Герои на нашето време, както и тази статия - millenialy, представители на Y. на поколение

Тези, които сега са между 15 и 32 години, са се приближава своя разцвет като фирми, предприемачи и потребители. Но маркетинг и HR-специалисти отбелязват, че "у" се държат по различен начин от членовете на по-старото поколение в своите възрастови групи.

"Y" в парадигмата на поколенията

Стана така, че ценностите и нуждите на младите хора са различни от тези, които ръководят членовете на по-възрастните поколения в тяхната възраст. Това явление на "другостта" ясно обяснява теорията на поколения. Въведен в началото на 90-те години на миналия век от американския Изследователите Уилям Щраус и Нийл Хоу поколенията теория и е била потвърдена в руската реалност.

Според тази теория, на всеки 20 години, родени хора, чиито възгледи за живота е коренно различна от предшествениците си. Хората на същата възраст са обединени не само исторически фон, но и формира под влияние на неговата ценностна система. За някои хора са по-значителни материални активи, за други - духовни. Някои повече любов да отиде в демонстрациите, а от друга - да се отрази и да пиша поезия. И както каза Франклин Рузвелт, "някои поколения много е дадено, от друга - се изисква много."

Пророците, като поклонници, художници и герои: четирите сезона, четири поколенията архетипи последователно заменят помежду си, а след това да се повтаря цикъла отново. Редуване на поколения настъпва приблизително на всеки 20 години, съответно, общото време на цикъла от четири поколения е около 80 години. Всеки вид производство е необходимо за определен цикъл на социално и икономическо развитие: възход, възраждане, рецесия, криза (висока, пробуждане, разнищване, криза).

Генериране на следвоенното поколение, родени в разцвета на страната, топенето на снеговете и първият пилотиран полет в космоса - формира оптимисти с отборен дух и култа към младежта. "Децата с ключ на врата си" - това е прекалено независими, независими и следователно егоистични и прагматични, стана скитник - Generation X, чиято перспектива е сформирана през епохата на перестройката и очакванията на "промяна".

Y и техните стойности

"Y", според теорията на поколенията, олицетворява архетипа на героя. Идеалистите, които са родени през периода на бурни промени и революционни промени в "деветдесетте години." Онези, чиито съзнание се е превърнало технологичния бум, който се превърнали в символ по време на безкрайните възможности, като индустриалната революция от началото на 20-ти век. Предприемачите, които искат да променят света около себе си, но не са готови да се откажат от личното щастие.

Голямо влияние върху формирането на личността "Y" има значителни глобални тенденции - например, насърчаване на здравословен начин на живот, толерантност, хуманизиране на обществото.

Ценности и стремежите на младите хора не могат да бъдат по-добре отразени в маркетинга и HR-кампании на най-големите марки, за които той е от жизненоважно значение за придобиване на лоялни клиенти.

Събрали сме най-забележителните черти на симптоматично и модерна комуникация, за да ги споделя с вас.

Руската компания се превърна в блестящ пример за препозициониране на MTS оператор. Вместо добре известни актьори, компанията извежда на преден план своите клиенти.

Банките са първите работодателя, който призна необходимостта да се приспособи към "Y". Комуникация, насочени към млади професионалисти, работи по съответния начин. Hero кариера сайт - един млад професионалист, истински служител на банката.

В групата на Алфа Банк, посветена на успеха в кариерата са реални "истории за успеха" на работниците и служителите

Тези истории пораждат емоции. За да се хареса на емоциите - още една възможност да достигнат до "Y" сърца, които са щастливи да ни разкажете за спасените кучета и котки и обич да споделят истории за подпомагане на деца и бездомните. Разкази за вечните ценности, победата на доброто над злото, и лицето, на особено значение за генерирането на "героите".

3. Здраве, световен мир

Като се грижи за здравето си - един от най-важните световни тенденции, засягащи маркетинг. Така че, скутери и велосипеди продажби ниски автомобили, както и обичайните водата бавно отнема пазарен дял от газирани напитки производители.

Докато Coca-Cola ще инвестира половин милион долара за организацията на борбата срещу затлъстяването, както и меню "Макдоналдс" оптимизира ползата от земеделски продукти, спортни марки заемат нишата спортни дейности. "Джогинг", фитнес класове и други видове спортни дейности успешно използвани от производителите на спортни стоки в тяхното пускане на пазара.

4. неформално общуване

В тази връзка, комуникация е още по-голяма и "неудобни" компании се променят. Опитват се да говоря с Y на ток, емоционално и жив език.

Технологичната революция създава времето на възможностите. Човекът в епохата на Възраждането и на индустриалната революция, започва да вярва в безкрайната сила и човешка власт. Y не искам да бъда "винтчета в една голяма машина", и смятат, че са гении, за да идентифицират и да вярват в собствената си съдба високо. Понякога те се съмняваше, и затова искал да се напомня за това и да се мотивира с висока цел и смели действия.

Себереализация и индивидуалност във всичко - дрехи, мислене и поведение - се превръща в тенденция, която може да подкопае силната позиция на масовия пазар-марки.

Глобалните производители се опитват да персонализират своите продукти, колкото е възможно. Coca-Cola предлага да постави името си върху бутилката и Adidas - направи уникален дизайн на кецове.

Y често обвинен в инфантилизъм. Животът им е до голяма степен се дължи на цифрови, и като се обърна към виртуалния свят, много трудности и препятствия са "нереални", смея да отида в интернет.

Инфантилизъм причинява и някои от поведението на "Y". Така че, те не могат да дълго да стои, по-лошо асимилира информацията, предоставена под формата на лекции и едностранно и, напротив, са много по-възприемчиви към игри, интерактивен формат.

Оттук и огромната популярност на различни механика игра и тест. И без значение колко дълбоко и истински резултати.

Така че, Google в продължение на няколко години популяризиране руска литература. Наскоро започна изпълнението на проект за привличане на вниманието на младите хора към Чехов с онлайн тест.

Сергей Прохоров, главен изпълнителен директор и основател на Днес Доставка

ВНИМАНИЕ! Използвате остарял браузър Internet Explorer

Този сайт е изграден върху най-напредналите и модерни технологии и не поддържа Internet Explorer втората и седмата версия.