Произходът на дружеството.
В основата на появата на предприятието, а след това израства в добре познатата компания Nestle, швейцарците са започнали да учат фармацевт Анри Нестле, който се опитва да създаде заместител на майчиното мляко за хранене на бебета. Използването на мляко, пшенично брашно и захар, Анри Нестле разработен продукт, наречен Farine Lactee Хенри Нестле -. «Мляко брашно Анри Нестле"
Компанията за производство и продажба на този продукт е създаден през 1867 година. Неговата цел, той постави създаването на хранене за деца, които по една или друга причина не могат да бъдат хранени с майчино мляко, като по този начин частично решаване на проблема с детската смъртност от неадекватни или неправилно хранене.
Швейцарската фармацевт Анри Нестле
Първият потребител на новия продукт се превърна в недоносено бебе, което тялото не може да приеме всяка гърда могат да съществуват заместители на мляко и лекарите били безсилни да помогнат на бебето. След благодарение на живот на нова детска продукт е действително спасени, "Мляко Брашно Nestle" е широко призната и в рамките на няколко години успешно се продават в повечето европейски страни.
В същото време, "Англо-швейцарската компания за производство на сгъстено мляко", основан през 1886 година от американците - Чарлз и Джордж Пейдж, разширява продуктовата си гама и в средата на 70-те години на XIX век започва да произвежда заместители на мляко на гърдата. Компанията Nestle, собственик на която е Жул Monner тъй като 1874 г. е взел крачка назад и пусна своя собствена марка на кондензирано мляко. Компанията остана на основните конкуренти в тази област, доколкото е имало сливане през 1905 година.
Историята на логото.
Нестле е решил да използва своето семейство герб - гнездо с птици - като марка. Най-швейцарски немски диалект Nestle означава "малко гнездо". Един от търговските представители предлагат да се замени гнездото на бял кръст на швейцарския флаг, но Nestle се отказа от идеята: "Съжалявам, но не мога да си позволя да се замени гнездо швейцарски кръст, не може да има различни марки за всяка страна - всеки може да използва кръст, но никой не може да ми фамилен герб. "
Изходът на световния пазар.
През 1905 г. е имало сливане, в която се е образувала една компания, наречена Nestle и Англо-Швейцарската млечна компания. В началото на ХХ век компанията фабрики в САЩ, Великобритания, Германия и Испания.
През 1907 г. компанията започва да завладява австралийския пазар, което прави възможно да се удвои производствения капацитет. В същото време, за да отговори на нуждите на тези продукти бързо развиващите се отвори азиатски пазара складове в Сингапур, Хонг Конг и Мумбай.
Въпреки това, основните производствени мощности все още се намират в Европа и началото на Първата световна война нанесе сериозен удар върху компанията. Тя е все по-трудно да се получи суровините и готовата продукция. Липсата на прясно мляко в цяла Европа принуден фабрики да се продават почти всички резерви, за да отговори на нуждите на населението.
Но въпреки трудностите, войната неимоверно търсенето за суха и кондензирано мляко, което се дължи основно на държавни поръчки. За да се справят с тях, Nestle, придобити няколко мелници в Съединените щати. До края на войната, компанията притежава 40 фабрики, както и обемът на производството в сравнение с 1914 почти се е удвоил.
Появата на Nescafe.
Следвоенния период донесе със себе си криза за компанията Nestle. Спряно получаване държавни поръчки, но хората, които се използват по време на войната на сухо и кондензирано мляко, са избрали да се завърнат в свеж, веднага след като стана отново на разположение. През 1921 г. компанията отчете загуба за първи път. Покачващите се цени на суровините, следвоенния затишие на световната икономика и спада на валутните курсове изострят ситуацията.
Nestle ръководството реагира бързо на ситуацията и покани швейцарския банков експерт Луис Daplesa за реорганизацията на компанията. Привеждане в съответствие на производството и продажбите, както и намаляване на необезпечен дълг, той основава компанията.
През двадесетте години, Nestle за първи път излезе извън традиционната си продуктова гама. производство на шоколад се превърна във втората най-важната дейност на дружеството. Има нови продукти: мляко, малц, мигновени напитка Мило, суроватка на прах за деца и през 1938 г. - Nescafe. Това разтворим прах, произведено световната революция в консумацията на кафе и бързо печели популярност.
Global смут.
В началото на Втората световна война са оказали негативно влияние върху дейността на Nestle. Печалбата на компанията е намалял от $ 20 милиона в 1938-6000000 през 1939 Неутрално Швейцария става все по-изолирани от разкъсания от войната Европа, и дружеството е прехвърлило значителна част от служителите си в Стамфорд, Кънектикът.
По ирония на съдбата, Втората световна война, помогна за ускоряване на промоцията на най-новия продукт на компанията - Nescafe. След САЩ влиза във войната, Nescafe се превръща в основен напитка на американски войници и офицери, които извършват услугата в Европа и Азия. До 1943 г., а годишното производство е достигнал един милион кутии.
Както и в Първата световна война, на нивото на производство и продажби в една икономика на война е нараснал значително: от общите продажби скочиха от $ 100 милиона през 1938 г. до 225 милиона през 1945 г. До края на лидерите на военни Nestle изненадващо установи, че групата на главата, което води до глобален кафе бизнеса, както и в други традиционни области на производство за Nestle.
растеж производство и диверсификация.
В следвоенните години са най-динамичната фаза в историята на Nestle. През този период на растеж на компанията се основава на разширяването на обхвата, произведени от храни. От Nestle се присъединява към компанията Alimentana С.А. - производител на супи и подправки Maggi. Името е променено на Nestle Alimentana Company. Това бе последвано от придобиването през 1950 г. на компанията Крос Блекуел, британският производител на консервирани храни, както и Findus фирми в 1963 г. (замразени храни), Либи е през 1971 г. (плодови сокове) и Stouffer през 1973 г. (замразени храни).
В същото време, продължителен растеж в популярността на Nescafe. От 1950-1959 г. продажбите на разтворимо кафе почти се утрои, а 1960-1974 - е нараснал четирикратно. Неговите продажби се увеличиха четири пъти през 15-те години, изминали от края на Втората световна война. Разработване на нови технологии с ниска температура на сушене е довело до появата през 1966 г. на нова марка на разтворимо кафе - дегустатор Избор.
На последно място, ръководството на Нестле стигна до решението от първите, които излизат извън хранително-вкусовата промишленост. През 1974 г. компанията става най-големият акционер на световния лидер в производството на козметични продукти - фирма L'Oréal.
Промяна на позиции.
Съвременните продукти Nestlé
През 1974 г., позиция Nestlé Тя започна да се променя. За първи път от 1920 г., икономическото състояние на дружеството се е влошило в резултат на увеличението на цените на петрола и в забавяне на икономическия растеж в индустриалните страни. В допълнение, намалява темпове на световни валути спрямо швейцарския франк. В резултат на това между 1975 г. и 1977 г., цените на кафето се е увеличил четирикратно, и какао - три пъти. Както през 1921 г., компанията трябваше да реагира бързо на ситуацията коренно променения пазар.
Увеличението на продажбите в развиващите се страни е частично смекчи последиците от икономическия спад в традиционния Nestlé пазари, но в същото време, това е свързано с рискове, свързани с нестабилната политическа и икономическа ситуация в тези страни. За да се запази балансът, Nestlé придобито Alcon Laboratories, Inc. не са свързани с хранително-вкусовата промишленост - американският производител farmatsevtichekoy и офталмологични продукти.
Nestlé днес и утре.
През първата половина на деветдесетте години беше за Nestlé благоприятен период: търговски бариери са премахнати, а процесът на интеграция продължава в световния пазар. Откриването на Централна и Източна Европа и Китай, при условие Nestlé нови начини за продажбата на своите продукти.
Nestlé началото на XX век със сливането с "Англо-швейцарската компания за производство на сгъстено мляко" за увеличаване на гамата от продукти и разширяване на географията на своята дейност. През новото хилядолетие компанията е включена като уверен лидер на хранително-вкусовата промишленост, с повече от 500 фабрики в 70 страни и годишни продажби от над 71 милиарда швейцарски франка.
Поддържане на водеща позиция в волатилен пазар изисква компания достатъчна мобилност. Сегашната гама от продукти се допълва от география дейности - се разширява.
Свързани статии