Лекция 28. монополистична конкуренция
Един от малкото простите радости, която донесе средностатистическия човек мъчителния преход към пазарна икономика на страната ни - възможност да опитате непознати шоколади, вафли, дъвки, ликьори, изведнъж се появиха в оборите в безкраен брой сортове. Разбира се, много от тях не могат да си позволят. Но веднъж или два пъти се изкуши да се купи почти всеки. Обичайно на Запад, но ни се отразява разнообразието от възможности, в действителност един и същ продукт често е резултат на дейността на малки предприятия, които съществуват в условията на монополистична конкуренция.
Това е този вид пазар се характеризира с хранително-вкусовата промишленост, производството на облекло и обувки, издателска дейност, мебелната промишленост, търговията на дребно, много услуги и много други индустрии.
Монополистична конкуренция - една от формите на несъвършена конкуренция. На пазара най-различни компании, а сред тях има или няма големи, или те не са имали решаващо предимство пред малкия и съжителстват с тях. Бариери за навлизане на пътя на този пазар е относително малък: за да открие цех за производство на мека мебел или модерен фризьорски салон, не са необходими големи количества капитал, а конкуренцията е трудно да го спре. Nezatrudnitelen обикновено оттеглянето от пазара - винаги има купувачи, желаещи да си купят малък бизнес.
Защо, с такива либерални условия, които преобладават на пазарите на типа, описан, макар и не по-съвършена конкуренция тук? Причината е, че най-важната характеристика на пазара на монополистична конкуренция, с които започнахме описание, а именно многообразието, диференциране на продукта. Продуциран от всеки продукт е нещо различно от продуктите на други компании. Всеки един от производителите заемат специално място на "мини-монопол" (единственият производител на продукта) и има определено въздействие върху пазара. И навика нож изслуша израза "мини-монопол" не е метафора, но точно отражение на същността на ситуацията.
В действителност, всяка компания, която оперира в монополистична конкуренция, контролира само малък дял от общия пазар на съответния продукт. Въпреки това, диференциацията на продукта води до факта, че единния пазар е разделен на отделни, относително независими части (наречени сегменти на пазара. Въпреки че не е в смисъла, в който терминът се използва в лекция 27). И в този сегмент на пазарния дял дори една малка фирма може да стане много голям.
В сборната американския пазар хранителни продукти на дребно Вашингтон фирма "Sutton Place Gourmet" има незначителен дял (годишен оборот от около 35 милиона долара.). В национален мащаб е водеща търговска мрежа "Seyfvey". Дори и във Вашингтон, тонът се задава не "Sutton Place", и големи супермаркети. Но само в магазините на компанията в столицата на САЩ да купуват Вестфалия шунка е наистина на Вестфалия, Елзас вина, най-добрите френски сирена и т.н. В този сегмент на пазара "на европейските деликатеси" малка компания притежава монополно положение и диктува цените: .. Когато те са определящи го определя размера на собствения пристигнахме на 5-8%, докато средното за индустрията, тази цифра е 1-3%.
Нека поговорим за диференциация фактори повече продукти.
На първо място, ние подчертаваме, че качеството не е едномерна характеристика, т. Е. не се ограничава само до факта, че лош продукт или добро. Дори и потребителските свойства на най-простите продукти изненадващо разнообразна. По този начин, паста за зъби трябва да: а) почистване на зъбите, б) дезинфекция на устната кухина и в) укрепване на емайла на зъбите, ж) укрепване на венците, г) да бъде приятен на вкус, и т.н. Всички тези свойства само изключение могат да бъдат .. хармонично интегрирани в един продукт. В много случаи, печалбата в някои свойства на продукта, неминуемо ще доведе до загуба в другата. В нашия пример, въвеждането на ефективно почистване и дезинфекция на вещества дразнят венците паста; Най-добрият медицински поставете рядко добър вкус. Следователно, дори изборът на приоритети в основните качества на потребителя се отваря възможности за голямо разнообразие от продукти. И всички те са уникални по свой начин: една паста-добрият укрепва венците, а другата - най-вкусните и третия.
Основата за диференциация също може да служи като допълнителен потребителски свойства, т.е.. Е. Тези определени стоки, които влияят на лекотата и комфорта на употреба (например, различни размери на опаковки, опаковъчни разлики и др.).
В този случай, практиката показва, че в една зряла, наситен пазар, допълнителни свойства определят съдбата на стоката. Така че, един от най-големите успехи в историята на компанията "Pepsi-Cola" е свързана с въвеждането на polutoralitrovyh пластмасови бутилки (проект "Велик вкус на Pepsi").
Важно качество характеристика на продукта е неговата локация. За търговците на дребно и много услуги е географското разположение е от решаващо значение. Така че, ако мрежата на бензиностанции, са оскъдни, най-близката бензиностанция автоматично става почти монопол за техния квартал.
И накрая, в основата на продуктовата диференциация може дори да бъде въображаеми качествени разлики между тях. Отдавна е известно, по-специално факта, че значителен процент от пушачите тества тест не може да се прави разлика между "своята" марка от другите, макар и обикновен живот вярно само го купува. Нека това обстоятелство специално внимание: от гледна точка на поведението на потребителите на пазара няма значение дали продуктите са различни наистина. Основното нещо - че си мислеше така.
Разликите, когато се комбинира с втората (след качество) коефициентите голяма група от стоки диференциация. Факт е, че за широка група от продукти, особено за технически сложни потребителски стоки и много капиталови стоки, свойствата на дългосрочния характер на отношенията на продавача и купувача. Скъп автомобил трябва да се представят добре не само в момента на покупката, но по време на целия жизнен цикъл.
Пълен цикъл услуга включва предварителни продажби услуги (помощ при избора на правилния продукт, за капиталови стоки често включва цяло изследване); услуги в момента на покупка (проверка, доставка, въвеждане в експлоатация) и следпродажбено обслужване (гаранционен и следгаранционен ремонт, което прави постоянни подобрения, съвети за оптимална работа).
Всяка от тези операции може да се извърши по различен размер (или не извършва при всички). В резултат на това един и същ продукт, тъй като е разчленен на поредица от сортове, които се различават рязко от тяхното представяне на услуги и следователно завои биха искали да напълно различни стоки. Това явление вече е възможно, по-специално, да се спазва българското компютър пазар, където ограничен брой видове компютри предлагат различни условия и при много различни цени.
Въпреки това, не бива да се преувеличава степен такива фирми достъпно господстващо положение на пазара. Изолация пазарни сегменти на същия продукт, не е абсолютно. Бизнесът винаги трябва да се съобразяват с конкуренцията на чуждестранните продукти, подобни на вашите собствени.
Въпреки, че "Плодове Край гайка" и "Сникърс" Определено различни шоколади, всички от тях са идентични достатъчно, за да бъде в пряка конкуренция. Търсенето на всеки един от тях е силно еластична: необходимо е да се повиши цената малко един - и то ще премине към другия.
Комбинирайки елементи на монопол и конкуренция определя основните характеристики на поведението на фирмите на пазара, за да се обозначи, че икономистите не случайно използват името, включително и двата термина.
Свързани статии