Използването на търговски марки в реклами
Какво е търговска марка
Към днешна дата, конкуренцията на стоки на пазара, всъщност, се замени с конкуренцията на търговските марки. Очаквайте до магазина за даден продукт, потребителят е изправен пред необходимостта от избора на правилния продукт сред подобните продукти от масови етикетирани различни търговски марки.
Според търговската марка закон - това е средство за индивидуализация (разпределяне на пазара) стоки или услуги на даден производител (параграф 1 от член 1477 от Гражданския кодекс ..).
По отношение на стоки, използвани думите "търговска марка" за услугата - "марка за услуги". По-нататък се отнася до марката, ще се има предвид, марка на услуга.
С други думи, търговска марка - обозначение, използвани за маркиране на определени стоки или услуги, един вид визитна картичка на продукта. Целта на такова етикетиране - да направят продуктите си по-разпознаваеми и популярни сред потребителите.
Често производителите на стоки, както и купувачите използват термини като търговска марка, лого, търговска марка, търговска марка. Всички тези понятия често се използват като синоними. Въпреки това, само една търговска марка е защитен посредством индивидуализация, и нарушаване на правата върху него може да доведе до неблагоприятни последици.
Основните видове търговски марки, изброени в чл. 1482 от Гражданския процесуален кодекс:
- вербално, включително лозунги;
- визуални (различни картини, графики, монограм или други подобни);
- комбинация (състояща се от словесни и визуални елементи);
- обем (например, представлява изображение на стоките - бутилката).
Законът също така дава възможност за съществуването на звук и аромат търговски марки.
На сегашния етап на развитие на бизнеса, включително и на международната роля на търговските марки непрекъснато се разраства. Поради сук и добре познати признаци на потребител купува този продукт на този конкретен производител.
защита на търговската марка
Далеч от всеки знак, че е маркиран продукт може да получи статут на търговска марка. На първо място, наименование, трябва да отговарят на критериите за допустимост. В нашата страна, наименованието, използван за етикетиране на стоки, защитени като търговска марка в следните случаи:
- държавна регистрация с Rospatent,
- защита, предоставена по силата на международна система за регистрация на търговската марка (международна регистрация, защитено и в България).
Какво е значението на правната защита на търговска марка? Защо да се занимавам да регистрират своите търговски марки, да води материални и времеви разходи?
Регистрация потвърждава изключителното право на собственика на това наименование и притежателят на права, осигурява почти неограничено ползване на марката. Всички други лица, на потребителите се регистрират, са изключени.
Никой няма право да не се използват без разрешение, подобна на неговата търговска марка обозначение марки по отношение на стоки, за индивидуализация на която е регистрирана търговска марка или други подобни стоки, ако резултатът от това използване възникване на вероятност от объркване.
Използването на търговска марка без съгласието на притежателя на авторските права е престъпление. Въпреки това, за самите собственици на марката, има някои ограничения:
- търговска марка е регистрирана и защитена по отношение на конкретен списък на стоки и услуги, посочени в удостоверението за търговска марка;
- защита на търговската марка е с териториален характер (т.е., знак е защитен в страната, където е регистриран);
- защита на търговската марка, валидна за срока на нейната регистрация (стандартен срок за регистрация е 10 години, с възможност за удължаване, броят на разширения не се ограничава).
Възможности за използване на търговската марка
Собственик на запазена марка може да го използва никакви юридически пречки, по-специално (т.2 от позиция 1484 GK RF ..):
Запазена марка на чужд език
Търговски марки на друг притежател на права
Когато дружеството е поело със собственика подпишат споразумение за лиценз, въпросите не възникнат. Въпреки това, организациите не винаги могат да се похвалят на наличието на тези споразумения. И от чисто практическа гледна точка, да сключва споразумения с голям брой притежатели (ако компанията продава стоки отбелязани признаци на голям брой хора), ще бъде много неприятно.
От друга страна, използването на търговска марка, трябва да бъде по отношение на стоки, законно въведени в цивилния обращение.
Съгласно чл. 1487 от Гражданския кодекс на България не е нарушение на изключителното право за използването на търговската марка на тази марка от други лица във връзка със стоки, които са били пуснати в обращение на територията на България от носителя на правото или с негово съгласие.
Арбитрите разглеждат спора до извода, че използването на търговската марка по отношение на стоки, които преди въведен в обръщение със съгласието на собственика, е легитимно.
Ето още един случай.
Какво ще се случи с правата на нарушителя на търговски марки
Гражданска отговорност за нарушаване на изключителното право за търговска марка, посветена на изкуството. 1515 от Гражданския процесуален кодекс.
В този случай, притежателя на правата може да избере да изиска от нарушителя да му изплати обезщетение за неползван обезщетение за вредите. Размерът на обезщетението може да бъде значителен. Законът предвижда следните варианти за изчисляване на компенсацията (алинея 4 на член 1515 от Гражданския кодекс ..):
- в размер на 10 хиляди души. до 5 милиона рубли. (Discretionary определя въз основа на естеството на разстройството);
- равен на удвоената стойност на стоките, върху които марката е поставен незаконно;
- еквивалентно на два пъти стойността на правото да използва търговската марка (определя въз основа на цената, която се заплаща за законосъобразното използване на търговска марка).
В такава ситуация преди съвестните собственици имам един въпрос - как да се предпазите от тези заеми? Изключително важен момент - това е правилното регистрация на правата върху интелектуалната собственост, както и над всички марки. За съжаление, понякога, учене за продължителността и цената на регистрацията на търговската марка, компании отказват тази процедура, или да го отложат за неопределено време. Това невнимание с изпълнението на правата върху това означава на индивидуализация в края на краищата може да струва доста скъпо.
Свързани статии