Броят на интернет потребителите в България се разраства с огромна скорост: днес полугодишен аудитория на мрежата е 17,6 милиона, а месечната - 14.2 милиона души ... Интернет в България, като медиите вече е надминала по-голямата част от публикациите по отношение на размер на аудиторията и уверено се доближава до размера на аудиторията на телевизионните канали на "втория ешелон".
Последните проучвания показват, че използването на PR в интернет може да донесе реални спестявания и печалби. Това се дължи на високите ползи и удобства, които са както потребителите, така и за предприятията. Задаващата глобалната компютъризация, началото на който е планирано за близкото бъдеще, ролята на PR в интернет ще нарасне значително. Това е причинило и неотложност на субекта.
Обект на изследване - Интернет като ефективен инструмент за насърчаване на PR.
Предмет на изследване - PR потенциал на уеб-сайтове на компании и фирми.
Цел на курсова работа - да се разкрият възможности за използване на PR в Интернет, ролята на PR в създаването и поддържането на уеб-сайта на компанията.
За да се постигне целта на следните задачи:
· Определяне на характеристиките на използването на PR в Intenet мрежи;
· За да се характеризира PR инструменти в интернет;
· Да разгледаме PR потенциал на уеб-сайт, като пример за сайта "Тойота Център Новокузнецк".
1 Използване на PR в интернет
Интернет - е сравнително нов и бързо развиващите се средства за масова комуникация. Интернет се е превърнал в "мрежа от мрежи", която никой не притежава или контролира. Тя включва повече от 100 000 мрежи в 100 страни. Свържете се с други държави, ви позволява да изпращате електронна поща в около 180 страни.
Броят на интернет потребителите нараства експоненциално, така че можем да заключим, че бързо развиваща публиката в Интернет - която е от голямо значение за по-голямата част от PR-платци, като млад, прогресивна и иновативна част от целевата аудитория.
Интернет, в спецификата на определени психологически характеристики, има голямо доверие, и затова чудесно за PR. Тази информация благоприятна среда за провеждане на PR-дейности, дори и само заради това, че интернет посетителите са склонни към получаване на информация. Освен това е за нея, и те идват в [2] мрежа. Интернет все още се възприема като по-голямата част от посетителите му като демократична среда, източник на безпристрастна и точна информация. Интернет - е средство за масова комуникация, която е различна от други медии преди всичко означава, разпространение и предоставяне на информация. Също така, интернет предоставя много възможности за интегрирани маркетингови програми.
Всеки интернет потребител може да бъде получател, така и подател, което води до увеличаване на хората, участващи в комуникацията. Наличието на информационна система - е, на първо място от всички потоци от внимание, и в сравнение с традиционните медии мрежа на поведение Интернет регистрира активната аудитория, която все още е малко пасивни и случайни наблюдатели [3, гр. 135]. От тази гледна точка на интернет като канал за комуникация, характеризира със следните особености на:
· Интернет е нетрадиционни методи и канали за комуникация, които се характеризират с липса на централизирана организационна структура. Това е, което причинява липсата на уеб цензура и разпространение на информация в него на случаен принцип, като разпространението на слухове и анекдоти, както и огромна библиотека на разположение;
· Интернет има подобни свойства на тълпа механизъм на действие: в действителност, а в друг случай там се осъществява по различен начин технически неконтролируеми явление някой структури и "случаен среда." Този механизъм е ефективен по време на PR-кампании, които използват психо. За американската ръководството на този механизъм е един от ключовите по време на войните Психологически кампании [2];
· Интернет се характеризира със скоростта на разпространение на информация. Така например, се появи на сайта на съобщението може да бъде незабавно повторен списания, а след това дори и печат. По този начин, тази функция на интернет предоставя благоприятна среда с цел правилно да настроите и стартирате съобщение се разпространява само по себе си и не изисква значителни разходи за нейната подкрепа;
· Глобализацията. Интернет - глобална виртуална електронен пазар, който няма никакви териториални или времеви ограничения. Разбира се, местните хора са трябва да се вземат предвид разликите в различните региони и страни в подготовката на PR-лечение. Въпреки това, важно е, че интернет ни позволява да се прилагат PR-стратегия точка маркирани географско покритие, като се вземат предвид часовите зони и други особености на аудиторията;
Възможност за подробно сегментиране на целевата аудитория, води до факта, че PR-проекти, реализирани в мрежата, имат висока степен на индивидуалност. Те внимателно всеки път, за да "се изострят" предмета и целите на PR-кампания, така че да класифицира PR-проекти са доста трудно. В тази статия се ограничи кратко описание на основните направления на PR-дейност в интернет.
Всеки читател може да забележите, че технологичното изпълнение на PR-проекти в интернет, не се различава от тяхната offlaynovoy версия. Основните разлики се намират в интернет функции, като медийна среда и природата на взаимодействие с целеви аудитории.
Технологична схема изпълнение е подобна на обичайната офлайн-проекта. Въз основа на предварителната диагностика на имидж и конкурентните позиции, стратегия формира предстоящата кампания, съчленен своите основни послания, разработена и внедрена подробна програма на конкретни PR-дейности. Неговото изпълнение е придружено от междинен диагноза. В края на проекта, извършва диагностика на резултатите и да направи препоръки за по-нататъшни действия. По този начин, един виртуален фон е на продукта / услугата.
Използването на PR инструменти в интернет често се появява като нещо естествено в рамките на стандартните PR услуги. Във всеки случай, тя може, интернет ресурси (особено информация) може да се разглежда като един от видовете медии, работата, която е изградена главно според същата логика като тази на комуникация, например, журналист от всекидневника. Основната задача на PR-специалист - да събира информация, така че да го направи интересен от журналистите.
Свързани статии