цвят на теория

LPgenerator - Професионална целевата страница платформа за увеличаване на продажбите на Вашия бизнес

МАГАЗИН Кацане УНИВЕРСИТЕТ НА АКЦИИ от страна на партньорите

Ролята на цвят в живота на хората не бива да се надценява: тя е в господстващо степен определя всички наши действия и реакции, играе огромна роля за установяване на самоличността, процесът на подбор и предпочитания по време на сложната система от човешки взаимоотношения с околната среда.

Как да изберем цвета характеризира марката?
Има ли цвета на интегрирана екосистема на марката?
Ще конвертирате този цвят?

В този нов пост, ние погледнем по-отблизо в концепцията за цвят по отношение на неврологията, психология и маркетинг. По-специално, ние ще говорим за,

как хората виждат и възприемат цветове;
какви цветове и комбинации от цветове привличат вниманието визуално;
Каква е истинската история на "език на цветовете" от емоции;
на практика, за да изберете и да използвате цвят за брандиране и уеб дизайн.

Както можем да видим цвета наистина?

Великият английски физик сър Исак Nyuton (Исак Нютон) очевидно е първият човек, който стига до заключението, че цветът не е собственост, първоначално е присъщ на всички обекти от материалния свят - обекти, а по-скоро отразяват или поглъщат светлината на определен цвят, а това е отразената светлина на човешкия мозък възприема като специфичен цвят на обектите.

Спектърът на цвят е разделена на три основни цвята: червено, жълто и синьо. Комбинации от тези цветове произвежда вторични цветове - зелено, лилаво и оранжево. Освен това смесване на цветове води до третични цветове: синьо-зелено, синьо-виолетов, червен, виолетов, червен портокал, жълто-оранжево и жълто-зелено.

Колелото на цвят

Теория на цветовете винаги е привличала вниманието на видни умове на човечеството: така, известният немски поет Йохан Волфганг фон Гьоте (Йохан Волфганг фон Гьоте) и се утвърди като един изключителен учен - че той се кредитира с изобретяването на цветовия спектър кръгова модел, така наречения "цветно колело".

колело цвят се състои от три основни цвята, вторични цветове 3 и 6 третичен. Допълнителни цветове се наричат двойки цветя, подредени в кръг в диаметрално противоположни позиции: .. Red е комплементарна на зелено, пурпурно - жълто, синьо - оранжево и т.н. се наблюдава на възможно най-голям контраст между двойки от взаимно допълващи се цветове.

Цвят и визуалното възприятие

"Visual възприятието на човека първо се фокусира върху най-значимите детайлите на изображението и след това се включва цялата картина напълно. Внимание първоначално привлечени части, в която един (или повече) параметри на ниско ниво (размер, форма, яркост, цвят, консистенция, и така нататък. D.) са значително различни от заобикалящата фона ".

Така звучи един цитат от доклад за резултатите от експеримент, проведен от изследователи в Университета на Барселона. Повечето от хората са се обръща внимание на специфични фрагменти от картината, винаги се ръководят от принципа на възприемане на света "от долу нагоре» (отдолу-нагоре, «от прости до сложни", "от най-ниското ниво до най-високото", "от частното към общото"). Това явление се обяснява защо изборът на цвят (на ниско ниво, "прост" опция възприятие) най-голямо влияние върху качеството на допълнително взаимодействие на потребителя с първото посещение до зоната за движение.

С други думи, човешкото визуално внимание се привлича предимно от очевидната контраста на цветовете и яркостта, но не и на емоционални и културни асоциации с определен цвят.

Нашето възприемане на цветовете се е развила в продължение на хиляди години, за да ни помогне да се разграничат ядливи плодове и млади листа от тяхната естествена среда (д-р Петър Кьониг)

В изследванията си върху естеството на цветовия контраст, който се проведе в тропическите гори на Уганда - така нареченият "фамилен дом на човечеството" - проф neyrobiopsihologii (и съосновател на услугата aytrekinga EyeQuant) д-р Петър Кьониг (Peter Кьониг) и колегите му установили, че се наблюдава цветовия контраст между двойката допълващи се цветове "червено - зелено" играе най-важната роля в привличането на човешкото внимание в естествена среда, а влиянието на другата двойка "синьо - жълто" се появява много по-малко.

Въпреки че това проучване е проведено по-специално в африканската джунгла, обаче, глобални изводи са направени в хода на тази регионална експеримент за това как и защо някои цветове и цветови комбинации привличат вниманието ни повече, отколкото други.

Наситеността на цветовете е друг възможен фактор за привличането на внимание: колкото по-наситени цветове елемент в сравнение с неговите околности, толкова по-бързо ще бъдат забелязани. От това наблюдение можем да направим практически извод: Плътен цвят привлича вниманието само по отношение на цвета на заобикалящата го среда. Дори и най-ярък червен цвят не може да привлече вниманието на потребителя, ако не го приложите на грешното място.

Цвят и семиотика (изучаването на знаци)

Да започнем с това ние си спомняме първото идване на ума асоциации: Така че, зеленото символизира надеждност, млад и енергичен. И така, какво, тогава, това означава, жълто? Какво означава портокал? Или син? На срещата на цвета и специфичните условия на човешкото съзнание и психика, без никакъв звук научна основа ни изглежда изключително объркващо.

Въпреки това, ние ще се притекат на помощ на привлечения от семиотиката (науката, която изучава свойствата на знаците и да подпише системи) принцип класификация троен създаден от американския философ и математик Чарлс Пърс (Чарлс Пърс).

Според класификацията на Пиърс, знаци са разделени в 3 класа и имат основна отличителна черта:

Цвят и брандинг

Можете да боядисате стените на хола си не по-рано, отколкото те са изградени, шлифован и грундирани. Същият принцип важи и за целевата си: фундаментални решения (маркетингова стратегия, насочени към кампании, сегментиране на целевата аудитория, определението на източници на трафик, ценова политика) трябва да се предприемат, преди да се потопите в естетически избор на какъв цвят трябва да бъде вашата основна CTA- елемент.

Отбелязваме наведнъж - тайна формула "на цветова скала успех", не, не е един цвят или комбинация от цветове, гарантирано водещи потребители към вашия продукт като сврака с лъскав предмет.

Преди да вземе естетически решения (цвят, форма и структура на контраст и насищане), първо трябва да се разбере - без значение колко е жалък звучи - кой сте, какво искате да постигнете, и най-важното - това, което искате да постигнете.

Най-разумното нещо, което да възприема цвета като заместител на устна информация, за разлика от текстово съобщение до зоната за движение или на страницата на продуктова информация, съобщи на потребителя точните оскъдните фрази като: "Виж тук" или "Чувствайте се свободни!" - цветът може да запълни семантична разлика при формулирането на вашата offera именно поради неговите основни характеристики и присъщите него асоциации.

Цвят и реализация, или удивителна история на големия оранжевия бутон

Big бутон портокал се превърна в символ на битови роля за оптимизиране на цветовете реализация (процент на реализация на оптимизация, CRO). За нея с любов и удоволствие да се говори на блогове, посветени на проблемите и практика CRO. Не ясно обяснение за това явление не е, обаче, се опита да установи някои от възможните причини за този успех оранжево.

"Orange безопасно" или ярко оранжево (номер 152 в системата на Pantone Color) цвят се използва, за да се подчертае важната информация от околната среда, особено в приложения, които изискват бързи решения и незабавно внимание, като бродещ, лов, природни бедствия. Това използване на цветове се дължи на факта, че външния вид на ярко оранжево я отличава от всяко физическо фон: тъмно-зелени гори, синьо небе, тъмно-син океан вода.

Orange символичен статут на "безопасни цветове" допринася за факта, че посетителите да вземе решение по-лесно да натиснете един бутон, който е сигурен, че нищо лошо не са застрашени.

Страхотна новина за уеб маркетинг, особено ако се има предвид, че на големия оранжев бутон все още работи най-добре, когато тя се откроява като жилетка с ловджийски безопасност в гората - това е, страницата трябва да бъде в контраст с CTA-елемент, така че да привлече вниманието на потребителите. Това е, очевидно, за да тествате цветовете на фона, по-оранжево.

Най-добрите примери от практиката

Контраст и баланс

В основата на тази стратегия се основава на един интуитивен идея, в пълно съответствие с вече споменатата теория ние привлече визуално внимание. -Просто казано, това протича по следния начин: първо, ние обръщаме внимание на елемент, който заема съвсем малко място в пространството ( "подробност", "просто елемент от ниско ниво"), а максималният контраст с фона. Рядко се използва цветен акцент (общо 10% от общата площ) отговаря на тези две условия.

В Уганда джунглата без пропуски - Сред визуален хаос, който, както знаете за дълго време, а не място за целевата си страница. Най-добрият начин да трансформира хаоса ред - да се използва целевата страница за организирането на траекторията пространства на възприятие и да привлече вниманието на потребителя към ключови области приземяване.

Минималистичен, прост и елегантен дизайн се превръща в основа за създаването на високо конвертиране Landing. Въпреки това, добавянето на места до целева страница, за да привлече вниманието на потребителите към ключовите елементи може да е малко по-сложно, отколкото си мислите.

Знайте екосистема

Във вашия пазар екосистема (пазарна ниша), най-вероятно, вече има някои общи цветова схема уеб дизайн, натоварени с утвърдени идейни и емоционални асоциации. И така, какво ще бъде вашият избор, за да скочи на банда на влака бягащия или да отидете срещу доминиращата тенденция?

Модна индустрия е един от най-големите екосистеми електронна търговия в глобалната мрежа. Въпреки това, той е изключително добре обединен - основните играчи се придържат към дизайна на своите ресурси, подобни цветове.

Chanel представи света на модата му сега световноизвестната черно-бяла схема още през 1920 г., след което го довежда до Интернет, а сега този модел е последван от такива марки като Net-A-Porter, TopShop, American Apparel и продажби Gossip.

Тази пазарна ниша се използва най-често монохромни черно-бяла схема с няколко пръски от ярки цветове, което дава възможност на потребителя да разбере веднага, че той е дошъл на сайта на модната марка. Вижте колко умело използват дизайнерите акцентират червеният цвят на сайта Net-A-Porter, за да привлече вниманието на посетителите:

"Загрижени за околната среда" зелени марки предпочитат интуитивно Made резултата за гостите в знак на единство с Майката Земя, но те често избират допълнителен цвят зелен - оранжево - цвят, символ на промяната към по-добро. Трябва, обаче, не забравяйте, че работи с едноцветен мащаб (например сив изискани нюанси), можете лесно да се привлече вниманието на посетителите на важен елемент поради контрастен проблясъци на ярък цвят, а опитите на цвят марка в съответствие с символиката на цветовете могат да нарушат обичайната схема за привличане на вниманието «отдолу-нагоре".

И отново - тест, тест, тест!

Нийл Пател, един от CrazyEgg и KISSmetrics бащите-основатели на ресурси, след като пише, че служителят на Google, отговарящ за създаване бутони за Gmail, е похарчил огромна сума на тестване A / B, за да изберете от 50 нюанси на синьото (според други източници - 41 нюанса) само едно, че ще работи най-добре. За нас, като редица тестове напълно извън обсега (в края на краищата, Gmail има 425 милиона доброволни тестери), но за да се постигне статистически значими резултати изцяло по рамото всеки клиент маркетинг LPgenerator платформа.

И в повечето случаи, резултатите могат да бъдат постигнати с много по-малко усилия, тъй като в известния тест Hubspot сплит, където червения бутон, общата контраста на цветовете Кацане надмина зеления бутон върху 21%. Въпреки това, никой не може да каже със сигурност защо се е случило по този начин. Да, Red - много забележим, "тревожно" цвят, но видимостта на всеки цвят зависи от контраста с фона и символично контекста, в който се използва ключ (контекст определя бутоните за текст на етикета - друг важен елемент). Единственото нещо, което спокойно можем да посъветва: уверете се, че най-важните елементи на разтоварването е най-видимите елементи на страницата, след това продължете с тестването, изборът на цветове - и обратно тестване.

Основни заключения

Той улавя вниманието ни за пръв път на факта, че най-значително (с комбинация от цветове, контраст, размер и местоположение), тогава ние дари забелязани семиотична стойност по традиция се отнасят до определени цветове или комбинации от цветове.

Използвайте ярки цветове избирателно и внимателно, светли и ярки цветове голям привлече вниманието към важни секции Целевите, но ако те се злоупотребява, те ще потисне вниманието на потребителя.

Най-добрият начин да привлече вниманието към най-важните елементи - създаване на баланс между пространства и контрастни детайли. Но подредена Кацане ще потисне способността на потребителите да се фокусират върху най-важните елементи.

Разбирането за това как други марки в своя маркетингов ниша се позиционират чрез цветовата схема може да бъде от решаващо значение за фирмите си: електронен моден бизнес, конкуренти обикновено са последвани от подобна цветова схема, а марките процъфтяват в повечето екосистеми визуално се разграничат от своите конкуренти.

Сплит тестване е най-добрият начин да се види как избора на цветовете влияят брандинг и реализации.

Високите реализации вас!

Ако вече сте абонат LPgenerator блог
Просто въведете вашия имейл

ВНИМАНИЕ! Използвате остарял браузър Internet Explorer

Този сайт е изграден върху най-напредналите и модерни технологии и не поддържа Internet Explorer втората и седмата версия.