Тема 9. Връзки с обществеността и медиите.
Използването на медиите в управлението на връзките с обществеността.
Връзки с обществеността и пресата: основите на отношенията. Връзки с обществеността и използването на новите медии. Обществените отношения, свободата на словото и собственици на медии.
Информацията, за да бъдем точни - способността да го донесе на целевата аудитория в определено качество (място, време, начин и методи за предоставяне), сега се превърна в специален вид стоки - стоки ", изпълнен с" най-високи технологии и изключително ценно. Управление на връзките с обществеността (PR) не може да съществува без възможността да изразяват своите теоретични конструкции (PR-съобщения) до целевата си аудитория. И посредник връзка в системата на строителството на пан-правителствена комуникация е медиите.
Типология на медиите през последните десет години се е променила коренно. Разпечатки почти не създават вертикални структури (от obschebolgarskoy до регионалния вестник), но напротив, е разработила своя хоризонтален раздяла.
Въпреки това, принципът е запазена geografichesky типология: obschebolgarskie, централно и национално, регионално и местно печатни медии. Но икономическите затруднения (бюджетни съкращения, промени в собствеността, ниско платежоспособността на населението, и т.н.) са довели, например, намаляване на информация полеви obschebolgarskih вестници.
За разлика от електронни медии от Москва радиото и телевизията запазване на достъпа до почти всички региони Рос-и те да останат в този смисъл, основната опорна obscherossy небе информационно пространство, като същевременно се поддържа широка аудитория. Значително се увеличава ролята на регионалните радио- и телевизионни канали, както и кабелна телевизия, защото те са насочени към интересите на местното население. В PR-работа, те могат да бъдат по-ефективни по-ниска цена. Media също се различават по степента на тяхната специализация:
· Общи които са подходящи за аудиторията на първия контакт;
· Специализирана сезирана от активно търсене на информация по тази тема.
до vayut процес специалист приложения и достъп до медиите - · в зависимост от възможностите за контрол от страна на PR:
Една от основните характеристики на националната информационна структура - липсата на истински независими медии. Niodnoj медии не разполага с достатъчно силна финансова основа, за да си позволят независим гледна точка. Също така, имайте предвид, че българските медии, губят тоталитарен и централизирана Съветския организационна структура, консервирани политизирани.
По този начин, те служат предимно политически и финансови интереси на различните групи. Важна роля на медиите в лобирането. В днешната медийна среда, са получили финансиране за решаване на даден проблем, може да се повиши с "вълна" в общественото мнение, властите са принудени да правят печеливши решения на клиентите.
В столицата, се препоръчва да се свържете с организацията или собственик на медиите, за да получите най-благоприятно третиране в медиите за печат, притежавани от него. В политиката на Provin-ТА на изграждане на взаимоотношения с медиите обикновено започва с властите, тъй като тя е от тях регионални и местни медии в повечето случаи имат финансовата подкрепа и зависят административно.
Свързани статии