характерни за индустрията;
- цена и продукт сегмент се характеризира с висока конкуренция ( "конкуренция война")
- високо ниво на популярността на марката и лоялност към марката;
- търсенето продукт не е еластична.
Essence daunsayzinga. Тази тактика е "на ръба на измама", но поради процеса на закона, тъй като официално укор: на масата на пакета или обема винаги са посочени и нищо не пречи на купувача да се идентифицират и разбират за себе изгодна покупка на продукт, който е преминал през daunsayzingu. Daunsayzing - форма на увеличение камуфлаж в цените на продуктите.
Средните ценови сегменти + и по-горе, се използват тактиката daunsayzinga като активно, но маркетинговата стратегия на "честна пакет" все повече набира популярност сред производителите на стоки, които могат да привлекат вниманието на купувачите.
Допълнително съдържание:
Сподели:
Намерени бъг ли е? Нека се знае!
Маркирайте и натиснете Ctr + Enter
Свързани статии
Подкрепете проекта - споделете линка, благодаря!