Далеч Барселона, родното място на Христофор Колумб и Салвадор Дали, в средата на ХХ век. Внукът на виден бизнесмен получава правото да управление на дружеството на дядо му "Granja Астурия". В рамките на няколко години компанията започва да процъфтява. И това е, когато Енрик Бернат, и това беше името на този млад човек взема неочакван и в същото време, пред съдбоносен избор. Неговата компания, произвежда около двеста видове продукти, започва да произвежда един - карамел.
Всички брилянтен - просто.
За да направи този ход му беше помогнал да проучите специален компанията. Оказа се, че в този момент никой не е произведен бонбони за децата. Основната разлика между карамел Енрике е как тя може да има. Обикновено всички деца, след като са яли карамела става лепкави ръце, и те са, без колебание, да ги изтри върху дрехите. Caramel, което ще създаде Енрике е на клечка, и тя може да суче, сякаш държи вилица и без зацапване дрехи. (Първо беше дървена пръчка, а след това бяха направени от пластмаса).
Chupa Chups и сюрреализма
Енрике име си бонбони "Chups", както и в началото тя беше само седем аромати: ягода, лимон, мента, портокал, шоколад, кафе със сметана и ягоди със сметана. Популярността на "Chups" нараства, увеличаване на броя на произведени бонбони, се появяват нови вкусове. Карамел вече не може да остане в оригиналната опаковка скромен, беше необходимо да се измисли нещо оригинално, за да "Chups" е признат от всички. През 1961 г. Енрик Бернат се обърна към сънародника си, известния художник Салвадор Дали с искане да се направи нещо запомнящо се. Брилянтно художник мислех дълго и по-малко от един час, той нарисува картина, която е била показана маргаритка "Chupa Chups", което в известна степен модифицирана форма разпознаваем днес, тъй като логото на "Chupa Chups" във всички части на света. Отличия ново лого е местоположението му: тя не е на страната и на върха на бонбони.
Първият клон на "Chupa Chups".
По това време, количеството продадени "Chups" в Испания е много по-голяма, отколкото в други страни (90% до 10%), но много скоро тази цифра ще се промени почти обратното. Когато Енрике осъзнах, че за успеха на своя "Chups" е гарантирано, той преименува компанията му "Granja Астурия" в "Chupa Chups". В края на 60-те години "Chupa Chups" отиде при съседите си, французите. В случаите, когато едновременно с откриването на втори завод в Испания, има първия си чуждестранен клон "Chupa Chups".
Всичко тече, всичко се променя.
"Chupa Chups" в България
История на марката Coca-Cola
В днешния свят, всеки, независимо дали е на президента на Америка, или бездомни, или първокласник доктор на науките, по въпроса за това, Coca-Cola, ще даде точен отговор без затруднения. Трудно е да се намери някой, който няма да е запознат с това лого: кръгли бели букви на червен фон, сгъване в думи, наистина свещено за повечето американци - Coca-Cola. Това е една от най-успешните и признати марки: експерти смятат, че при повече от 70 $ млрд.
И много малко хора идват на ум, че първата година от газирана напитка е ... неизгодни за неговите създатели. Първо напитка на дневна база, за да купуват само 9 души средно. Приходите от продажби през първата година е само $ 50. Интересно е, че в производството на кокс са изразходвани 70 долара, тоест, в първата година на напитката не печели пари. Постепенно обаче популярността на Coca-Cola увеличи и печалбата от продажбата му също.
Началото на историята на този, дори от американските стандарти изключително успешен бизнес, както често се случва, една дреболия. С домашно приготвени рецепти, съставени любител химик и съсобственик на малка фармацевтична фирма Джон Пембъртън в Атланта (Джорджия, САЩ), 08 Май 1886. Бивш полицай армия, капитан Пембертън след поражението на Конфедерацията е без работа и е трябвало да се върти, за да свържат двата края. След като се премества от родния си Колумб до Атланта, той отвори фармацевтичните компании, като от ранна възраст той е любител на химически експерименти. Варени сироп той нарича своя приятел и на непълно работно време счетоводител Франк Робинсън (Франк М. Робинсън), и сподели с него отвора. Франк го посъветвал да напише тази чудесна рецепта. Сиропът е сладка и дебел. Джон е взела най-големият град в аптеката "Jacobs» (Jacobs "Аптека). На същия ден първата партида от сироп, в продължение на пет цента на стъкло, бяха продадени за посетители. По време на първата година от съществуването на "Кока-Кола" е купил от девет чаши на ден, както е споменато по-горе.
Основните съставки на Coca-Cola са както следва: три парчета от листа от кока (листата на същото получени кокаина наркотици) на една част от черупкови плодове тропически Cola. Получената напитка е патентован като лекарство "от всякакви неврологични заболявания" и започва да се продава от машината в най-големия град в Атланта Яков аптека. Пембъртън също твърдеше, че кокс лекува за импотентност, както и че е възможно да отидете на тези, които са пристрастени към морфина (морфин, между другото, не е себе си безразличен Пембертън).
Тук трябва да се отбележи, че кокаинът, докато не една забранена субстанция, както и неговите предупреждения за здравето, все още не знаят нищо (например в историята "Знак четворка" от Шерлок Холмс Артър Конан Дойл прави инжекция кокаин в една минута неактивност, така болезнено, поета от нея) , Ето защо, кокаинът е бил продаден свободно, и то често се добавя за забавление и тонус в напитки, вместо алкохол - кокс това не е новост.
Името на новата напитка изобретил счетоводител Пембертън, Франк Робинсън, който също Натискът калиграфия и написа думите на Кока-Кола красиви къдрави букви, все още е логото на питие.
Оригиналното име и регистрирана като търговска марка в Патентното ведомство на САЩ марка, но Coca-Cola Company има право да ги използва. Вярно е, че "атаки" на брандирането на конкурентите не беше достатъчно. "Кола" съди нарушителите и с много удоволствие, един унищожаване на нещастните конкуренти. Имаше претенции и използването на корпоративни цветове (червено патентована като такива), както и други подобни шрифтове и дори цвета на напитката.
След първата колеблива стъпки, "Кока" продължава своето развитие. До края на 1886 Coca-Cola се е превърнала в "поп". Говори се, че махмурлукът страда от южната Jacobs погледна в аптеката, където те се продават на Coca-Cola, чаша питие. Продавач Уили Venable беше прекалено мързеливи, за да отидете на другия край на залата до водата, и поиска от посетителя, нямате нищо против, ако той пропусне, заедно със сироп Пембертън малко сода. Той се съгласи и след употреба на алкохол, е бил толкова развълнуван, че скоро всички аптеки Атланта е било връчено на Coca-Cola само в комбинация със сода.
Кандлер е бил християнин и въздържател. Той вярвал, че Coca-Cola - идеалното безалкохолна напитка и панацея за всички болести. Сякаш предвижда и очаква разрушаване на сто години бум, Кандлер и Франк Робинсън седна да проектира новия рецепта на базата на оригиналния pembertonovskogo за подобряване на вкуса и да се увеличи срока на годност, запазвайки ободряващ ефект върху тялото. Няколко години по-късно, когато достига своя връх antikokainovaya кампания на Coca-Cola премине към нова рецепта с листата на кока, от които вече е кокаин, извлечени.
Бизнес бързо свали. И през 1916 г., не е оригиналната бутилка Coca-Cola, която сега е безпогрешно изтъкнати клиенти от конкуренцията.
"Баща" на оригиналната бутилка "с кръста" - Бенджамин Томас, купена от основателите на правата да продават бутилирана "Coca-Cola". В стремежа си да увеличат печалбите си, търсеше нетривиален форма, което не би да е свързано с всеки друг продукт, с изключение на собствените си. "Това - пише той по-късно. - така че тя да може да бъде идентифициран в тъмното, чрез докосване, под формата на счупен да трески за да разбера това, което е в него, "Кока-Кола". " И той успя. Но идеята е подал ... тогавашния начин. През 1914 г. жените са носели поли Годе прихващане от кръста надолу. Тези размери са избрани за оригиналната бутилка. И трябва да се отбележи, да бъдат продадени веднага уверено се качи, да не говорим за факта, че Coca-Cola е станала още по-разпознаваеми буквално за няколко черти.
Между другото, за първи път Coca-Cola е била продадена в правоъгълна бутилка и безцветен, през 1894 година. собственик на магазин в Виксбърг (Мисисипи), което отразява по пътя към далечния по-безопасно да изпълнява плантация сода, след това продават изключително на чешмата, си помислих за придобиване на необходимото оборудване и започна да се излива на напитката в бутилки.
Само по себе си, компанията е една легенда, че един ден в Кандлер дойде негов приятел, който обеща да информира собственика на тайната на бързото нарастване на приходите на компанията. Кандлер му е платил за тайната на големите пари. След получаване на проверката, мъжът се наведе и прошепна в ухото му Кандлер "бутилирана напитка в бутилката." Кандлер не следвате съветите, защото понякога бутилката избухнала, а това е довело до съдебни спорове. Независимо от това, на първия завод за производство на бутилирана Coca-Cola е била построена през 1899 г. в Чатануга (Тенеси), а в началото на 1920 г. броят на тези дружества надхвърли хиляда.
Между другото, Coca-Cola е свързан толкова много малки неща в живота ни, че понякога дори не мислят за това. През 1933 г. дойде първите вендинг бутилки Coca-Cola. В магазините започнаха да се предлагат шест опаковки - пакет от шест бутилки, успешно са живели в новото хилядолетие. В същото време, Coca-Cola Company е овладял друга иновация - отдалечени хладилници, които са инсталирани във всеки магазин. Когато посетителят може да се вземе охладено бутилка от любимото си питие. По този начин, изчезна миналия бариера между потребителя и на крайния продукт - тезгяха.
Нова безалкохолни безалкохолни напитки Coca-Cola става все по-популярен. Много от тези, които първи се опита на "Кока-Кола" в магазин или ресторант, вземете я по-далеч и се прибера вкъщи. Скоро, почти всеки се чувстваше длъжен да опитате модерна напитка, която толкова ентусиазирано пих на всички наоколо.
На първо място, извън Атланта, за производството на сироп фабрика е открита през 1894. Това се случи в Далас, Тексас. Следните растенията в Чикаго (IL) и Лос Анджелис (Калифорния). През 1895 г. г-н Кандлер, не без удоволствие може да обяви в годишния доклад за акционерите, че "от сега нататък" Кока-Кола "питие във всеки щат от другата страна на САЩ." Веднага след като бързо нарастващото търсене на "Кока-Кола", и израства централния офис на компанията. През 1898 Edzhvudavenyu в Атланта е построена нова офис сграда на три етажа. Иса Кандлер наивно вярва, че това ще бъде достатъчно за нуждите на дружеството, "по всяко време" - това се оказа тясно в рамките на едно десетилетие.
До 1894 г. Coca-Cola е била продадена на бутилиране. Случвало се е и преди, докато собственикът на магазина в Виксбърг Biedenharn Джоузеф (Джоузеф А. Biedenharn), което отразява по най-добрия начин за доставяне на напитката до насажденията по река Мисисипи, не е променил в неговия магазин оборудване на Coca-Cola за бутилиране. Така той стана първият производител на напитки на Coca-Cola Company. Но, наистина производствена система е разработена от пет години по-късно. Две предприемачи от Чатануга (Тенеси) Томас Бенджамин (Benjamin Ф. Томас) и Йосиф Уайтхед (Джозеф Б. Уайтхед), получена от г-н Kendler изключителни права да бутилират и продават Coca-Cola се пие в почти цялата Съединените щати.
Иса Кандлер не виждам голяма полза да продава напитката в бутилки и даде "изключително" за номинална такса - най-малко за един долар. Гледайки напред, ние се отбележи, че само през 1928 г. обемът на продажбите на Coca-Cola в бутилки надмина продажбите на "наливна". По силата на новия договор, първият завод за бутилиране "Кока-Кола" е построен през Чатануга през 1899. В действителност, от този момент започва историята на глобалната система на "Кока-Кола" Бутилираща система - за производство на напитки и продажбите чрез партньори - така наречената "франчайз".
През следващите 20 години броят на растенията е достигнала хиляда, а 95% от тях принадлежи на местните предприемачи и местни служители, които работят за тях. В момента, производители на системи The Coca-Cola Company е най-големият и най-широката мрежа производство и разпространение в света.
1902 бе белязана от появата на основния конкурент - компанията Pepsi-Cola.
Първите две държави, в които Coca-Cola стартира своята дейност Куба и Панама започва след завладяването на Америка, това се случи през 1906 година. Но тъй като тя може да изглежда на пръв поглед, не е имало развитие на Дружеството абсолютно безоблачно: подобно на други популярни продукти, Coca-Cola скоро започва да се изградят. За да се бори с производителите на фалшив Coca-Cola са били наети от агенти на известния търсенето Пинкертон агенция. Едно от средствата за защита на регистрираната търговска марка Coca-Cola е изобретяването през 1915, сега известен по целия свят контурна бутилка. Нейните проекти, разработени на предприятието Root Glass Company в Индиана. През 1977 г., бутилка контура е регистрирана като една от запазените марки на The Coca-Cola Company, заедно с признаците на «Кока-Кола" и "Кока Кола" (регистрирана през 1945 г.).
През 1919 г. Аса Candler продаден на компанията да Coca-Cola Уудръф Ernst (Ърнест Уудръф), способен банкер от Атланта и група други инвеститори за $ 25 милиона.
През лятото на 1928 донесе на отбора на САЩ в 1000 на Кока-Кола каси на Олимпийските игри в Амстердам. Скоро, Coca-Cola и спорта стана неразделни понятия. Coca-Cola непрекъснато спонсор на Олимпийските игри, Световната първенство по хокей, купа на ФИФА футбол, световен тенис турнири и други спортни събития. През 1929 г. компанията направи успешен проект: за първи път е използван метал "охладител" - хладилник, без горния капак, който дава възможност за продажба на охладено питие в някой пек.
Дядо Коледа и Coca-Cola
През 1931 г. той взе още един значимо събитие в историята на Coca-Cola. Компанията е поръчала американски художник Хадън Sundblomu дизайна на червено и бяло костюм за Дядо Коледа. Преди това, Дядо Коледа ще трябва да се облича като в дрехите на различни цветове и нюанси, които не изглеждат толкова забавно. Изпълнител дълго мислех да може човек да направи Санта ... и прави своя автопортрет. И така, в продължение на много години по Коледа ни гледа вид и весел Дядо Хадън.
Преди Втората Coca-Cola световна война вече се продава в 44 държави. влизане на САЩ във войната със заповед на Робърт Уудръф soprovodzhdalos неговата "армия": "Искам всеки човек в униформа може да получи бутилка Кока-Кола за 5 цента. Където и да е, и въпреки това колко ще струва на компанията ". Повече от 5 милиона бутилки Coca-Cola се доставят на армията по време на войната.
През 1960 г. компанията започна да се излива своите напитки в кутии, по-рано, предназначени само за армията. А 1977 в пластмасови бутилки от PET (полиетилен терефталат) на капацитет 2 литра.
През 1979 г., компанията начело с Роберто Gozueta - един от най-успешните мениджъри на ХХ век.
През 1982 г. е имало диетична кола, в която вместо захар подсладител използван. Един буркан съдържа само 1 калория.
Разбира се, американците не могат да направят без любимата му "Кока-Кола" и в пространството. Така през 1985 г., Coca-Cola отиде да посрещне звездите. Това не беше обикновена банка, и по-специално, със сламка.
Към днешна дата, на търговската марка Coca-Cola е най-известните марки в света, Coca-Cola Company - известен компании в света. Запазена марка Coca-Cola знам 98% от общото население на земното кълбо. Coca-Cola се продава в почти 200 страни по целия свят. Всеки ден по света се продават около 1 млрд единици от продуктите на компанията.
Свързани статии