Отличава се, тъй като търсенето на пазара на 8 видове маркетинг:
1. маркетинг преобразуване е свързано с наличието на отрицателна търсенето, когато повечето от потенциалните купувачи да отхвърли даден продукт или услуга (тъй като стоките не обичат). Така беше и преди 2 десетилетия по отношение на ваксинирането срещу дифтерия. Един обект е да се осигури по маркетинг търсенето (от изясняване, насърчаване)
2. Стимулиращ маркетинг се използва при липса на търсене на стоки в резултат на пълното безразличие на потребителите. Специалистът по маркетинг трябва да разберете причините за това безразличие и идентифициране на мерки за нейното преодоляване, на заинтересовани купувачи.
3.Razvivayuschy маркетинг в ситуации, където има потенциал за търсене (т.е., нуждата от нещо, което все още не съществува под формата на определен продукт, например, необходимостта от повече гориво-ефективни автомобили или "безопасни" цигари. Потенциалното търсене е необходимо да се обърне реалното чрез създаване на необходимите стоки.
5. Подкрепа за маркетинг използва, когато нивото и структурата на търсенето на стоки (услуги) напълно съответстват на нивото на доставките. Целта на маркетинга е да се запази сегашното ниво на търсене.
Разграничение е да се постигне следните видове маркетинг пазар:
1.Massovy (недиференциран) маркетинг се използва, когато компанията предлага един продукт за целия пазар.
2. Обособена маркетинг предполага, че за всяка от 2-3 сегменти на пазара на фирмата се развива специфичен маркетингов микс. Компанията се фокусира върху няколко сегмента.
3. Концентриран маркетинг означава ориентация към една група от потребители
Като области на действие се отличават:
1. Не-търговска дейност маркетинг-е да се установи, поддържане или промяна на поведението на целеви аудитории по отношение на организации с нестопанска цел (като страните, църквата, образователни институции, благотворителност фонд, и така нататък. Н. Основната цел на с нестопанска цел marketinga- промоция от обществено значение, тяхната полезност дейност.
2. туризъм маркетинг е насочена към привличане на туристи към конкретни курорти в града и страната, режисура и стимулиране на търсенето на туристически услуги.
3. Международен маркетинг се фокусира върху ориентацията на промишлени и търговски дейности по конкретни външни пазари.
В момента на принципите на маркетинга, базирани управление в повечето компании.
Маркетинг е бил удължен в много области. Така че, на принципите на маркетинга не работи само с фирми и музеи, образователни институции и др.
Тъй като формирането на пазарна икономика в страната ни маркетингът се превръща във все по-важна.
Маркетинг, въпреки нейната важна роля в пазарната икономика, е критикуван от обществеността (вж. Таблицата).
1. 6. Критика на маркетинга общност.
направления критици са оправдания критика
фона на обвинения маркетинговата система е, че тя допринася за покачване на цените се дължи на медиацията natse-NOC, прекалено много ненужни реклами на, ние, прекомерната обема на услугите,
2. С помощта на техники за подвеждаща
предприемачите предварително увеличават достойнството на стоките си, понякога дори го кредитира носят съществуват качеството и ползите
3. С помощта на методите на налагане на стоки
продавачи често са принудени да си купите нещо Вари използване дефинирана-lennye техника на психо-логически действия. Той създава изкуствени желания.
по закон купувачът има право да обменят или връщане на артикул, да получите парите обратно, прекрати сделка-гайка
4. Продажба на некачествени или опасни продукти
лоши производствени стоки (дизайнерски дефекти, лошо качество), палец shenie срок на годност за опасни токсични съставки (багрилни материали)
производители, които се грижат-Esja за тяхната репутация, като се опитва да подобри продуктите Ка-почести и услугите, които се придържат към лагер-нение на качеството.
5. Използването на практиката на планираното остаряване на стоки
в редица про-индустрията на производителя умишлено правят така, че техните продукти остарели, преди те действително се нуждаят подмяна (годишна промяна в модата, без използването на ОРС-vershenstvovany, като се използват крехки, кратък период на полуразпад предмети).
Отговор предприемачи са го по този начин: Con-sumers искали да промените външния вид Ofori-изправяне продукти, старите неща че се отегчават, и нови материали за производство на шофьори използват, нещо, което да се намалят разходите, промяната засяга стоки технически прог-RE
6. Ниско ниво на услуги за уязвимите потребители.
бедните потребители на стимулиран-Dena за покупка на стоки бо-Лий лошо качество и Ли Бо-високи цени, лошо обслужване за бедните
Напиши магазин SNI-конюгирана цена пазаруването е стоката да се съхранява
Тема 2. Вътрешна и външна фирма за търговия в сряда.
Компанията работи в постоянно променяща се среда. Компанията в своите маркетингови дейности трябва да се вземат под внимание фактори външна и вътрешна среда.
2.1. Вътрешната среда - една възможност, която дава възможност на компанията да работи и се контролира от него.
За вътрешната среда включва:
а) управление на околната среда (управление, организационна структура, корпоративна култура)
б) производство и икономическа среда (технология на производство, суровини, полуготови продукти, техническо оборудване, разработчици, доставчици и др. п.)
Тези фактори са посочени като контролирано, тъй като те се определят от дейността на административния персонал, особено висшето ръководство и маркетингови услуги. Ръководството определя областта на дейността на дружеството, неговите цели, разпределението на функциите между отделите и службите, korporatsionnuyu култура. Културата се състои от набор от правила, традиции и ценности. Това се отразява на системата от отношения между хората, стил на управление, разпределението на властта. Маркетинг Service определя целеви пазари, установяване на маркетингови цели, разработване на маркетингов микс, ръководи маркетинговите дейности. Така че, се отнасят към управляемите фактори:
- стратегия за развитие на дружеството;
- рентабилността и конкурентоспособността на продукта;
- маркетингов микс на дружеството;
2.2. Външно маркетинг среда - това са факторите и сили са извън прекия контрол на организацията.
Разграничаване: 1. чужд микросреда. който включва комбинация от фактори, които пряко засягат възможностите на фирмата да обслужва своите клиенти.
Това доставчици, посредници, клиенти, конкуренти и контактни аудитории. Външна микросреда нарича директен околната среда на компанията.
2. външна макроикономическа среда. което може да повлияе на външния микросредата и вътрешната среда на фирмата.
Той е икономически, политически, демографски, правни и др. Фактори.
Всички тези фактори са извън контрол. Компанията трябва да ги вземе под внимание и да се адаптира към тях.
1. потребителите. Потребителите могат да бъдат физически лица и домакинства (закупуване на стоки за лична употреба); дружество (закупуване на стоки за употреба в процеса на производство) и публични институции.
Маркетингови услуги, които не могат да "трудно" контрол на купувача, но те трябва да са чувствителни спрямо промените на вкусовете и нуждите на купувача. За тази цел, доставчици на услуги, маркетинг трябва да разберете кой, кога и защо решение за покупка, как да се купуват много, която има претенции към купувачите на стоки, и така нататък. Г.
2. конкуренти. Всяка компания е изправена пред много различни конкуренти. Най-често, фирмите трябва да работят в условия на монополистична конкуренция (т.е., когато на пазара много производители, но техните продукти са отличителни характеристики по отношение на качеството, модел, търговска марка, и така нататък. Г.). Характеристики, конкуриращи се фирми стоки влияят една на друга, което води до подобряване на качеството, разширяване на обхвата на употребата на ценови отстъпки, различни методи за насърчаване на продажбите.
3. Доставчиците. Тази фирма предлага дружеството с необходимите ресурси за своята дейност. Събития в "средни доставчици" може сериозно да засегне дейността на компанията. По този начин, липсата на определени материали, стачки, увеличение на цените на суровините, и така нататък. N. Може да наруши редовността на доставките и да наруши работния план на компанията
4. посредници. Има отделни лица или фирми, които осигуряват доставка на стоки от производителя до потребителя. Те включват:
- дистрибутори (търговци на едро, брокери, агенти, различни фирми за търговия);
- компания организиране на движението на стоки (транспорт на фирмата);
- фирми, които предоставят маркетингови услуги;
- финансови и кредитни институции (банки, застрахователни дружества).
Задачата на маркетингови услуги - за да разберете настроението преобладаващите в аудиториите за контакт; да предвиди вероятните действия по отношение на дружеството; си сътрудничат с тях. За да направите това, много компании създават разделения "Връзки с обществеността", занимаваща се с връзки с обществеността
Свързани статии