Първо Marlboro (Marlboro) марка дойде през 1924 г. и се позиционира като цигари първите жените. През тези години, фактът, че продажбата на цигари на жените беше шок култура, също както ако сега прави цигарите специално за кърмачета малки деца. Дамски цигари са се появили благодарение на suffragists, които се бориха за всеобщо избирателно право. Тези дами искат равенство във всичко, за да включително и в лоши навици - и те го.
Цигарите с филтър, които са включително Marlboro, възприемани от потребителите като единствено като дамски цигари, но след известно ужасни лекари отваряне на този вид цигари започват да гледат по-сигурна за потребителите. производители на цигари не се осмеляват да започне "мъжки" цигари с филтър - изглеждаше ясно провал ход на пазара. Независимо от това, Philip Morris реши да предприеме тази стъпка.
На първо място, каубоят е настройка на записа направо I, като се аргументира, че филтърът за цигара не влияе на вкуса на тютюна. "Филтърът не получава между вас и вашия вкус."
Каубой кампания, в която Centerfolds (по-късно те са заменени с истински каубои) участваха имал невероятен успех. Каубой - въплъщение на американската дух - боли живеят потребителите. Разпечатки, напомнящи на тези герои на Америка - брутални момчета скъп дивата степ. Той победи всички - мъже и жени, черни и латиноамериканци. продажби Marlboro само за една година са се увеличили толкова много, че започна да се заемат четвърта позиция в класацията на продажбите на всички тютюневи изделия.
В допълнение, новият пакет на Malrboro става все повече и опаковки сензация - това е марката на цигарите е достъпна от стандартната опаковка, която по-късно става «сгъваем капак» - кутия за моливи, изработена от твърд картон с капак на панти. Този пакет е като чисто практически (не се поколебаха цигари), както и огромна маркетингова стойност - сега пушача е prodemonstrivat около глутница всеки път, когато той щеше да се пуши, защото на открито «сгъваем капак» джоба беше неудобно.
Logo - един от ключовите решения в операцията "смяна на пола» Marlboro. Заедно с придобита брутален начин марка цигари за тези мъже и отървете от излишните aristocraticness в изображението. Първоначално, в ерата на "женски" природа, изисква асоциацията с името на херцога на Марлборо - сега от аристократично деликатес необходимо, за да се отървете от.
Дизайнер Франк Dzhanninoto разработена за новото Marlboro, не лишен от мъжественост, пакет с бял цвят тук като стрела прониза червено.
лого дизайн, лого дизайн, корпоративна идентичност, развитие на корпоративна идентичност - любимата ни работа!
Свързани статии