Марката е сега - най-важната маркетингов инструмент, който определя отношението на потребителите, а оттам и маржовете на продажбите и печалбата, и други финансови мерки, за които толкова тясно, гледани от бизнес лидери. Но финансовите резултати са много често само следствие, причината е за успеха или неуспеха - по отношение на потребителите, т.е., силата или слабостта на марката ... Това означава, че общото управление на марката и въпроси на своята стратегия, са отговорност на най-високо управлението.
Много марки сами станаха личните ценности, върху които хората дават своята оценка на собствениците: в темата Audi - така че той очевидно успява повече от този, който се носи на Хюндай.
Често потребителите независимо разпространява стоки или услуги, по своя мащаб "статус" вътрешната, но съвпадение на марката други стойности следва да се насърчават целенасочено и последователно. В крайна сметка, лична стойност - не само оценка на нещо, то е от полза за потребителите от собствената си гледна точка. Купувач - обикновено доста егоистично същество, и ако той не вижда полза от закупуване - което не е извършил. Без съмнение, някои революционни продукти са закупени и никакви сравнения с ценности, само защото на тяхната жизнена необходимост, но на нашия пренаситени пазари, те са изключения от правилото, към една и съща част на същия революционен дух не е достатъчно.
Самата позиция едва ли може да бъде престижно или имат други характеристики ирационално стойност: за разлика от Audi A8 от Хюндай Соната - само в нюанси, които трудно могат да бъдат решаващи критерии при извършване на покупка. Основната разлика между тях е в виртуалното - в образи, стойностите, които се изграждат марки Audi и Хюндай.
Следователно, всеки процес на взаимодействие между марка на продукт или услуга за всеки обект, като отделни лични стойности, е процес на взаимодействие между марки, т. Е. Co-марка. И това е вярно (или неправилно) се определя чрез подходящ вектор марка на прости закони на допълнение вектор: ако векторите на марката и на обекта, с който съвсем комуникира, еднопосочно, след контакта ще бъдат успешни. Ако векторът, меко казано, не са сравними, ефектът няма да е от такова взаимодействие. Ако вектора в различни посоки, може да се отрази неблагоприятно на взаимодействието между двете места.
Това теоретично предложение е най-пряко свързани с такъв важен процес, тъй като изборът на известна личност, на "лицето" марка.
Участие на известни личности
ко-брандинг принцип важи и за планирането на събития кръстосано популяризиране и за теглене на жребий е едно нещо - да се даде като награда нещо, което няма връзка с вектора на повишен марката, и още нещо, когато "мъжки" бира "Arsenalnoye" подарява инструменти и ванове , По този начин, вместо да честото споменаване в медиите се постига интегритет на изображението.
Задачата на първо лице компанията прави правилните стратегически решения и упражняване на контрол върху действията на подчинените си. Той се включва в областта на управлението на марката. На добър час!
Свързани статии