Използването на PR - технологии в спорта
Първото и най-важно предимство на този спорт - на постоянна маса аудитория. Спортът е интересно по всяко време на годината, по силата на който и да е политическа система. Броят на хората, внимателно гледане на спортни събития, винаги са достатъчно големи. Така че, на финалния мач на последното световно първенство според различни оценки погледна от 2,5 до 3 млрд., А общият публиката на Олимпийските игри е надвишил 20 милиарда. Стабилността на интерес в областта на спорта, каза най-малко от факта, че не са сезонно, нито най-ярката събития от обществения и политическия живот на страната (включително по подразбиране), няма да повлияят фундаментално на рейтингите на спортни предавания и циркулация спортни вестници.
Вторият безспорен предимство на спорта - силно участие на публиката. Всеки, който следи развитието на конкуренцията, един или друг начин се чувства участието си в областта на спорта, преминавайки през любим отбор или спортист.
PR - технология - начин за поетапно реализиране на идеите и дизайна, набор от мерки, за да се постигне желания резултат при формирането на общественото мнение.
Технология - това е последователността от стъпки, метод, който е регистриран, обединен, които могат да се възползват от различни хора в различни контексти. След това тази технология, когато методът се репликира, когато той е бил тестван, когато тя е единна, има нюанси, но като цяло на всички технологии са доста универсални.
Спортове като отделна област на човешката дейност означава тяхната специфика и особености на PR, и който става известен като PR - технологии. От PR - технологии в областта на спорта, са:
Информация (пресконференции, интервюта, съобщения за пресата, съобщения - - приеми, натиснете - посещения);
PR - технология в областта на спорта, както в обществото като цяло, могат да бъдат класифицирани в съответствие със следните критерии:
(Закон, незаконно и условно - законен);
Морал (панаир - нечестен хуманно - нехуманно, приличен - нечестен);
Ефективност (ефективна - неефективно).
"Спонсорството на УЕФА е изключително важно с нов имидж на Castrol по отношение на комуникацията. Нашите проучвания показват, че отношението на шофьорите към автомобилите се е променила "- обяснява Виджай Solanki. "Свикнали сме да се спонсорира събитието, пряко свързани с колата, с акцент върху техническите характеристики на двигателя, но сега нашата цел е как да се използва машината. Става въпрос за ролята на колата играе в живота на шофьор, как тя се използва и когато пътуването в почивните дни върху него. В този смисъл, популярност на футбола рейтинга по-висока от моторните спортове.
Наскоро, на Българския футболен съюз подписаха споразумение за сътрудничество с световноизвестната фирма "Адидас" в популяризирането на футбола на всички нива в България.
Днес, Адидас е абсолютен лидер на българския пазар. Собствена търговска мрежа на компанията в България има над 300 магазина, в които клиентите могат да закупят отлична спортна екипировка. Това оборудване вдъхновява и помага за постигане на лични записи.
"Български футболен съюз навлиза в нов етап на сътрудничество с най-големите производители на фитнес и мода. Адидас на фирмата е ключов играч в този сегмент на пазара, тя е добре позната и популярна в България, е по-голямо търсене сред спортистите и по-специално на хората, участващи във футбола. Ние помним с благодарност на много национални отбори на Съветския съюз, е извършена успешно в различни международни състезания, бяха попълнен формуляр с прочутите "три ивици".
И сега ние правим изцяло нов дългосрочен и твърд договор на Адидас, които не само ще оборудват националния ни отбор, за да се развиват детски и младежки футбол, но и за насърчаване на "спорт номер 1", тъй като националната идея на българското общество. Български футболен съюз неговата основна цел е модернизирането на националния футбол, неговото развитие, както и укрепване на основите на индустрията. Ние сме убедени, че сътрудничеството с Адидас ще ни позволи да постигнем всички тези цели и задачи, "- каза VL Мутко, министър на спорта, туризма и младежката политика, председателя на RFU.
Успехът на различни спортни клубове в български и международни състезания помогне за привличане на известни компании за взаимно изгодно сътрудничество. Например, една транснационална компания РУУККИ и един от най-известните клубове в България ПФК "ЦСКА" подписаха споразумение за взаимно изгодни отношения.
"Доволни сме, че най-известните европейски Компанията избра ЦСКА Москва като партньор. РУУККИ компания повдигна възможността да стане спонсор на клуба - победителят от които е на стойност много милиони фенове в цялата страна, както и на европейско и световно заслужено признание.
Аз не се съмнявам, че нашето сътрудничество ще бъде отличен инструмент за компанията да се увеличи популярността на марката на територията на България и чужбина. Ние, от своя страна, се надявам, че РУУККИ спонсорство ще помогне на нашия отбор да спечели нови победи не само в България, но и на европейската сцена, "- каза търговският директор на ЦСКА Андрей Zarubyan. CEO РУУККИ Рус Сергей Chernyshev каза още, че сътрудничеството с ЦСКА Москва - е една чудесна възможност за европейските дружества да станат добре позната марка в България и страните от ОНД. "ЦСКА - най-известната спортна марка в страните от ОНД и Европа, компания РУУККИ Рус споразумение с клуба в момента е най-сериозната стъпка търговията в България", - добави той.
Друг важен аспект на ефективността на PR - кампании спортни клубове е наличието между различните медийни феновете на клуба. Този факт трябва да се вземе под внимание и да се използва. Тези, които подкрепят определен клуб, априори, най-лоялните. Те трябва да работят в тесен контакт и разпространяване на информация. И тези, които са почитатели на конкурса, във всеки случай, не твърде любезно. В съответствие с това, че е необходимо да се дистанцират от техния клуб. Също така, има смисъл да се постоянно напомня на обществения пресата, че излишък на негативизъм срещу дори отделен клуб ще се проектира върху част от публиката за целия спорт. Следователно, всички страдат в по-голяма или по-малка степен.
Друг важен момент, обща за клубове, така и за индивидуални състезатели: дори скандално изображение в дадена ситуация може да бъде полезен състезател или клуб. Свеж пример - да бъде "засада" тълпа любим, нападател на ФК "Спартак" Егор Титов. След скандала с допинга, много фенове, не го обичаха и му клуб са били лекувани с един спортист е много по-добре, със съчувствие. Егор веднага получи огромно количество търговски предложения за участие в различни изложби и събития. Друг пример - английски футболен клуб "Милуол", чиито фенове са известни със своята избухлив. Благодарение на многобройните публикации в медиите за техните дела фразата "фен" Милуол "" и "труден човек" се превърна в синоним за тийнейджъри в Европа. По отношение на продажбите на клуба продукти тази маловажна екип Лондон могат да се конкурират с клубовете от Висшата лига, както и на стадион "Нова Дан", след като беше първият най-опасното място в Лондон, чуждестранни туристи отиват, може да се каже, за пътувания или в "Паник стая "в увеселителния парк.
През последните години, спортни клубове, организации и федерации често трябва да използвате един от тези PR - технологии, като например разпространението слухове. Така клубове в отборните спортове често съзнателно дават информация на медиите за възможни играчи преходите, които са сключили дългосрочни договори, което причинява прилив на по-голямо внимание от страна на феновете и на други части от населението. Подобни практики са винаги в такива известни в света на спортните клубове, като "Милан", "Челси", "Реал", "Барселона" и др. (Футбол), "Кил", "Чехов мечета", "Хамбург" (хандбал) хокей на НХЛ клубове.
В чужбина, където спортната дейност е качествено различно ниво, използването на клубове и спортисти експерти в областта на PR - жизнена необходимост за всички участници на пазара на спорта. PR-консултант искали да работите върху личното образа на спортисти, както и за изграждане на марката и репутацията на клуба.
Спорт - една и съща дейност, както и всички останали, както и необходимостта от PR не е имал по-малко. Работата трябва да бъде системно и технологично, с помощта на компетентен и опитен в областта на спорта и претенцията на експертите технологии. Ако се занимават с PR в пресекулки, от време на време, за да се постигне глобално резултат ще бъде невъзможно. Освен това, можете да получите резултат, пряко противоположна на очакваното.
PR-обслужване да играе все по-голяма роля в спортен бизнес всяка година. Чрез усилията си, този спорт се превърна в един от най-печелившите области на спонсорство и инвестиции. С оглед на това, "спортен мениджмънт" на списание проведе проучване сред федерации на зимни и летни олимпийски спорт, с молба един въпрос: Има ли за осигуряване на персонал собствена PR-услуги, или тези функции бяха прехвърлени към външна PR-компания? В резултат на това ние получихме следните резултати.
От дванадесет интервюираните представители на федерации на олимпийски зимни спортове Eleven има специална среща с PR. Само едно натискане федерация работи говорителят.
А малко по-различна ситуация с PR-услуги в Федерацията на летните олимпийски спортове. Осем федерации не обръщат внимание на пресата. Шест - предпочитам да работя с него чрез аташето на пресата. Една федерация се отнася до PR-услуги, само в случай на големи състезания. Друг също така работи с PR-услуги, в случай на големи събития, както и на тези функции се поемат от организаторите. Една федерация се поддържа FAFKST (по-рано Държавната комисия) за работа с пресата, друг - подкрепата на олимпийски комитет на България. И само две федерации имат специална PR-обслужване в собствената си структура.
Ние проведохме проучване на 38 футболни клубове в българския премиер - Лига и аз дивизия, която се разкрива от факта, че повечето клубове не са платили достатъчно внимание на работата на PR услуги. Често работата се свежда до наличието на пресата - конференцията аташе и поведение след мача, но най-важният въпрос на прилагане на съвременни PR - технологии, за да се подобри ефективността на дейностите на клуба и да се създаде положителен образ в очите на широката публика публиката в повечето спортни футболни клубове не са взети под внимание.
Свързани статии