Жажда купувате скъпи, "статус" обекти е тясно свързан с чувство за ниско техния статус в обществото и желанието да се открояват.

Това предположение се оказа от американски учени.

Едно скорошно проучване показва, че расовите малцинства в САЩ прекарват голяма част от доходите си за скъпи и лъскави неща. Те са склонни да купуват продукти, които те наистина не се нуждаят, но най-вече висок статус.

"В нашата капиталистическа консуматорско общество, единственият начин да се потвърди високата им статус е закупуването на скъпи предмети" - каза професорът. Той казва, че всеки, който се чувства слаб техния статус в обществото, като се опитва да компенсира това.

За това проучване, изследователите са провели серия от свързани експерименти.

В първия експеримент участват 146 възрастни американци (около половината черни и половина бяло). Те казаха, че те ще вземат участие в изследването на предпочитанията на потребителите. Участниците били помолени да оценят отношението си към 10 продукта по скала от 9 точки.

Пет от тези продукти се отнасят до неща, скъпи, "статус" (кожи, италиански костюм, италиански кожени обувки, прасец) и пет други неща се дължат на обикновени стоки, които могат да бъдат във всеки дом (прахосмукачка, диван, хладилник, пералня риза евтини марки).

Проучването установи, че афро-американците бяха дадени по-висок рейтинг "статус" неща, отколкото бели участници. Освен това, афро-американци, които са вярвали, черната раса, една много важна част от тяхната идентичност, поставени нещата още по-елитен висок резултат в сравнение с афро-американски произход на които не са насочени към неговата раса.

"Черни които придават значение на тяхната расова идентичност демонстрират този резултат се дължи на факта, че в нашето общество тяхната раса продължава да бъде по-ниска от статус. Те силно се стреми да компенсира това ", - се казва в резултатите от експеримента, професор Mazzocco.

Във второто проучване ние представено доказателство за ролята, която играе със статут на придобиване на скъпи и лъскави неща. В експеримента, 117 бели студенти бяха помолени да напише история, в която героите, които се представят с определени демографски характеристики.

Във всички случаи, демографски характеристики, включително приходи, остават същите. Но половината от студентите са били помолени да се представят с черни букви, а другата половина - в бяло.

След това участниците били помолени да оценят желанието за неща, високо и ниско състояние. Експериментът показва, че белите студентите, които са се тъмнокожи, видяха "Състояние" елементите по-желана за себе си, отколкото бели студенти, описвайки белите символи.

Той казва, че резултатите не са само една раса. Друг експеримент показа, че в различни житейски ситуации, хора от една и съща раса показват различна склонност към елитен нещо.

В този експеримент, 50 бели хора отново иска да пиша истории за измислени герои. По това време, всички герои бяха бели, но половината от времето, когато те трябваше да работят като чистачки (нисък статус), а в половината - неврохирургия (висок статус).

Резултатите не са изненадващи. Участниците сами, представляващи като портиери, по-положително оценени лукс, отколкото тези, които се представиха уважаваните неврохирурзи.

В този експеримент, участниците, приписвани на черни букви, предсказуемо лошо състоянието на полувремето и предвидима висока желание за луксозни стоки.

Обобщавайки, професор Mazzocco каза, че хората са склонни да купуват луксозни стоки, за да се подобри състоянието им. Всички го правят като родено в групата, която има нисък статус и временни обстоятелства в живота, намаляване статута си (като например лоша работа).

Професорът каза, че умелото прилагане на тези резултати може да помогне на много хора да спестят пари, докато пазарувате.

В бъдеще, професорът ще проучи възможностите на хората да се противопоставят на желанието за "състоянието" на обекта, както и капитанът на механизмите на този ангажимент.