Predmetomissledovaniya подава мото структура, състояща се обикновено от една проста ilislozhnogo оферта: Botchkarev - правилно бира (бира); Gin тоник - вкуса на класическите (напитка); LM- пътешествие до земята на удоволствие (цигари); Panasonic Vozmozhnostiprevoskhodyat на готовност (TV), и т.н.
От своя dostizheniyareshayutsya следните задачи:
(В osnoveprakticheskih Research)
Научно noviznakursovoy rabotyzaklyuchaetsyav следното:
5. разкри точно кои структури са типични за един лозунг.
Empiricheskoybazoy изследвания posluzhiliteksty използвани в периодични издания (zharnalah): «Гео», «за добра организация", "Лиза", "Добър съвет".
1. Емоционално okrashennayaleksika не трябва да има предимство пред логически аргументи. Руската potrebitelyuneobhodimo убедително да обясни всички предимства на продукта.
- идентифициране на целевата аудитория;
Мисъл трябва да бъде izlozhenayasno, изобилие и обстоятелствен-причастен причастен объркване на потребителите, и да го възпира всяко желание да слушам до края на предложения текст.
Психолозите са предложени редица rekomendatsiypo правилния заглавен приложение. Той трябва да отговаря на следните изисквания:
- да е подходящо kratkim.Zagolovki десет или повече думи се възприемат по-лошо къса дължина;
- ако е възможно upotreblyatv котировки, като в този случай неговата ефективност се увеличили с 28%;
- съдържа odnovremennoi посочване на предимството на стоките или услугите, както и новини относно любопитството на възбуда;
- да се съобразят opredelennomurynku, обърнете се към определен тип на потребителите;
- Създаване на личен интерес;
- да привлече вниманието tsiframiv заглавия, особено ако те са свързани с цената;
- включва използването stilnovostey говорим за нови методи за използване на по-стари продукти.
Експерти изследват vliyanietsveta върху човешкото възприятие, сдружение, причинени от него в национални медии raznyhstran *. Оказа се, например, че цветът символизира oznachaetili Червено: Америка - Любовта в Китай - доброта, празник, на добър час, в Русия - висока активност, агресия, борба, Индия - Life. Жълто: в Amerike- просперитет в Русия - слънце и раздяла; Сирия - траур, смърт, в Indii- великолепие в Бразилия - отчаяние. Зелено: в Америка - Надявам се, в Китай - roskoshnuyuzhizn, Индия - мир и надежда. Синьо: в Америка - Вярата в Индия - истинност, в Китай - един от цветя на погребението. Синьо: в Русия - на почивка през нощта. Purple: WIND - скръб и утеха в Бразилия - тъга. White: в Америка - чистотата и спокойствието в Китай - подлост, опасност, траур; в Европа - младежи. Черно: American -simvoliziruet сложна аварийна ситуация в Китай - честност.
Най-популярните цветове: Червено: в Русия, Ирак, Мексико, Норвегия. Orange: в Холандия. Жълто: Kitae.Zeleny в: Австрия, България, Мексико, Австралия, Ирландия, Египет. Синьо: Windy. White: в Мексико. Браун: България.
Red откроява от цялата гама като определянето на цвета, желание (страст), акт. Въпреки това, той изисква повишено внимание при прилагането, inachemozhno изплаши купувача (особено жените), прекомерно агресия.
Не по-малко важно е използването на лилаво. Въпреки, че той рядко се използва, но тя е тази tsvetochen подходящи креативни хора, можем да създадем нещо свое. Лилаво -цвят вътрешната концентрация. Този цвят помага задълбочаване на вътрешния: тя помага да се абстрахира от всичко в момента ненужни и skontsentrirovatsyana главния проблем.
Според степента на влошаване vospriyatiyatsvetovye комбинации в следния ред: син на бяло; Черно nazheltom; зелен на бял; черно на бяло; жълто на черен фон; бяло на черен фон; zelenyyna червено; синьо на бял фон; червено жълт; бяло на син фон; червено на бяло, синьо на жълт; оранжев на черно; жълт на син фон; зелен на бял; oranzhevyyna бял; Бяла на зелено; червено в зелено; кафяв на бял; бяло кафяво, кафяво до жълто; жълт до кафяв; червено на бял; бяло на червено, жълто към червено.
Има огромна kolichestvosamyh различни шрифтове. Всеки отделен шрифт има свое име, prichommnogie от тях съществуват в различни изпълнения, основната форма и модел. внимание на шрифта читателя dolzhenprivlech и да им помогне да се концентрирате върху четене на текста, vydelitnaibolee важните аргументи.
В допълнение към изготвянето на шрифта не meneevazhno правилно изберете размера, разстоянието между буквите, линия, линия дължина оформлението на текст на страница или лист за печат продукти. Ustoyavshemusyamneniyu Според много експерти, строгите прави шрифтове, които имат "машина", "технически" качества привлекателни за мъжете, а жените са по-предпочитани okruglyei завои шрифтове със силни "опашки".
Сансерифни шрифтове. Притежават малък емоционален zaryadomi свързани с практичността и надеждността. Arial най vybiraetsyadlya лична кореспонденция.
Garniturnaja шрифтове. С голям кръг буквите "О" и "остатъците" се възприемат като приятелски и "хуманно", може би защото на тяхната nachertaniepodrazhaet изображение на човешко лице.
Прав и uglovatyeshrifty. Тези шрифтове assotsiiruyutsyas липса на гъвкавост, жестокост; те се характеризират със студена, безлична.
Fonts почерк. Това е опит да се предадат и лекотата blizkieotnosheniya. По едно време, тези шрифтове се използват от банки, които желаят да се избегне чувството за "длъжностно лице" с имитация на писма "личен подпис". Използването rukopisnyestili, големи корпорации се стремят да се появи по-приятелски ", близо knarodu".
Декоративни шрифтове. Най-често те се използват за podcherknutnoviznu, яркост и индивидуалност. Но това е по-добре никога да не ги използвате kachestveosnovnogo текст, още повече, че те са нечетливи, така също и ефектът изчезва.
2.4 стилови особености
Думите "изображения", "образна" в стила се използва с различни значения. * Изображенията в най-широкия смисъл на думата - като жизненост, яснота, блясък izobrazheniya.Bolee тесен разбиране реч изображения на базата на използването на думи в perenosnomznachenii, с друг смисъл. В тази реч, получаване на фигуративен смисъл в контекста на изкуството да придобива ярко изразителен цвят. Проучване obraznogoznacheniya дума в този смисъл тя е насочена към изучаване на лексикалните техники pridayuschihrechi естетическа и художествена стойност.
Засилване rechidostigaetsya експресия чрез различни средства, по-специално използването на тропи. Tropy- той присъства на речта, в която дадена дума или израз, използван в преносен znachenii.V базирани пътека е сравнение на двете понятия, които да ни изглежда blizkimiv някои отношения. * Действайки като пътеки, общ slovamogut придобие по-голяма изразителна сила.
Реч, оборудвани пътеки, наречен metalogical (от гр мета - чрез след, лога - думата.) то се противопоставя на речта avtologicheskoy (от гр автомобили -. Аз самият), в които не съществуват пътеки * Понякога вярвам, че само с високо mozhetbyt metalogical реч, липса на тропи уж показва nedostatochnommasterstve .. Това решение е погрешна. Дори и в поезията можете да намерите много priomovispolzovanie думи от преките си лексикални значения (мисля stihiS. Esenina).
Епитети * - стилистично средство, въз основа на взаимодействието emotsionalnogoi логически стойности в ключова дума, фраза или дори изречение ispolzuemomchtoby характеризират обекта и да привлече вниманието на читателя с оглед на личните otsenkui разбиране на тези качества и характеристики. "Изкушава гланц червило за устни beskonechnosoblaznitelnyh".
SRAVNENIE- това сравнение iliyavleniya една към друга тема, за да се подчертае и да се подчертае по-визуален izobrazheniyakakogo някакви признаци на това явление. "Когато леглото се превръща в облак" Понякога ispolzuyutsyane сравняване и контрастиращи "топи в устата си, а не в ръката си."
трансферна стойност на базата на skhodstvemezhdu два обекта или явления - метафора. "Мерната единица на комфорт" (на мебели), "Mirdostupnoy лукс" (отново на мебелите), "лесно пеша Melody" (на мехлем за краката), "Siladinozavra" (мощна прахосмукачка), "Smart Money".
OLITSETVORENIE- пътеки, които неодушевен предмет, животно или абстрактен изобразява като мислещо същество, тя дава egochuvstvami и дара на словото. "Кожата ми просто ги обичам."
2.6 Стилистични фигури
Фигури стилистично (Gk схема, географска ширина Figura - контур, външен вид; .. на словото) система, исторически разработени методи sintaksicheskoyorganizatsii реч благоприятно използван в рамките на фрази и прилагане изразителен (най-вече емоционално задължителни) качество отчети. Ispolzuyutsyav реч като не-фантастика (в ежедневието на домакинството и вестник журналистически стил), и изкуство (особено в поезията) *.
Стилистичните фигури - обикновени, "естествени" начини за използване на изразните възможности на езика, primenyaemyegovoryaschim (писане) в изпълнението на специфични действия на речта и е един izvazhneyshih компонент на индивидуален стил.
Синтактични функции sluzhaschiedlya избор на една или друга част от предложението, наречен цифрите.
Анафора или edinonachatie - повтаряне на думи или gruppyslov в началото на съседни фрази или стихове.
"Отвори сърцето си - вие neodin.
Отворете себе си, отворете sebya.Neskafe.
Отворете себе си. Open sebya.Neskafe.
Nescafe. Отворете себе си. "
Епифора, или прекратяване, - etopovtor думи и изрази в края на съседните проходи.
МАЩАБ * - фигура, като хомогенни членове predlozheniyavystraivayutsya функция за подобряване на интензивност, качество, етапи (voskhodyaschayagradatsiya) или да отслаби тяхната интензивност (градация надолу). "Седем гола само една цел."
OKSYUMORON- стилистична фигура, състояща се в paradoksalnomsoedinenii две противоречащи си значение, думи или фрази, който формира една нова концепция.
* Риторичен въпрос - това е стилистична фигура, която се състои в това, че не voprosstavitsya, за да получите отговор на него, и да привлече вниманието chitatelya.Mozhno примери от литературата: "Знаеш ли украинския нощта? О, не znaeteukrainskuyu нощ! "" Или ние спори с Европа ново? Или от руските победи отбити? "
Полисиндетон (или polisindeton) - стилистична фигура, състояща се от умишлено използване на повтарящи се soyuzovdlya логика и интонацията долна присъединиха членове на предложенията на Съюза за засилване на изразителността на словото. "Thin seyalsya дъжд и гори, както и на терена, Ина широк Днепър"
Асиндетон (или асиндетон) - стилистичната фигура състояща се от умишлено отстраняват съединители между chlenamipredlozheniya; отсъствието на синдикатите, свързани изявление бързина nasyschennostvpechatleniyami в рамките на общата картина.
Наличието на визуален primerapreparata също е важно. Веднага става ясно, че трябва да се купуват Читателите се интересуват от тези продукти.
Добре планираното, както itsvetovaya гама, като се използват най-общо сини и оранжеви нюанси, и един мъж в chernomsozdaet контраст.
Субекти нещо нежно vyrazhaetsyai в цветовете - изборът на сини и бели нюанси. Черно опитва vydelitsamoe важни, а червената линия да се обърне повече внимание.
Има zelonogotsveta комбинация като растителни и билкови медикамент. И черно, за да skontsentrirovatsyana проблем.
Долната лента preduprezhdaetpokupatelya за някои от препоръките, които определено трябва oznakomitsyav инструкции.
"Bronhikum. Когато prirodapobezhdaet кашлица. " Лекарството се сравнява с природата, а природата като един вид suschestvopobuzhdaet кашлица. Тя може да се дължи на метафората и парадокса, но аз все още ostanovilasna под чужда самоличност.
"Умните пасти за зъби" vystupaetv ролята на метафори.
Лозунгът "Vitrum - sredivitaminov експерт" се отнася до олицетворение.
"Качеството на двете kachestvozhizni" Определено това сравнение.
На първото заседание на картината, и аз не веднага да разбере какво е изобразено (както е необходимо, за да надникне). Аз щях да се промени картината по-реалистични, ясни и обемисти.
Изгубени в предположение, да стиловите особености kakomuvidu лечение на фразата "отслабне с" Гуо ". ! Hudeyte красива "или епитет, или - анафора. Регистриран красива определяне на крайния резултат, а фразата се повтаря думи в началото на изречения (edinonachatie).
Предшестващо избран gradientaot изливане червено и розово. Свързани с болка. Картина уж часа gdepokazyvaet 00:05, изглежда като отворена уста. Не е лош имидж на устата, sopostavimoes проблем в тази област.
1. мото / заглавието в ravnoystepeni следва да бъдат представени семантичните елементи, принадлежащи към retsipientam.Depressiyu трябва да бъдат сведени до минимум.
2. Емоционално okrashennayaleksika не трябва да има предимство пред
логични аргументи. Potrebitelyuneobhodimo убедително да обясни всички предимства на продукта.
1. DE Rosenthal Практически stilistikarusskogo език. М. 1987
3. Tomaszewski BV Стилистика. Leningrad.1983 г ..
Свързани статии