Корпоративна лозунг - само с няколко думи. Но тези думи са много важни, защото в тях се крие основната идея за бизнес. Трябва да се помни, че това е ярък и значим елемент не само външна комуникация и цялата корпоративна култура. Ето защо, в американския маркетинг за него има алтернативно наименование - чисто линия ( «Line марка"). В действителност, това е най-точната формулировка на това, което трябва да представлява един добър лозунг.
Изключително важно е да се направи разграничение между няколко вида лозунги.
Има корпоративна - това е, тези, които са винаги се използва в съчетание с марката на корпорация или "главата" на компанията. Например, «Nokia. Свързване на хората ».
По кой път да отида - частна афера на компанията. Но, от моя гледна точка, без усещането за корпоративния слоган на марката, както в рамките на компанията и "отвън" е доста неясно. Разбира се, дневна Danone момента няма лозунг от десетина години, но аз съм по-близо до позицията на Nike, която е винаги верен на своя легендарен «Просто го направете» ( «Просто го направи"). Те понякога дори не рецитира името на фирмата във видеото. Само на лого и слоган в мълчание.
В крайна сметка, дори и Дейвид Огилви казва, ако имате късмет един път на компанията да създаде продукт на гения лозунг или лого, не бързайте да се откаже от него.
Лозунги звучат действително само в собственото си време. Но времената се променят, и променящите се тенденции и с тях. За последните десет години в създаването на лозунги може да се счита за преход от патоса и "писта" за краткост. Фрази в стила на "стандарта на надеждност" или "избор, като се подчертава превъзходството на" постепенно замира. Обърнете внимание на десетте последните примери. Минимални игри на думи, максималната специфика.- Винаги Coca-Cola
- MTS. Една стъпка напред
- Beeline. Живей на светлата страна
- Сбербанк. винаги има
- McDonalds. Това е, което аз обичам
- Sony. Направете. Повярвайте.
- Toyota. Steer мечтата си
- "Газпром". национално богатство
- HSBC. В първите в света местната банка
- Electrolux. Съставено разумно
Лично аз много харесвам лозунги, които съдържат елемент на провокация, но в рамките на това, което е разрешено. Например, «Knorr. вкус само. И няма магия. " Елегантен атака срещу конкурент, "Маги". Или «Волво. За тези, които са малко вълнение. " А намек за BMW.
Как да се създаде светло лозунг? Ах, да знае универсалната рецепта ...
От гледна точка на маркетинга, има два начина. Първият - да направи всичко "за наука": погледнете позиционирането на компанията и излезе с думи, които най-добре отразяват своите конкурентни предимства. Например, "Сбербанк. Винаги там. " В действителност, това е прост и линеен фиксиране от предимствата, които никоя друга банка не убива. Вторият начин - да се "хване" успешен лед. Това е един безплатен начин, по който по-важните от тях са стилът и яркостта. Например, «Canon. Можете ». Разбира се, този лозунг също не трябва да противоречи на основната идея на компанията.
Ето защо, ако вашата компания все още не разполага с паметен лозунг, не бързайте да се разчита на гения на външни изпълнители.
версия за печат