тест маркетинг
Тест маркетинг (блок 3), или за продажба в две думи, свързани с освобождаването на изпитание и монтаж (нула), или малка партида или партиди на нов продукт. [1]
Тест маркетинг (тест маркетинг), свързани с доставката на нов продукт в една или повече географски региони, които са представителни по отношение на пазара, което в бъдеще ще бъде ориентиран производител на този продукт. Избрани градове или излъчване област, в която новият продукт се продава в някои търговски обекти, което дава възможност да се сравни директно ефективността на нейната продажба на дребно с ефективност на конкурентни продукти. Тест маркетинг е изключително сериозно ниво предизвикателство на развитието на нов продукт, като насърчаване на продажбите се извършва по същия начин, както при инжектирането му в националния пазар, както и за потребителите е постоянно на проблема с избора между новите продукти и конкурентни продукти, както и разпространението на стоки в национален мащаб. Този тест дава по-реалистични резултати от симулирания пазара тест, и поради това дава по-точна оценка на проникването на продукта и повторяеми покупките. [2]
Тест маркетинг има няколко предимства. [3]
Тест маркетинг може да се използва за сравняване на ефективността на различни цени, при условие, че сте избрали няколко региона. Например, един и същ продукт може да се продава в двата региона, въз основа на идентични кампании за популяризиране, но на различни цени. По-сложен вариант включва използването на четири комбинации от високи / ниски цени и високи / ниски разходи за четирите региона насърчаване. Ясно е, че тези области трябва да бъдат избрани по такъв начин, че те не са твърде много различни един от друг и в потребителския профил на целевия потребител, който гарантира сравнимост на резултатите. Тестът трябва да бъде достатъчно дълъг, която ще даде възможност за по-точно определяне на размера на съда и повторете покупна цена за всеки тест продукт. [4]
Тест маркетинг намалява несигурността, но не го елиминира. [5]
Тест маркетинг - полеви експерименти (. Виж теренни проучвания), широко разпространени в изследователските дейности на различни компании. Такива експерименти могат да бъдат проведени в един или повече географски зони с цел определяне на потенциалния обем на продажбите на нов продукт или ефикасността на отделните елементи на маркетинговия микс. [6]
Тест маркетинг - доста точно, но скъп начин за провеждане на проучване на пазара, е да се тества пазарите на пробите върху отношението им към новия продукт. [7]
Имитация и Virtual тест маркетинг разчита основно на съвременните постижения на високите технологии. [8]
Въпреки тест маркетинг обикновено се използва от производителите на потребителски стоки, практиката си, а някои фирми произвеждат продукти за индустриална употреба. По този начин, компанията може да знае какво ще се случи с пълната маркетинг, и да вземе решение за разполагането на търговско производство на тази стока. [9]
Предимства на тест маркетинг се дължи на това, че информацията, която може да бъде получена с него, го прави по-лесно да се вземе решение за оттегляне на новия продукт на национално ниво (или невалидността на такова оттегляне), както и на факта, че е възможно да се провери ефективността на елементите на маркетинговия микс, като цена формула / опаковката на продукта, популяризирането и разпространението. Понякога няколко тестови сайтове с различни комбинации от маркетинговия микс, който позволява да се предскаже най-успешната стратегия за премахване на стоките на пазара. [10]
Когато тест маркетингови продукти на проби промишлено предназначение на продукта се изпращат за ограничен период от време за тестване на потенциални клиенти. Освен това, продуктът може да се тества за изложения и демонстрации, организирани търговски дружества, търговци и дистрибутори. [11]
Тя може да се тества маркетинг в съчетание с маркетингови проучвания. [12]
Разходи за тест маркетинг. като правило, надхвърля бюджета изготвяне на маркетингов план за стартиране на пазара обичайната пратката. С тегло на всички тези и други потенциални недостатъци на тест маркетинг, трябва да се направи най-доброто решение. [13]
Второто предимство на тест маркетинг е, че тя дава възможност за извършване на предварителна проверка от различни опции за пускане на пазара. [14]
С провеждане на тест маркетинг специална маркетингова програма се компилира. [15]
Страници: 1 2 3 4
Сподели този линк:
Свързани статии