Лекция 5. Марка и корпоративна идентичност, като най-важните средства за PR
1. Branding в структурата на връзките с обществеността, същността на марката.
2. Основните проблеми на развитие на марката. Марка идея и марка легенда.
3. Корпоративна идентичност като PR инструмент, най-важните средства за формиране на имиджа на компанията.
В днешното общество, което често се нарича консуматорско общество, е налице основни приоритети на изменение на населението в потреблението. В момента ние сме купуват не само за пиене, и "Кока-Кола", а не просто яке или обувки, както и известна марка, етикет (например, "Версаче"). С други думи - продукт на марката. Марка (или имидж на марката) - това е образът на продукта марка. Технология на създаване, която се нарича марка.
Брандинг - дейност, за да се установи дългосрочно предпочитание към идеята за даден продукт или услуга, въз основа на комбинираното въздействие върху потребителя всички PR на инструменти, както и търговските марки, опаковката, както и други елементи, обединени от една обща идея и характерен унифициран дизайн, отделяйки тази конкретна идея за продукт или услуга, сред конкуриращи се и създаването на своя специален начин.
По този начин, на марката - цялостен код, образувайки потребителя положително отношение към продукта. Произходът на думата, терминът, както следва: на английски език, думата "Бренд" има няколко значения - "огън", "изгаря", "Факел" и т.н. Cowboys марка, наречена "маркови", които чисто добитък. По този начин, този термин е първоначално неутрален, дори отрицателна стойност. Въпреки това, постепенно придоби друго.
И така, какво е "чисто"? От самото начало, за да се избегне объркването, което се случва, дори и в специалната литература и се отнася до използването на термините "търговска марка" и "марка".
Марка - име, термин, знак, рисунка, или комбинация от тях, е предназначен за идентифициране на стоките или услугите.
Марка - марка, която е на потребителя, най-вече стабилни положителни асоциации на целевия пазар. Това означава, че марката - това е "сук" марка, резултат от използването на различни маркетингови усилия.
Марка, в действителност, идеята за същия ред, както на снимката. Само на първо място, той не се използва във връзка с физическото лице или организация, както и по отношение на стоки или услуги. На второ място, марката - това е най-известният и видимата част на изображението. (! И най-важното) Накрая, в третата, изображението се създава и се възприема от съзнанието, но в него; марка е един и същ - има в ума. Така че, политици, бизнесмени, компания може да създаде нов имидж, я поправят, но марката става такъв само когато укрепен, ще започне да живее в съзнанието на хората, независимо от манипулирането на изображението.
Марка - инструмент много сложен и многопластов връзките с обществеността. Неговата структура обикновено включва следните елементи :. лозунг мелодия, символика, хумор, графичен, цвят, символи и други визуални елементи, както и съответната auraTak, фирма "Алеф" пусна водка, наречена "Хелзинки", твърдейки, че изрично потребителите не ще го отличават от финландските на световната марка "Финландия".
Всички тези проблеми, включително манипулирането на марките, извършени нарочно. Фактът, че развитието на една марка е дълъг процес и много скъп, както и наличието на качеството "сук" марка - ключът към успешното популяризиране на даден продукт или услуга на пазара. Ето един пример за стойността на някои световно известни марки:
- «Кока Кола» - 83,9 милиарда долара .. (Година на създаване - 1886);
- «Майкрософт» - 56700000000 USD .. (1975);
- «Дисни» -32.3 милиарда долара .. (1923);
- «Макдоналдс» -26,2 млрд. Щатски долара. (1955).
Свързани статии