книга Марка, ръководство за корпоративна идентичност или с други думи "Библията на марката" е един от основните документи на маркетинговия отдел, но на практика на пазара, не всеки мениджър знае, че той е отговорен за създаването на такъв документ, и със сигурност не всеки маркетинг мениджър мислех, че за необходимостта от нейното развитие. Безспорно е, че развитието на марката книга - доста скучен проект, който идва на точността на преден план, перфектна прецизност и високо внимание към детайла. И, разбира се, задачата за създаване на такъв документ винаги остава на заден план на фона на случаите, в които връщането е по-очевидно.
След като прочетете тази статия, вие ще бъдете в състояние да се реши точно дали е необходимо сега компанията марка книга. Ще разгледаме причините за важността на документа, както на малки фирми и големи предприятия; опише основната структура и елементи brandbook; научите как да пишете на правилното Brief да се развива и да представи няколко нагледни примери от водещи марки.
За да се разбере на определението за
Brandbook трябва ясно да обясни стратегията за визия и марка:
- за всеки член на екипа може ясно да се разбере на възможностите и ограниченията на продукта
- да спестите време при чисто нов описание на служители и изпълнители
- да се занимава само с такива проекти, които увеличават стойността на стоката на пазара и позволяват на компанията да увеличи печалбите
Говорейки за brandbook, някои експерти са на мнение, на само една част от него - правилата за работа с корпоративен стил на компанията, правилата за използване на логото, ключовите елементи на дизайна. В действителност, с високо качество на търговската марка книга - е повече от описание корпоративен стил. Този документ очертава глобалните цели на фирмата на пазара, описва ценностите и философията на марката, предпочитаните маркетингови програми и дейности, основни потребители на компанията.
Основните раздели на документа,
Направи добра марка книга може ли някой, който разбира вашия продукт. Понякога създаването на такъв инструмент, отнема месеци, а понякога дори и за няколко дни. Някои чисто книга съдържа стотици страници, а някои не отчитат десет. Вие сами трябва да определят подробностите за съдържанието и състава на книгата марка, и да зададете основните раздели, които ще влязат в него. Тази статия описва само най-основните елементи, без които разходи, няма указания за корпоративен стил:
- история, ценности и принципи на марката на пазара
- характеристики на целевата аудитория на продукта
- изисквания, за да се съобразят с корпоративната идентичност на марката
- Примери за крайните материали и шаблони за дизайн
Готов примери за марки марка книга можете да видите и изтеглите в PDF формат в статията "Как да гледам Brandbook водещи компании в света?"
исторически фон
Vision, принципи и стойности
Важна част от чисто книга е описанието на визия или мисия и философия на компанията. общите принципи на функциониране на пазара и основните ценности на марката. Този блок е в действителност кратко описание на стратегията за развитие на ток стоките, с посочване на ключовите елементи на марката, която винаги трябва да се използва и помага да се определят правилните приоритети в работата с продукта.
Описание на целевата аудитория
В този раздел на книгата марка разкрива характеристиките на целевата аудитория на продукта. Това се прави с цел. Описание на потребителя помага да разберем на какво ниво, с използването на някое от условията на тон или стил на комуникация, ефективно организиране на комуникация с марката на клиентите. Трябва да използвате обикновен речник, прости визуални образи, или като важно да се използват сложни професионални термини, схемата? Консерватизъм или иновациите преобладава в мотив на закупуване на продукта? - точни отговори на тези въпроси трябва да бъдат оповестени в раздел "потребителя".
Характеристика на продукта в десет думи
Следващата стъпка в създаването на марка книга, се опитват да опишат продукта, като се използва не повече от 10 думи. Тези думи са най-важните образи и асоциации на марката трябва да се заключи, че разграничи своя продукт от конкуренцията, са в основата на позициониране и са запомнящи се и собствени елементи на продукта.
Изграждане на Вен диаграми
След като сме идентифицирали ключовите думи, за да опише нашите продукти в brandbook запис на връзката между необходимостта да се изчисти. За да направите това, изберете 2-3 ключови думи, както и други определения поставят в пресечната точка на ценностите на избрани ключови думи. Това се прави с цел да се:
- Първо, проверете всички избрани думи и да изтриете екстра, които са нокаутиран от общия облак на асоциации;
- На второ място, подчертават важните функции и уточняват описателни думи;
Важна част от дизайна
Книгата на марката често е включена голям блок по отношение на правилата за използване на корпоративна идентичност и лого. Тази част трябва да се направи професионален дизайнер. Добра марка книга описва основните принципи на дизайна на марката, от допустимото шрифт за цветовата палитра, правилата за използване на изображения и снимки на емоционални дизайнерски тенденции.
Условия за ползване на логото
Ами brandbook винаги разписани подробни принципи за използването на логото:
- пропорции и възможно Размерът на логото
- преференции за поставяне на логото на документа
- позволи визуализация на логото, в зависимост от местоположението си
- как да и как не трябва да променя логото
- минималните полета върху логото на други елементи от дизайна
- вариации на цветове в логото
Условия за ползване на шрифтове
Определяне шрифтове, които могат да бъдат използвани в проектирането и няколко възможни алтернативи на тези шрифтове. Опишете какво шрифтове могат да бъдат използвани в заглавия, в текста на печатните и дигиталните медии. Определете ясни граници размери на шрифта за всички видове заглавия и медии.
В идеалния случай трябва да има не повече от 5 вида допустими шрифтове.
Препоръки за цветови палитри
Правилата за създаване и прилагане на цветовата палитра - един от най-важните компоненти на книгата марка. Необходимо е да се предвидят правила за използването на всеки цвят марка: всеки цвят може да присъства само в логото, което се използва като фон, и което може да носи нюанси функцията на подчертаване и декоративни елементи. Броят на цветовете трябва да бъдат сведени до минимум. За всеки цвят от основните цветове (100% насищане) и техните нюанси трябва да бъде посочен.
Документът трябва да бъде точно определен CMYK, RGB, HEX стойности за всеки цвят. И за всеки цвят да предпише цвят Pantone. Ако марката има различни цветови палитри за различни продукти, проекти или ситуации - този факт следва да бъде включена в книгата марка.
Правила за работа с изображения
В тази част на книгата марка конкретизира общите изисквания за подбора и обработката на изображения: контраст, размер стайлинг, допълнителни ефекти. Какъв тип изображения е приемливо: снимки или илюстрации? Как изображение трябва да е уникален? Какво емоции трябва да предаде на изображението? Има ли специални изисквания за редактиране на изображения? Трябва ли да бъде черно и бяло?
Контролен лист за съставянето brandbook
В края на всяко изискване Състейн визуални примери, които показват правилното и неправилното използване.
Разработване на търговска марка книга, не забравяйте това, което на границата да се работи с марката на компанията, който искате да инсталирате. Ако изискванията са много строги, можете да пропуснете интересни нови и творчески решения. И ако рамката ще бъде замъглен, както и безплатен, може да загубите уникалността и спецификата на марката на компанията. Ръководство Марка - набор от основни закони, отправна точка за развитието на продукта на фирмата.
Свързани статии