Начало | За нас | обратна връзка
ТЕМА 9: Теорията на поведението на потребителите
Ефектът на дохода и ефект на заместване и обяснение на закона на търсенето
Спомнете си, законът за търсенето гласи, че с всички останали параметри намаляват добра цена води до увеличаване на размера на търсенето на него. За разлика от всички други условия са равни, увеличение на цените води до намаляване на търсеното количество. Едно от обясненията на закона на търсенето се основава на здравия разум на потребителя. Когато правите покупка на изгодна цена е един вид пречки за осъществяването на сделката. Освен това, по-висока от цената, толкова по-сериозно препятствие, и по-малко вероятно да купуват стоки. И обратното. крива надолу търсенето форма може да се обясни с помощта на доходите и ефекти на заместване на, или понятието за полезност.
Потребителите често се използват в полза не е изолирано, а в някои комплекти. Разположен на обезщетения - набор от количествата на различни изделия, консумативи заедно в определен период от време. Промяна в цената на стоките, по постоянни цени на други стоки, е относителна промяна в цената на стоката. С други думи, дадени в полза на по-евтино (или скъпи) за другите обезщетения. Следователно, при постоянна номиналните доходи на потребителите се възползват от това, че е сравнително по-малко (или повече) от всички останали стоки. В допълнение, промени в цената на стоката, води до промяна в реалните доходи на потребителите. Преди намаляване на цената на стоката от страна на потребителя да го купя по-малка сума, а след намалението в цената - толкова повече. Икономиите тя също може да се отнасят до закупуването на други стоки. Цена промените някои добър ефект върху потребителското търсене структура по два начина. Обемът на търсенето на тази полза се различава под влияние на промените в нейната относителна цена, а също и под влияние на промените в реалните доходи на потребителя.
С появата на доходите и ефекти на заместване на получените до промяна в цените, тъй като тя се променя размера на наличните ползи и техните относителни цени. Тези ефекти са реакция на потребителите към промените в относителните цени и реалните доходи. Ефектът на заместване - промяна в структурата на потребителското търсене в резултат на промени в цената на една от стоките, включени в комплекта на потребителите. Този ефект е да се гарантира, че потребителят с увеличение на цената на един добър преориентира в полза на друг с подобни потребителски свойства, но с една и съща цена. С други думи, потребителите са склонни да се замени по-скъпо благо по-евтино. В резултат на първоначалното обезщетение на търсене намалее. Например, кафе и чай са продукти заместители. Когато цената на кафето се издига, чая на потребителите става относително по-евтино и ще ги замени относително по-скъпо кафе. Това ще доведе до увеличаване на търсенето на чай. Ефектът на доходите - този ефект се проявява върху структурата на потребителското търсене се дължи на промени в реалната му доход, причинени от промени в добра цена. Същността на този ефект се крие във факта, че по-ниски цени в полза на всяко лице, което може да се купи тази добра по-дълго, без да се отказва от придобиването на други стоки. доход отразява влиянието на ефекта върху търсеното количество промени в реалните доходи на купувача. Спад на цената на един добър има, макар и малък, ефект върху общото равнище на цените и прави потребителите по отношение по-богати, неговата реалните доходи, макар и леко, но се увеличава. допълнително доходите си, в резултат на намаляване на цената на стоките, той може да го насочи по придобиването на допълнителни бройки и увеличаването на потреблението на други стоки.
Законът за намаляващата пределна полезност и закона на предлагането
Фиг. 9.2. - Общо (а) и пределен (б) полезност
Общо полезност се определя чрез сумиране на оценките на пределната полезност, и се изчислява както следва: TU = MU1 + MU2 + ··· + Мун. където ТУ - обща полезност, МУ - пределна полезност. Пределната полезност се определя като съотношението на промяната на общата полезност, за да промените размера на консумираната добър :. където TU1 и TU2 - оригинала и новата стойност на общата полезност, Q1 и Q2 - оригинала и на новия брой на обезщетения.
Над закона за намаляващата пределна полезност е в основата на определяне на предлагането и търсенето обяснява защо кривата на търсенето е надолу. Най-голямата разлика има добра защита на потребителите, по-малка е стойността, която тя има за всеки от своята следната допълнителна единица. Ако всеки следващ единица има всички предимства по-малко и по-малко пределната полезност, потребителят ще закупи стоката на допълнителни единици, само ако цените им падат.
На теория, има два полезност на неговата посока: кардинала и редни. В първия подход, се приема, е възможно да се измери полезността на всички конвенционални от субективна гледна точка във втория - възможност за ранглистата. В исторически план и методически кардинал теория на поведението на потребителите предшествано редно.
Свързани статии