Според резултатите от права линия с участниците на интернет magazinschikov клуба решихме да направим една статия за това как можете да следите на свободните параметри статистически разпространение с помощта на Google Analytics. Ние вярваме, че тази информация ще бъде полезна и за начинаещите потребители, които не се използват за изпращане на имейли специален имейл платформа, предпочитайки малки двигатели. Според резултатите от права линия с участниците на интернет magazinschikov клуба решихме да направим една статия за това как можете да следите на свободните параметри статистически разпространение с помощта на Google Анализ (GA). Ние вярваме, че тази информация ще бъде полезна и за начинаещите потребители, които не се използват за изпращане на имейли специален имейл платформа, предпочитайки малки двигатели.
Когато някой отива към вашия сайт, като кликнете върху маркерите на връзката, Google Analytics премахва информацията от URL адреса и го съхранява в бисквитки. Тъй като информация в момента се намира на вашия компютър (в бисквитка файлове), GA може да свърже всички действия посетител (преходи и извършване на различни операции) с електронна поща.
Как да маркира връзките
Каква информация трябва да добавите към URL адрес? Този така наречен маркиране опции. Името на параметъра е от лявата страна на знака за равно, неговата стойност - от дясната страна.
Всеки параметър е определена функция на пощенския ви. В примера по-долу, можем да се идентифицират следните параметри и техните стойности:
- utm_campaign = есен-продажба
- utm_medium = имейл
- utm_source = женски списък
Всеки параметър се идентифицира с Google Анализ за проследяване код и ви помага да се разбере, че един посетител посетили сайта Ви, след като прочетете имейл съобщение. Трябва да използвате настройките, които от Google. Но вие можете да определите и никаква стойност за всеки параметър. Това отваря големи възможности за вашата фирма. При използване на собствените си ценности, можете да добавите информация, специфична за вашия бизнес.
Сега погледнете всеки един от параметрите маркира връзките и някои стойности по тях.
utm_campaign
По отношение на предложените стойности, използвайте нещо, което представлява в продължаващата кампания на момента.
Използването на една стойност съчетава всички трафика, генериран чрез изпращане на един ред в отчетите си.
Когато става дума за разпространение, ние обикновено се идентифицира понятието «източник» списък с получатели. Тя може да бъде отделен сегмент от имейл списък, пощенски контакти. По този начин, можете да изпращате съобщения до контактите от определен пол или възраст, лица, които са поели ангажимент за закупуване на определен период от време, или на целия списък с контакти.
Например, възможни стойности за utm_source могат да бъдат:
- utm_source = Пол: Жена
- utm_source = пол: всички
- utm_source = покупка: в последния 30-дневен
- utm_source = покупка: в последния 60-дневен
- utm_source = покупка: свободно корабоплаване-оферта
Идентифициране сегменти, използващи параметъра utm_source, тогава може да се оцени степента на ефективност на GA.
- utm_content = свободно корабоплаване-оферта
- utm_content = 20 извън оферта
- utm_content = продукт творчески
- utm_content = стойност творчески
Някои хора обичат да използвате utm_content, за да се опише не само версията на съобщението, получено от абоната, но също така и от действителното местоположение на връзките в имейла. Понякога може да не е необходимо този подход, тъй като това води до натрупване на прекалено много подробности. Ние обикновено използвате тази опция, за да се оцени ефективността на конкретна версия на пощенския.
Само си представете, как обещаващ е да се използва тази опция, когато маркира връзките. Използвайте utm_content и utm_source, можете да се определи ефективността на даден съобщение на отделен сегмент си клиентска база (т.е. списъка с контакти). Това е - един чудесен начин да спечелят доверието, че правилното послание са намерили точния клиент!
Как да маркирате връзки
Сега, че знаете какви настройки трябва да се използва за проследяване на имейл кампания, най-вероятно възниква въпросът: как да маркирате връзки? Всичко започва с определянето на стойност на всеки един от параметрите. Можете да използвате безплатен инструмент за изграждане на URL от Google Анализ. Просто въведете стойността за всеки параметър и адреса на съобщението, както и програмата автоматично ще маркира URL адрес, който можете да поставите във вашия бюлетин.
Може би сте забелязали, че URL адреса на маркера по-скоро грозен. Ако изпращате HTML съобщение, можете да скриете дългосрочен URL използвате маркери котва точка. Но ако използвате текстова версия на съобщението, получателят ще види целия адрес. Опитайте се да използвате услугите за намаляване на видимата част на URL адреса; някой като тях, други не, но в някои случаи тяхното използване е оправдано.
Както споменахме преди, стойностите, използвани в маркерите си връзки попадат директно в Google Анализ. Всеки параметър става основа за доклада. Нека започнем с доклада за източниците на трафик> Кампании:
Кампанията е предвидено 679 посещения с един подател
Горният доклад показва само един подател в рамките на тази кампания. Важното е да се разбере как можете да видите отделните подателите. Когато става въпрос за сложни кампании, опитайте да използвате за източниците на трафик> All доклад източници на трафик:
Първата колона показва всички податели и средства за предаване на информация, за да можем да видим как имейл кореспонденция сегмент е представен във всички кампании.
Какво ще кажете за определяне utm_content? Къде можем да намерим тази информация? Те са тук: Източници на трафик> доклад Версии на рекламите.
Тук можем да се оцени ефективността на различни версии на съобщението. Версиите на отчета за рекламните не само съдържа стойностите за utm_content, но също и имената на кампаниите си в AdWords. Това е - още едно парче от данни, които се събират автоматично на Google Analytics.
В тази цифра, най-горния конус сегмент представлява отразяване на кампанията, на дъното представляват, съответно, за да привлекат клиенти, покани клиенти и техните реферали.
Нека не забравяме, че във всички доклади, има три раздела със следните показатели: броят на посетителите, преустройства и целенасочено за електронна търговия (ако искате да използвате проследяването на процеса). Всички тези показатели осигуряват цялостно разбиране на процеса на продажба и преходите.
Помислете за данните, получени преди да кликнете
Въпреки факта, че данните, описани по-горе, са от голямо значение, не забравяйте, че вашия имейл доставчик има много показатели, които могат да ви помогнат да разберете какво се е случило до входа на посетителя към вашия сайт. Сред тези показатели, ние се подчертае следното:
- Брой на изпратените съобщения
- Брой на съобщенията
- Брой на недоставените съобщения
- Броят на откритите писма
- Броят кликвания
Създаване на разширен сегмент
С новия инструмент Google Анализ, можете да създадете разширен сегмент за оценка на имейл трафик.
За да се постигне тази цел използвайте индекса на средства за комуникация и въведете «имейл» стойност. Не забравяйте, че ние използваме «имейл» като стойности за маркиране на връзките с utm_medium.
С помощта на този инструмент ще ви помогне лесно да се определи какво съдържание е най-интересно за клиентите, ако те са посетили сайта Ви и за извършване на определени действия.
Общи проблеми
Най-честият проблем с маркирането на връзки е, че хората просто забравят да го направя. Преди да започнете електронна поща, се уверете, че всички връзки, маркирани.
Един прост начин да се провери връзките си - да изпратите съобщение до няколко колеги и да поиска да ги кликнали всички връзки. След няколко часа ще можете да видите данни в докладите от ОС.
Защита на личните данни
Свързани статии