Правила за добра Бенетон.
Тази година, Лучано Бенетон е на 70 години, Benetton Group - 40. Изключително мек, дискретен и удобен италиански с помощта на по-малките си братя и сестри успяха да вземат три много радикални идеи за бизнес. Отначало той видя в скучна и много скъп жилетка за възрастни, младежки модни пуловери от всички цветове. После се обърна за плетене на пуловери в хай-тек индустрията автоматизиран.
Лучано казва от детството си: "Никога не съм бил най-добрият играч в отбора, но той винаги е бил капитан." Лучано, най-голямото от клана на Бенетон, е роден през 1935 година. Сестра му Юлиана млад от две години, и братята Жилберто и Карло са родени в началото на 40-те години. Баща ми имаше малък бизнес - това наети автомобили и велосипеди. Когато баща му умира, Лучано беше на десет години. "Беше много трудно, можете да се каже дори жесток - казва Luchano.- Но аз научих урок: винаги може да се грижи за себе си. За десет години, аз вече не е дете. " Училище, разбира се, скоро трябваше да се откажат, имаше твърде много други притеснения. Сестра зашити цялата къща и moonlighted на плетачната машина в работилницата на съседите си. В 14 години, Лучано е работила като помощник продавач в магазин за дрехи Alla Campana. Един ден той дойде да работи в ярко жълт пуловер, плетени сестра а. Така започва историята на "Обединените цветове на Бенетон".
Историята за жълтата фланелка, която навсякъде се възхищавал, със сигурност присъства във всяка история на Бенетон. Тъй като печелят възможности бяха много малки, брат и сестра са решили да използват този случаен успех. Джулиан започна да плета един след друг подобен цвят пуловер и Лучано ги приписва на магазина, където той е работил. За да купите свой собствен плетачна машина, трябваше да се раздели с любимия си велосипед (банджо, акордеон, Ukulele - тук историци компания не единство). Джулиан стана, разбира се, главният дизайнер и производителите, тъй като Лучано продава. Достъпни светъл пуловер, плетени млад за младите, започна отварянето на: плетене, докато скъп и ги носеше най-вече възрастните хора. Но занаятчийското производство и продажба през малките магазини в близките градове бързо престанали да заемат Лучано.
Лучано сериозно ангажирани с подобряване на семейния бизнес. Той подписа няколко договора в Рим, а през 1962 г. заминава за Шотландия, където донесе нова технология за обработка на вълна. Преди боядисване на прежда, шотландски, напоен с вода и я победи със специални пръчки. В резултат на това плетива са меки, леки и по-малко обемисти. В Италия тази технология никой освен Бенетон, не е подал молба за още десет години.
на историята на "Бенетон" на компанията започва през 1965. Лучано, Джулиана и се отглеждат по-малки братя, наети още петдесет души и откри завод близо до Тревизо. Лучано беше много горд с това: "Светлината е бил поставен в горната част, в стаята климатик работи." Всичко това е доста прогресивен за италианската провинция. Неговият успех Бенетон длъжен интуицията си и упорита работа - без начален капитал или образование те не са имали. Нито един от четиримата не завърши училище, както и с техните служители, те говорят в продължение на десетилетия в местния диалект.
Юлиан е останал верен на първоначалната си роля в това начинание. За първи път тя е изобретил нов самия модел, а след това заедно с неговите помощници, както и 80-те години започват да доведе целия дизайн отбор. седалище на фирмата, намиращ се в реновирана Вила Минели XVII век, новите модели са създадени от големите електронни екрани. Младите творци трябва да бъдат в състояние да предлагат свежи идеи и различни за различните региони на света. Те обикновено са годишни договори, така че екипът се актуализира често.
Джулиан се занимава не само в дизайна, но и отговаря на производствения процес - плетене и предачни машини, обработка и оцветяване прежди. За да направите по-сложни модели, потребителски вериги, безшевни пуловер, необходима нова техника, която Юлиан наредил в различни страни. Освен плетени неща са тениски, дънки, костюми. Цвят "Бенетон" също се променя. Европа се влюбих в жълто, зелено и синьо, като червено британския в Америка пуска корен пясък цвят.
В началото на новия век, Юлиан се отдръпна от активна работа в бизнес империята, който е роден благодарение на нейното въображение и сръчни пръсти. Но, който е построил тази империя Лучано, макар и най-старата, не може да се раздели с него.
Green е основният цвят на магазини Бенетон от самото начало, и мигрира към логото на компанията. Лучано, позовавайки се на работата с младежи опит в магазин за дрехи, е решил, че клиентите ще бъдат по-удобни и по-приятно да не поиска от продавача, разделени от дълго брояч, за да донесе "нещо такова, жълт или зелен, по-къс, с деколтето и такива ръкавите", и да избират между моделите, разположена на търговски етаж. Първият магазин е открит през 1967 г., а до края на 70-те години, компанията има над 1000 магазина, не само в Италия.
Традиционна търговия, когато собственикът на магазина може да се разпорежда с факта, че той отнема от производителя да продава, той излага на продукта и как да го продаде, той е трябвало да "Бенетон" неприемливо. Тези собственици, за да бъдат унищожени. "Ние ги унищожават," - казва Лучано. В същото време те са били почти унищожен, и финансовите рискове, "Бенетон" някой от своите средства в магазините не са инвестирани. Кой продаде "Бенетон", трябва да отговарят на редица изисквания: вътрешността на магазина трябва да е в съответствие с един от петте вида на дизайна, в магазина трябва да продават само една марка, и няма право да се върне "Бенетон" непродадени стоки. Но няма финансови ангажименти по отношение на "Бенетон" в магазините не са били: те наредил всеки набор от продукти от каталога, да го плати на цени на едро, а след това цялата печалба от продажбата остават на тяхно разположение. За да се даде като награда за осигуряване на оперативна съвместимост с магазини по целия свят, тя е разработила мрежа от десетки агенти в областта, които търсят собственици и инвеститори за нови магазини самите често стават техните собственици и да информира централата на "Бенетон", на особеностите на даден регионален пазар процент от обема направен с участието им в продажба.
При тази система, броят на магазините може да нарасне много бързо, и "Бенетон" трябва да осигури само популярността на марката, както и да промените бързо събиране в съответствие с изискванията на модата. Тъй като основната му коз отдавна е цветът на Лучано реши, че е по-добре да нарисува някои от нещата, които вече са в завършен вид, когато продавачите ще разберат предпочитанията цветът на сезона. Тъй като дружеството е роден във вица: "На първо място, ние продаваме неща, а след това, което правят."
През 1986 г. на "Бенетон" е престанал да бъде частна компания, поставени акциите си на фондовата борса в Милано. За Милан е последван от Франкфурт, Ню Йорк, Торонто, Лондон. "Бенетон" се превърна в най-големият производител облекло в Европа. Един от феновете на тази марка (въпреки че не е известно, дали незаинтересован) е принцеса Даяна, себе си и децата си в основната Лондон магазин "Бенетон" в квартал Найтсбридж облече.
През 90-те години на "Бенетон" е имал трудно: конкуренти преместват производството в Азия и това значително намалява разходите. Лучано упорито защитава своите европейски корени. За да се намалят разходите, той имаше в средата на 90-те години да прекарат $ 150 милиона за изграждането и оборудването на напълно автоматизирани фабрики и складове. Склад Kastrette в Тревизо - гордостта на Лучано. Готова продукция чрез подземни тунели стигне до съседни растения директно до склада. Роботи четат баркодове върху кутиите и ги преместват в определена продукция, от която те са изпратени на клиенти в Европа, Америка или Азия. Тя преминава през складови десетки хиляди кутии на ден, както и за работата на достатъчно 20 души, седнали пред монитора.
След Оливиеро Тоскани призна, че той не разбира какво означава да "отиде твърде далеч". Очевидно е, че така той отиде по-далеч. Ако плаващ в прозрачни презервативи въздушните пастел все още се считат за уместни в ерата на СПИН, облицована с квадратчета върху обръщането на френския вестник Освобождението с всякакви полови органи и от двата пола, на различна възраст и с различни цветове на кожата, меко казано, не е изпълнила разбиране.
Последният и най-обичан детето на Тоскана в "Бенетон" стане "атентатори-самоубийци." Представяйки се за журналисти, Тоскани и неговите помощници проникнали американския затвор и фотографирани повече от две дузини осъден на смърт. След това снимките с голям печат "осъден на смърт" и логото на "Бенетон" се появиха по улиците на големите градове в САЩ.
Benetton - третото ниво на семейното богатство в Италия (на първо място, разбира се, Берлускони). касиер на семейството е брат Жилберто, главата на семейството холдинг Edizione, която се оценява на $ 8,0 милиарда за изненада на мнозина, многоцветни дрехи -. отдавна е основната богатството на Бенетон. Много повече приходи носи пътна оператора на ТОЛ таксите Autostrade и Autogrill мрежа от крайпътни ресторанти и бензиностанции, летища, предоставяне на финансови услуги.
Карло Бенетон, като Жилберто, не одобряваше радикални експерименти Тоскани. Като усети, че го оставете настрани. Веднага след Карло е продала ранчото си в Тексас в района на Бъфало от 11 хиляди души. Acres на "Бенетон" е обвинен в лицемерие и липса на почтеност. В крайна сметка, властите купили ранчото за нуждите на системата на затворите състояние, скандалната най-голям брой смъртни присъди, и Карло Бенетон знаеше за това. По това време той е искал да направи ранчото benettonovskogo памук за текстил, но се оказа, че извънземните не отговарят на условията за държавни субсидии, а ранчото, че не е полезно. Но пазачите с удоволствие се задължават да расте памук за затворническите одежди и царевица за последната вечеря осъден. Просторна къща с басейн на италианския магнат е идеалното място за срещи на затворническите власти.
Карло няма късмет, когато става въпрос да се приземи. "Патагония ми дава невероятно усещане за свобода," - каза, каза той, идва във владение на част от аржентинската територия, с площ 40 пъти в района на Буенос Айрес. 900 000. Хектара на Патагония, фамозен Жул Верн сега пасат 280000. Sheep за бъдещо benettonovskih пуловери. "Бенетон" купи компанията Tierras Sur Аржентина заедно с земята си от Патагония за $ 50 млн. Това придобиване трябва не само да даде на "Бенетон" 10% вълна ги, но също така за укрепване на "зелена" имиджа на компанията. Карло Бенетон, начело Tierras Sur Аржентина, заяви, че "Бенетон" инвестира значителни суми в развитието на района и при условие работни места в продължение на стотици хора. Той имаше най-малко четири пъти в годината е в Патагония - два пъти за бизнес и два пъти за по-голяма почивка.
В четири Бенетон общо 14 деца, но само Алесандро, един от синовете Лучано, сега е на разположение в семейния бизнес. В близко бъдеще ще бъде втората, заедно с Карло, заместник-председателят на дружеството.
Той ще получи тежко наследство. През последните години, в образа на дъгата "Бенетон" е претърпял не само от патагонски индианците. Фабрика доставчик в Турция, констатира, че използването на детски труд. Идеята за доставка на продукти с електронен чип, за да се подобри логистиката трябваше да напусне, тъй като тя намерени купувачите нападение срещу техния личен живот. Правата на животните са протести фабриките "Бенетон", за отказа да се присъедини към бойкот на австралийската вълна, която е безсърдечни австралийските земеделски производители отглеждат варварски методи.
И все пак, със 7 хил. Магазини, 100 милиона продукта на година и средният годишен доход от около 7 милиарда €, ние може да си позволи дори да експериментирате, например за изграждане на мега и да отвори свои магазини. Преди няколко дни, "Бенетон" обяви, съвместен проект с Mattel дружество съгласно Закона за обещаващ името "Барби обича Бенетон (а)." Очевидно е, че ръководството е решило, че ще бъде по-силна от атентатори, negrityata и презервативите заедно.
Свързани статии