сектора на услугите са свързани преди всичко с потребителския пазар, т.е. пазарни стоки, предназначени за лична употреба. индивид поведението на потребителите е различна с това, че те често емоционални подбуди, пазаруващи предимство пред рационално. Следователно, факторите за успех за потребителски стоки и услуги, които не се основават на техните обективно определени и субективно възприема полза за потребителите. Тези предимства са уникалните търговски марки пред конкурентните купувачи и способността да ги идентифицираме, когато пазарувате,
1) създаване на визуално-вербална израз:
2) използване на активността:
3) образуване на марка:
4) Fold марка:
На илюстрацията показва, че марката е веществото, което се развива във времето, - от класа като понятие, състояща се от известни елементи (търговско наименование, търговска марка, стил, слоган), докато ясно се възприема от клиентите заедно функционални и емоционални елементи общи с много елемента и пътя си predstavleniya1. Това е фундаментална разлика от запазената марка марка. което е "наименования отличават стоки и услуги на някои юридически и физически лица от подобни стоки и услуги на други юридически или физически лица" 2. Създадена марка се характеризира с "степен на развитие" (индекс на развитие марка) и "степента на вярност марка" (вярност марка), целевата група на купувачите, и в нейните индивидуални сегменти. Въпреки че това е субективно, но измерими понятия, които да доведат до оценката на марка (марка стойност), който се произвежда с помощта на измерване на степента на нейната популярност.
1) общото ниво на познаваемост на марката сред потребителите в България не е голям, но тя се разраства и така България - страна, в която можете да доста бързо създаване и популяризиране на нова марка: за "насърчаване" на марката на Запад се нуждаят от 20-50 милиона долара, България -. 4-12 млн.
2) потребителите не разполагат с време, поради бързото насищане на вътрешния пазар генерира лоялност към определен имидж на марката се дължи на постоянното въвеждане на нови продукти, които не са били известни по-рано;
3) повишаването на доверието на потребителите в качеството на чуждестранни стоки, особено на храните и недвусмислено преференции за местни марки храни (с някои редки изключения);
4) марка в България в много по-голяма степен, отколкото на Запад, се възприема като символ на "автентичността на стоките" (липса на подозрение за незаконно фалшифицирането марка);
6) в съзнанието на вътрешна концепция на "марка" така да се каже "разделяне" между трите фактора на потребителите: в страната на произход, на привлекателността на опаковката и марката на, така че името на марката трябва да бъдат допълнени с информация за страната на произход;
1) Недостатъчна разработване на маркетингови умения, липса принцип предприятие на "маркови контрол" (управление на марка), скептицизъм по отношение на някои български лидери на западни технологии брандиране на, независимо от факта, че те са доказали своята жизнеспособност и ефективност на нашия пазар.
3) Несъвършена българското законодателство за защита на търговските марки. За разлика от западните страни практика, където на принципа на "pervopolzovaniya" търговска марка, България прие система за регистрация, за тяхната защита, за които марката получава правна защита само след вписването му в Патентното ведомство. Това засилва борбата на местните производители за техните марки и осигурява плодородна почва за появата на всички видове фалшификати.
4) Някои несигурност във фокуса на потребителите на отделните търговски марки, свързани с факта, че много местни производители на хранителни продукти продължават да произвеждат продуктите си в съответствие с еднакви рецепти, одобрени стандарти при същите имена, понякога без оригиналната опаковка (бонбони "Катеричка" бисквити "Ягода "овесена каша" Херкулес "и т.н.). В този случай, купувачите предпочитат познати имена, а не се обръща внимание на производителите, което усложнява определянето на техните търговски марки на пазара.
Ирина I. Muromkin
Евгений В. Yevtushenko
Свързани статии