Как да създадете нови световни марки
Известни марки дават на доверие в потребителите покупка, дори когато пред него настилка избор. Успешни марки предоставят своя собственик солидна предимство.
За собственици на нарастващото значение са два въпроса, на международни марки:
високи разходи и значителен риск от изпускане на нови марки.
Ако предвидливост "глобално село" професор Теодор Левит все още трябва да се сбъдне, развитите страни вече са показали тенденция към сближаване на вкусове и нужди. Техните жители са основните потребители на маркови стоки. Причините за това са много:
чести пътувания в чужбина;
Най-добрият преподаване на чужди езици (особено английски).
Международните пазари са пренаселени стандартизирани потребителски стоки. В същото марки, които са спечелили признание в един пазар са непобедим в международен мащаб.
Тези глобални марки като Sony, Mercedes, Samsung, Aplle имат необикновената сила благодарение на универсална привлекателност. А връзката на международни марки прави трудно да се конкурират с местните. Следователно, по-големите фирми се интересуват от разпространение на продуктите си в целия свят, като се използват печалбите на същия пазар, за укрепване на другия.
Единствената възможност за създаване на нова марка
Тъй като участието в процеса на консолидиране на всички промишлени сектори и по-нататъшно укрепване на съществуващи марки, разходите за пускане на пазара на нови и расте в едно органично бизнес се превръща в много висока.
В допълнение, той е рисковано - около 85% от всички нови марки провалят. Ето защо, да се придържат към "разширяване" стратегия днес, много модни марки, с различна степен на успех. Тя осигурява "firmachi" възможност да се даде нов продукт (например, АРКО) всички качества на съществуваща марка (например, Gillete). По този начин, собственик на новия продукт може да:
да навлязат на пазара на по-ниска цена;
по-бързо одобрение на техния продукт;
се подобри цялостната подкрепа и осигуряване на разпознаваемост на марката.
Собствена марка изисква повишено внимание
Тази стратегия обаче изглежда сигурно, не е без риск. Разпространяването на чисто нов продукт, собственикът е изправен пред факта, че всичките му действия са само "разреждане" на съществуващата привлекателността на марката.
От друга страна, за разпространяват много компании марката е изненадващо успешна. Това засили тяхното популяризиране и в много случаи помогна да се съживи старите марки отслабват. Няма съмнение, че разпространението на марката е напълно оправдано, но изисква грижи и изкуствата.
Свързани статии