Франк интервю с гуру вътрешното събитие индустрия, основателите на компанията Zeppelin PRO Ashmanov Дмитрий и Сергей Petrushin
Дмитрий Ashman и Джордж Petrushin, основатели и съсобственици на компанията Zeppelin Pro, на пазара повече от 15 години. Те се нуждаят от представяне. За сметка на десетки техни успешни проекти, а те заемат специална ниша в събитието индустрия.
Към днешна дата, това е една от най-ярките маркетингови агенции, е спечелила доверието на много клиенти в Русия и Запада. Един от феномените Zeppelin Pro - силен приятелство от неговите съсобственици в продължение на много години. Основните принципи на компанията - професионализъм, отговорност и малко магия.
Но винаги има тайна. Какво е това: приятелство, корпоративната етика, екстремно преживяване преход "ера", просто "звездите са така са решили", и осветени успешна конфигурация в небето?
Не забравяйте, където сте започнали и помислете отново: защо тя е, че толкова "късметлия" - това е, което беше обсъдено на срещата.
Как се запознахте? Какви са първите впечатления един от друг?
Джордж: Срещнахме Дима за преди повече от 20 години в клуба "Маяк", храмове, където се срещнаха, говорихме и приятелите си почиват.
Дмитри: И Zhora вече беше директор на "Crossroadz" и изглеждаше като типичен велосипедист: кожени якета, дълга коса.
Когато идеята да работят заедно?
Джордж: Знаете ли, че имам добър характер по отношение на сътрудничеството. Винаги съм знаел, че има творци, а има и администратори. Дима е създател. И аз съм добър администратор. Най-трудните въпроси са Никога не поставяйте ми объркани. Когато идеята за отваряне на клуба, аз осъзнах, че имам нужда Дима. Това само той може да направи такава атмосфера в клуба и това съдържание ще бъде в състояние да се нещо, което аз не мога. Като цяло, и до днес ние имаме това разделение: всеки един от нас е основно ангажирани в своите задачи.
Дмитрий: Спомням си, че веднъж се срещна в залата на "Чайковски". Това беше модно място. Всички се събраха там, за да пият чай и да поговорим. И Jora заяви, че клубът ще отвори Zeppelin и ме покани там да се занимава с музика (и не само) музика програми. Отговаря за организирането на вътрешния Interteyment. Разбира се, че се съгласи, въпреки че по това време е бил член на "Браво".
Беше трудно в началото? Всъщност, само един доверието в бизнеса?
Джордж: Всъщност, в бизнеса не трябва да се доверявайте на никого. Но тъй като знаех, Дима (а не грешка в себе си), аз го направил тази оферта. Разбира се, ние вярваме един на друг. Заедно минахме през всичко, което можем да си представим.
Дмитрий: Имаме ситуации са различни. Може би се съмняваше помежду си някои неща и би отново. Времената бяха някоя лудост. Много изследвания са били заедно.
Всеки говори за вашата катерене звезда и уникална концепция на клуба Zepellin. Поглеждайки назад сега, какво мислиш, това, което е основната "трик"?
Джордж: В искреност. Аз честно казано не ми харесва 90-те. Това беше време на кръстопът. Вятърът духаше толкова силно, че много издухан. Те са опасни, мрачни, трудни времена. И тъжен. Но. Те са били искрени. След бляскава и мастни нула издигнат златен телец и пари по такъв божество, че хората просто не се нуждаят от нищо. Те не трябва да слушате музика, да не се налага да танцува и да се социализират. Хората вече не се нуждаят от клуба Zeppelin, хората отиват в клубовете за момичета или момчета.
Аз честно казано не ми харесва на деветдесетте години. Това беше време на кръстопът. Вятърът духаше толкова силно, че много издухан. Те са опасни, мрачни, трудни времена. И тъжен.
Но. Те са били искрени.
Така че сте решили да се преквалифицират и отворен маркетингова агенция?
Джордж: Вие може да донесе известни художници веднъж месечно на събитието, но и да носят най-известните художници в клубовете - не е препоръчително. Сега имаме една успешна маркетингова компания, ние извършват цялата гама от услуги. Ние сме ангажирани в не само музикален формат. Ние не искаме да се възприема така. Идея агенция не се е явил от нищото в един и същи ден. Нашият опит и нашите проекти са ни довели до създаването на Zeppelin PRO. Като цяло, съдбата често играе с нас, е добра шега. Винаги сме късметлии. Това е нашата функция, нашата магия.
Дмитрий: Ако знаеше колко пъти трябваше да обобщим метеорологичните, технологии, хората. Но ние имаме един силен ангел пазител! И много богат опит в бизнеса. Нашата агенция не е случайно, че покрива всички области на маркетинговите тенденции - от и завършват event'ami. Ние сме партньори в продължение на много години и са успели да изградят заедно една успешна компания, способна за решаване на проблемни клиенти. Миналата година, например, сме събрали рекорден брой награди като агенция BTL.
Така да се каже, магия в конфигурацията звезда?
Георги: И в миналото на. Имахме клубове, барове, фестивали, fotograllerei, екскурзии. Ние сме в състояние да работят. Ние знаем, невероятен брой хора. Ние знаем всичко. И ние знаем как да го направят, за да бъдат чути.
Дмитрий: Ние имаме повече от 15 години на пазара и имаме много силна и приятелски отношения с всички онези, които оформят индустрията. Нашият опит - това е нашата основна гаранция за успех.
Сега, в нашето време, има нещо, което се пази в бизнеса?
Дмитрий: Правим проекти за нашите клиенти по целия свят. Не се страхува да бъде отговорен, не се страхува да обещае невъзможното. Защото ние знаем как да се направи невъзможно реалното.
Джордж: След като ние бяхме в състояние да отложат събитието за 10 000 души от едно място на друго в продължение на 8 часа. Да, да. С цялото оборудване, хората, всичко. И ние бяхме в състояние да. Може би ние сме единствената агенция в света, които могат. Това е възможно само чрез вяра в себе си отговорност. И комуникация, разбира се. Така че се страхуват - не за нас.
Има ли приоритет за развитието на компанията?
Дмитрий: това е много трудно да се каже. От една страна, ние правим фестивали и една от малкото агенции, които знаят как да се изгради публика от 80 000 души, което ние направихме наскоро в един от музикални фестивали.
Георги: От друга страна, ние можем и сме искали да работим с Laksheri сегмент. Последната презентация на Ferrari е особено успешен. И подход към събитието този формат е ние имаме специален, винаги индивид.
Какво можете да кажете за клиента - вашите взаимоотношения в бизнеса по някакъв начин се променили през тези 15 години?
Дмитрий: радикално. По-рано през най-големите маркетингови компании, ангажирани хора, които едва ли могат да си представят какво е то. И това не всякога се учат. Сега има повече професионалисти, които разбират каква цел те правят това или онова проект. Докато преди най-популярните заявки от клиенти е: "Момчета, ние направим нещо готино", но сега всички започнаха да осъзнават, че "прохлада" е различен. И това е важно да се разбере първо какво ще избере и дали това е, което искате.
Джордж: Заедно можем да направим много повече. Ако се разбере "защо", ние знаем за "как". Защото няма невъзможни задачи. Не е случайно, руската агенция, започна да получава престижни награди на запад. Това признание означава, че ние се движим в правилната посока. Само в близък контакт с нашите клиенти, с помощта на нашия опит, ние можем да направим нещо специално и подходящо, и двете - за обслужване на клиенти и личен контакт с клиенти - един от ключовете към успеха.
Имахме клубове, барове, фестивали, фотогалерии турне. Ние сме в състояние да работят. Ние знаем, невероятен брой хора. Ние знаем всичко. И ние знаем как да го направят, за да бъдат чути.
Те казват, че сте платили много внимание на служителите си, вие сте взискателни лидери? Tough?
Джордж: Те ме лъжеш. Ние изискваме нашите служители само това, което ние можем да изискват от себе си. За нас, нищо не е невъзможно. И за нашия отбор също.
Дмитрий: Не толерираме гратисчии. Това не са наши хора. Ние не победи, а не принудени да работят. Това е безполезно. Хората са тествани бързо. Особено в нашия бизнес, където най-важното - желанието и работата в екип.
Какво ви трябва, за да оцелее в руския пазар? Кой според вас трябва да бъде?
Дмитрий: Виждате ли, самото събитие не е просто една организация на хора на едно място и певицата на сцената. Този набор от услуги. Това съобщение и след PR дейности е работа с публиката, да работи с актьори, това е най-новата технология и, разбира се, ръководството на клиента. Сами по себе си, задачата е станал много по-сложен и интересен. Това е огромна плетеница от въпроси и комуникации, които трябва да бъдат внимателно измъквам от затруднение. Важно е да бъде професионалист. И аз трябва да кажа, че бизнесът правим - не ангел. Тя има свои вътрешни строги закони. Но това е нюанси. Мога да кажа, че е необходимо да живеят и работят така, че за себе си не се засрами.
Джордж: Аз мисля, че винаги трябва да присъства съвест и морал. В бизнеса, в живота. Навсякъде. Това е основна вътрешно ядро. Нашият бизнес е с Дима изградена върху тези два стълба. Може би затова ние съществуваме в продължение на толкова много години. И когато те обичам работата си, искам тя да се справят добре и да легне, всичко се оказва. Магия!
Какво друго мога да искате да направите? В общи линии, това, което искаш?
Дмитрий: това не е лесна време. Ситуацията на пазара е трудно. Бих искал да видя този път отидохме толкова бързо, колкото е възможно. На това зависи преди всичко за развитието на нашата индустрия. И вие искате да отидете напред и да се развива.
Свързани статии