1. продукт (продукт). Тя включва проектирането и разработването на продуктивно да се създаде имидж на марката и пакетиране.
2.Mesto (Place), или дистрибуция. Тя включва канали, използвани за прехвърляне на продукта от производителя до клиента.
3. Цена (Цена). Тя включва цената, на която продуктът или услугата predla- Ait продажбата, и който определя нивото на рентабилността.
работа в областта на маркетинга е да се манипулират тези елементи-ченгетата, така че изграждането е съвсем достатъчно, и най-ефективният маркетинг структура.
Потребителите виждат продукта не е само физически обект, а цял "букет" от това, което ще ги удовлетвори. Например, привлечени кола в целия направен в Германия и Япония, имат по-високо качество, по-нисък специфичен разход на гориво и по-ниски оперативни разходи в сравнение със САЩ в рамките на определени купувачи toryh автомобили на Съединените щати. Що се отнася до лукса, такива коли като «Порше», «БМВ», «Ауди» и «Mazda RX -7» сега предлагаме клас и предварително stizh, която някога свързана единствено с автомобили «Кадилак» и «Линкълн» , Нематериални, символични атрибути на чуждестранни автомобили в момента са по-осезаеми чрез извършване на определена психологическа и социална функция, за да привлече купувач. * Градация материални и нематериални характеристики Mykh-продукти, показани на фиг. 3.4.
Жизнен цикъл на продуктите
Концепцията за жизнения цикъл на продукта, въведена Теодор Левит в статия, публикувана в Harvard Business Review за през 1965 г. 3 се сравнява с живота на изделието cheloveches Coy живот и се предполага, че продуктът е роден (продукция на пазара), развитие (увеличава обемът на търговията), с падеж (печалби зрелостта на пазара) и умира (от пазара).
Най-трудното решение за участник на пазара на етапа на отглеждане-Вара - да представи продукта на пазара като тенденция или прищявка. под
тенденцията е, че новият продукт служи като предвестник на предстоящите нужди на купувача и е вероятно да остане жив, безопасно преминаване през всички други етапи от жизнения цикъл. Инвестиране в тенденция има стратегическо значение. Прищявка - тя е продукт, чието бъдеще е много несигурност, и нейното развитие и премахването на пазара на основата на появата на преходен изискване. В този случай е необходимо да се използва напълно различна стратегия. Повече подробности за капризите на държави на придружаващи вмъкнати идеи ке "и тяхното прилагане."
Установяване на имидж на марката
Какво име да имате предвид, когато си мислиш за хляба? За sal- fetkah? Когато си представяте копирна машина? Смятате ли, Vspomina- име etsya продукт, когато си мислиш за сол?
>
разлики. Запазена марка - име, термин, проектиране, символ, или всяка друга функция, която идентифицира стоки, услуги, институции или идеи, про- дава на пазара. Когато стока марка или търговска марка защитени от закона, те са се превърнали в запазена марка. Името на марката - това е част от марката, която може да бъде доставен, например, думи, букви или цифри. «Hershey и» - това е името на имиджа на марката. Търговия символ, известен също като логото - това е част от имиджа на марката, която proizne- сено не може да бъде. Логото може да бъде символ, картина, дизайн, характерен образ на Ной писмо или комбинация от цветове.
Значението на имидж на марката не може да се надценява. Когато говорим за BE- zuprechnosti марка, имаме предвид репутацията, че допълнително, но е (загатващо) името или символа. Това става синоним на компанията. Загубата на целостта на имидж на марката (чрез неразумни отстъпки, нестандартно производство, лошо обслужване) се превърна в сериозен личен проблем за много компании.
Опаковка - това е друг важен инструмент за комуникация. Феноменът на Роуз-Self-граница означава, че купувачът в типичен магазин или аптека е лице в лице с най-различни стоки. В такава ситуация Спадът на
в зависимост от това как изглежда продуктът на рафта.
Свързани статии