"Кока-Кола" и "Пепси" много объркани. Тези напитки са наистина сходни и ум и вкус - и двете имат кафеникаво, и много сладък. Въпреки това, фирмите, които ги произвеждат, са постоянно конкуриращи, което често води до открити прояви на враждебност. Мениджърите на регионални офиси от време на време дори да ги застреля, закупени кутии конкурентните продукти от въздушни пушки, укрепване по този начин им боен дух. Агресивен маркетинг Coca-Cola се знае много. Какво е различен от този на сладка вода Pepsi? Как тази марка? Как тя успя да заеме такава висока позиция на пазара в много трудно конфронтация?
Обща характеристика
"Пепси" днес - един от най-известните марки. Компанията се превърна в един от "стълбовете" на хранително-вкусовата промишленост на САЩ, както и неговия обхват не се ограничава до газирани напитки Pepsi и 7up. Много марки сокове, млечни продукти, закуски, детски храни и направи тази голяма компания в различни страни, включително и в Русия (от 22 на марката). Общият оборот надхвърли сумата от 65 $ млрд.
В световен мащаб само Coca-Cola е най-високо по отношение на обема тази фирма, където 297,000 души са заети предприятия. Офиси са отворени в двеста страни. И все пак с всички тези постижения Pepsi марка в съзнанието на масовия потребител сътрудници с газирани безалкохолни напитки, които, всъщност, историята на компанията започнаха.
Основният продукт
Първата катастрофа
Барни Олдфийлд е бил принуден да разкрие тайната изобретил и усъвършенстван от него пият пред съда, за да обясни причината за търговски провал. Той също така е дал клетва върху Библията, че информацията, предоставена им е напълно достоверна. Pepsi през 1923 г. бяха проведени от водата, захари, лимонов сок, ортофосфорна киселина, натурални етерични масла (лимон, портокал, канела, индийско орехче, и така нататък.) И етилов алкохол (в незначителни концентрации от по-малко от 1%). С изключение на съставките е станало публично и други подробности технологии - тяхното съотношение и начин на подготовка. Сега всеки може да се насладите на рецептата може леко да го промените. Аз не се превърне в един. Може би част се счита за провал или просто не са имали желание да се включат в конкурса с мощните от Coca-Cola. Фирмата предлага възможност за работа по и през 1928 г. тя е национализирана и преименувана на Национална Pepsi-Cola Company. След още осем години, последвано от нов фалит. Изглеждаше съвсем дойде към своя край.
Внезапната поява на
Вероятно, историята на марката Pepsi и наистина ще дойде към края си, ако не и за Чарли Gut. Председател на Loft Inc. Купих си компания с един нещастен търговска марка, се върна предишното име и започна да действа. По това време, на пълната мощ на своя гибелен от цялото производство в САЩ е натискане на Голямата депресия. От икономическа криза засяга всички, включително и основен конкурент - Coca-Cola. Действия Guta са прости, но ефективни. Всички автомати в страната бяха създадени, за да приветстват петачета, наречен никел, така че свободата на манипулиране на цените е практически липсват. Добивът е един - за същата цена да продават на потребителите повече продукт. стандартни бутилки размер Pepsi просто се увеличили два пъти - до 12 унции, т.е. 360 мл. Въпреки че всички спасени, и когато стана на избор, за да получите един и същи никел 180 или 360 грама от напитката, решението може да се разглежда предварително определена. "Кока-Кола" не може да се каже нещо - според информация, получена от Гут собствени механизми, състезателят има запас от контейнер капацитет от 6 унции в размер на един милиард парчета.
По време на Втората световна война и след нея "Pepsi-Cola" подсилва статута си като втората най-популярна напитка в света. В същото време въведе ново лого, което е кръг знак със сини и червени ивици патриотични американски, символизираща важността на националните компании. Всички състезатели, с изключение на Coca-Cola (Dr. Pepper, Royal Crown, и така нататък.) Много изостанали. Въпреки това, един от пазарите, както и доста голям, "ПепсиКо" дръпна напред.
всеобхватно развитие
Свързани статии