Както аз го вижте най-често срещаните проблеми днес - е 4 вида проблеми:
проблем на недостатъчно разбиране, възникнал по време на взаимодействието между агенцията и клиента,
организационни неподготвеността агенции за справяне не само повърхностни проблеми (ситуационни) на клиентите, но решаването на причините за тези проблеми,
психологически и организационни клиенти неподготвеност за преодоляване на причините за проблемите,
Агенцията, разбира се, се нуждаят от непрекъснато развитие във всички тези области, и още повече - в тънки специализирани области, свързани с психология, цвят, изображение, дума технология. Пазарът диктува все по-професионален и деликатна работа, и най-популярните са истински професионалисти.
Насладете се на най-ефективния международната агенция заяви, че за решаването на тези проблеми изисква действия в следните области:
За съжаление, днес в нашата страна, идеята за систематичен подход за решаване на проблеми все още не е получила достатъчно разпределение. По-често идея за решаване на ситуационни проблеми от време на време дисплеи. Това е разбираемо - тя е по-лесно и по-бързо, за да се опита да реши проблем, отколкото да се изгради система. Но все повече и повече бизнесмени мислят за стратегии за развитие на бизнеса си, като се стреми да се изгради система за печелене на пари, маркетинг система, система за развитие на дружеството, както и постигане на бъдещето, една система, която предпазва компанията от кризата, а не ogranichivanayutsya краткосрочни решения. И именно тези бизнесмени и топ medzherami бъдеще. East философ казва: "Просто мисля за бъдещето и не се страхуват от трудностите по пътя, който води към него, ние ще бъдем в състояние да реализира всички проблеми на настоящето."
Така че обратно на рекламното послание.
Че в този случай имаме предвид под ефективни? Ако погледнете от гледна точка на бизнеса, като цяло, целта на всеки бизнес е печалбата, която се появява, ако има достатъчен брой членове на публиката ще се направят някои действия (например, купуват даден продукт, да се възползват от услугата ще сключи договор или нещо друго).
Това е отношението на потребителите е направила "Marlboro" най-продаваната марка цигари почти 40 години.
Как да се предскаже резултата? Как да разберете какво трябва да направя, за да срещу мен в правилната посока? - Вие питате. За да се постигне резултат, е необходимо да се проведат научни бъде насочен към потребители. В този случай имам предвид качествен, а не количествен (най-често нареди) проучване. Обратно в 50-те години на 20-ти век, на лидерите на една от най-известните в тези години, агенции в Америка и Райс Trout много точно го слагат: "Ние не трябва да започнете със себе си, както и с начина на живот и желанията на потенциалните купувачи."
Качествено изследване трябва да отговори на въпросите за желанията, ценности, планове, митове целеви аудитории около детайлите на мисълта, психологически модел за вземане на определени решения относно каналите на информация, че публиката не само да се насладят, но и доверие.
Освен това, в различни случаи (в зависимост от целите и задачите на клиента), тя може да бъде проучване мащабна и малка, но дълбоко проучване. В редки случаи може да е достатъчно, за да получи необходимата информация от страна на клиента.
Тъй като ние се оцени на рекламното послание? Съществуват няколко подхода, които могат да ви помогнат да се оцени (I показват много общо описание на всичко това много подробен в реално professinal работа).
Ето някои от тях:
Кои от предложените решения могат да доведат до резултат от най-краткия път, и с минимални загуби. Не дали негативните фактори в предложението за решение, което да повлияе негативно на посоката на движение на резултата и поведението в обратна посока. Не е ли прекалено много отклонения от идеалния модел, а не дали е отклонение на междинните резултати, от които целта е все по-малка.
Например, нашето изследване показва, че сега много се промени ролята на жените при вземането на решения в семейството за всяка скъпа покупка. Ако в средата на 90-те години, в семейства с един доста висок стандарт на живот в повечето случаи, един човек на вземане на решения за покупка и избор на автомобили, недвижими имоти, днес жените играят в избора на по-важна роля, отколкото при мъжете. Това се промени през последните пет до седем години и отношението към руските производители на храни. Ако в средата на 90-те години в някои целеви аудитории тя смята, че качествени продукти могат да бъдат само продукт на чуждестранна продукция, но днес по-голямата част от една и съща аудитория признава, че вътрешен продукт също може да бъде с високо качество.
Струва ми се, че в бъдеще - за тези мениджъри и топ мениджъри, които не просто следват промените, и да се създаде система за управление на тези промени.
Свързани статии